4月11日，騰訊廣告聯盟2018優量計劃釋出會於北京召開。騰訊廣告聯盟致力於流量變現的持續探索，幫助優質流量釋放商業價值。本次優量計劃是聯盟開放共享變現能力的全新嘗試，優量計劃將結合流量質量評分體系，輔以合理的激勵機制與線下交流分享，通過競賽模式發掘和支援優秀流量湧現，推動流量主與廣告主共生共贏的良性流量生態發展。

       騰訊社交廣告總經理羅徵、騰訊廣告聯盟高階總監俞歡、騰訊廣告聯盟產品總監翟家歡、中國廣告協會網際網路廣告委員會副祕書長王維、上海益玩網路科技副總裁段若陽、精碩科技集團創始人兼執行長閆曌、迅雷首席產品官吳疆、墨跡風雲科技銷售副總裁張明明、獵豹移動營銷副總裁譚靖穎出席釋出會，共同探討流量變現背後的健康生態之道。

攜手騰訊，專業變現 

騰訊廣告聯盟與媒體流量方的合作，是攜手共建生態的過程。“我們期望通過優量計劃，與合作伙伴一起攜手，讓變現這個事業更專業，構建流量行業生態更健康、可持續的未來。”騰訊社交廣告總經理羅徵在致辭中表示。

騰訊社交廣告總經理羅徵現場致辭

作為騰訊社交廣告的一份子，騰訊廣告聯盟同樣秉承一切以使用者體驗為主的原則。面對媒體流量方，沉澱騰訊社交廣告在微信、QQ、QQ瀏覽器等一系列內部流量變現中的使用者體驗經驗，幫助聯盟合作伙伴解決流量變現與使用者體驗的平衡難題，實現廣告主滿意度提升。同時，聯盟也十分關注廣告主側的使用者使用體驗，通過開放的Marketing API 滿足不同型別廣告主的社交營銷需求，讓廣告主便捷提升投放效率，優化投放效果，大幅縮減廣告主體驗成本。

羅徵指出，各家媒體流量方的產品使用者體驗存在差異，聯盟期待通過與合作伙伴沉澱案例經驗，配合聯盟探索積累的標準原則，實現系統化、透明化、可量化的使用者體驗構建。 

臻於準則，共建共享優量標準

如何定義與甄別優量？本次釋出會力邀行業協會、廣告主、第三方機構代表，同臺探討“優量”標準，三位大咖也將擔任此次優量計劃的評委。

行業標準和有效監督，是中國網際網路廣告市場蓬勃發展的保障。中國廣告協會網際網路委員會副祕書長王維在現場分享行業廣告驗證標準時表示，行業標準分為可見性、無效流量、品牌安全三個部分，監管與自律是優質流量的土壤，行業協會願意為優質流量保駕護航。”

中國廣告協會網際網路委員會副祕書長王維現場分享

對於有營銷需求的廣告主來說，什麼樣的流量才是有價值的“優量”？上海益玩網路科技有限公司副總裁段若陽談到，快、準、穩是優量的必備條件。對廣告主來說，流量的質量優於數量，滿足廣告投放中曝光、轉化和ROI的訴求，才能成為廣告主認可的優量。

上海益玩網路科技有限公司副總裁段若陽現場分享

從第三方機構的角度出發，精碩科技集團創始人兼執行長閆曌表示，精碩科技在廣告營銷資料監測過程中，以可見性、安全性等四大主要指標關注流量質量升級，將與騰訊社交廣告攜手共建行業信任，共同推進網際網路生態圈的可持續發展。

精碩科技集團創始人兼執行長閆曌現場分享 

關於優量標準，聯盟也早已給出了自己的答卷。騰訊廣告聯盟高階總監俞歡介紹，騰訊廣告聯盟在去年4月正式釋出流量質量評分體系，經過一年的優化，評分體系已逐漸趨於成熟。流量質量評分體系將從流量的真實性、成效性、穩定性和可控性這四個維度衡量流量對廣告質量的貢獻。

騰訊廣告聯盟高階總監俞歡現場分享

如何實現質量分數提升？俞歡現場分享了四大提分攻略。真實性作為優質流量的先決條件，媒體以獨立UV維度分配切量時，將大幅提升聯盟對流量真實性的評估，穩定的流量波動和切量狀況，將縮短人工運維成本，高效實現更好的回報。在提升變現效益上，媒體流量方應注重自身流量質量評估與產品迭代升級維護，同時深入瞭解廣告主路徑，優化使用者體驗，以更自然的方式構建使用者對話橋樑，實現變現成效的可控性提升。 

此次優量計劃將集結全國最廣大媒體開啟變現加速之旅，以競賽模式對參賽者的流量和質量評分體系進行排名，角逐三項大獎。獲勝者將獲得額外5%至10%的分成嘉獎，與現有分成政策累計，最高可以獲得20%額外分成獎勵，更有機會與行業大咖近距離切磋，共同沉澱變現方法論。

隨後，優量計劃評委團成員——騰訊社交廣告總經理羅徵、騰訊廣告聯盟高階總監俞歡、中國廣告協會網際網路廣告委員會副祕書長王維、精碩科技集團創始人兼執行長閆曌和上海益玩網路科技副總裁段若陽共同啟動優量計劃，流量加速變現之旅正式起航。

優量計劃評委團成員共同啟動變現加速之旅

盈於共享，構建可持續的優量新生態

釋出會當天，來自迅雷、墨跡風雲科技和獵豹移動的三位媒體代表，現場圍繞純淨、共贏、衡久等幾大關鍵詞，分享了各自在與聯盟合作過程中的變現實戰經驗和策略。

三位聯盟合作伙伴現場分享各自優量態度

在分享中，獵豹移動營銷副總裁譚靖穎提到了“純淨”的重要性。媒體流量方應同時兼顧平臺使用者體驗與廣告主合作篩選，在吸引純粹的使用者同時，創造純粹的廣告展示環境，實現雙向共贏。

談到自己的流量態度，墨跡風雲科技銷售副總裁張明明想到了“共贏”。“作為最早一批和騰訊合作的流量方，加入騰訊讓我們實現快速的商業化起步，也節省了大量的開發成本。”張明明表示，期待優量計劃可以通過一把公正、標準的“尺子”為流量行業甄別優量，持續放大優質流量價值。

 “廣告是網際網路的主要商業模式，作為流量方，長期、穩定的廣告效果才能帶來不斷增長的收入，也就是我們所追求的‘衡久’。”迅雷首席產品官吳疆在經驗分享中提到，媒體流量方的商業產品需與使用者產品結合起來做，讓廣告與基礎產品無縫結合，才能實現使用者價值與廣告價值的雙贏，也是賦予流量長期價值的前提。

最後，騰訊廣告聯盟產品總監翟家歡總結表示，聯盟是專業的。經過一年打磨，聯盟有決心也有能力真正為行業帶來客觀且被認可的流量質量評分體系，一方面可為媒體溢價背書提供準繩；另一方面，聯盟正在構建基於評分體系的優化經驗沉澱，未來將與媒體合作伙伴持續探索、深度合作，讓變現更專業、更放心。

變現玩家集結號已正式吹響，騰訊社交廣告將持續分享競賽期各大變現玩家的精彩變現演繹法，為流量主高效且可持續的流量變現不斷注入新活力。

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