2016年中旬，短視訊開始在社交平臺嶄露頭角，短短半年時間便發展成為社媒平臺流量最高形式，而短視訊營銷也因此成為社媒營銷的核心所在，佔到了微播易整體社媒合作訂單的15%，也正是短視訊的三級跳讓社媒營銷正式進入視訊時代。
短視訊的營銷能力毋庸置疑，但對於大多數企業來說，這還是一個新興的陌生領域，並且在不斷變化，如何利用自身的有限資源實現最好的營銷效果最為關鍵，就要求我們做到精準營銷。那麼，下面一起來了解一下短視訊營銷的基礎知識吧！

一、短視訊的發展前景

“2016年底，基本上所有的社媒營銷素材80%都有短視訊和直播的參與，一直不入流，只是充當補充角色的短視訊開始受到企業關注，”微播易CEO徐揚在接受《廣告主》採訪時表示，從2017年春節期間的社媒營銷資料顯示，整個視訊社交營銷佔到了微播易社媒訂單的25%以上，出現了一個小的高峰，這樣的速度再次說明了短視訊營銷在未來的無限可能。
同時，資料顯示出2017年使用者平均每週觀看視訊15.6小時；其中超過四分之一的使用者觀看視訊在20個小時以上，平均每天高於3.8小時；頻次資料顯示，超過85%的人每天會看視訊一次以上；由於使用者規模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升，2017年短視訊市場規模達57.3億，同比增長183.9%。

並且，產品資訊與品牌形象類視訊的傳統產出都是由專業的廣告公司把持，從視訊創意到拍攝、剪輯與後期等，話語權完全掌握在專業的廣告公司手裡。而且他們的視訊製作的週期長、費用高、溝通修改難度大。但是，短視訊卻具有聲畫結合，內容豐富，表現力強，貼合用戶碎片化時間的閱讀習慣和易於製作，易於傳播的特點，所以，短視訊未來會越來越吸引中小企業的湧入，其發展潛力巨大。

二、短視訊營銷介紹

短視訊營銷屬於內容營銷的一種，主要藉助短視訊的形式，選擇目標使用者傳播有價值的內容，吸引使用者去了解企業和產品的核心機制，產品也包括企業的服務，最終促進交易。在短視訊營銷中，要找準企業的使用者，並且創造有價值的內容。
不同於微電影和直播，短視訊製作並沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的製作週期和趣味化的內容對短視訊製作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰，優秀的短視訊製作團隊通常依託於成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道。
另外，同樣是做短視訊，個人賬號可能要求更多的是播放量，對渠道分成比較看重；企業的重點則放在提高曝光度，為品牌造勢，說的直白一些，企業做短視訊，更注重刷“存在感”。
案例：蘋果2016年秋季釋出會

釋出會後，蘋果意外的釋出了一條短視訊——Apple釋出會快閃版，短短107秒讓大家看完整個2個小時的內容。之後這條視訊引起了大量的傳播和討論，在優酷上播放量超過500W。其實這條視訊內容主要是宣傳新產品的特點，但是它的短與輕與蘋果以往的風格的不符，於是迅速成為一個話題，引起大量的傳播和討論，直接大大帶動了蘋果新品的銷量。蘋果的這個例子，就是一次極為成功的短視訊營銷案例。

三、短視訊營銷優勢

視訊的形態早已有之，工具的變化讓視訊消費的場景隨之變化。短視訊消費更加碎片化、高頻次，平均每個使用者每天在頭條平臺消費37條短視訊，這在長視訊平臺不可想象。與其他營銷形式相比，短視訊具有以下幾點優勢：
1、品牌更強
視訊相對其他形態來說，更能夠去植入或者更能夠去傳達品牌或者品牌形象，或者是產品的形態，因為他的維度非常多，它有人的維度、畫面的維度、場景的維度、情節的維度等，對於使用者來說接受程度更高，可以模仿。
2、互動更多
視訊維度多，使用者可以互動的場景就多，現在視訊出來，使用者可以投稿，可以自己拍一段視訊，也可以模仿。
3、渠道更廣
一方面是短視訊本身的平臺，形成了一個開放性的內生迴圈系統，每個使用者都可以轉發、點評贊任何一條視訊；另一方面，視訊還可以分享到微博、微信、QQ空間等外部各個社交平臺。據美秒短視訊助手統計，目前市面已有60多個平臺，而眾多的平臺也就意味著眾多的流量，實現更多的曝光。

總結：
隨著自媒體碎片化、平臺碎片化等情況的出現，現在的營銷變得越來越困難，品牌主很難憑藉一己之力找到、找對、用好自媒體資源。而短視訊正是一個極具潛力的領域，正在飛速的變化，網路視訊廣告市場規模的持續遞增，短視訊資訊流廣告的市場佔比增長顯著，將會成為移動營銷的新藍海。

來源：世界工廠網•企業線上生態學院