現在還沒清楚小程式的，可以瞭解下如何利用小程式把握商機
一、小程式的起源和概念

a、小程式的起源和概念

小程式就是小型的手機App，直接在微信內運作，而不用經過傳統的應用商店。這一功能在 2017年1月正式推出，微信努力與其他已有的服務類公眾號中作區分，小程式起初的發展卻非常緩慢。但隨著微信添加了一些新的功能，比如定位廣告和直播購物，其發展趨勢正在逐步改變， 同時也向第三方開發商開放了小程式平臺。

二、小程式的特點 & 小程式的價值

a、小程式的特點

1）從產品角度看有以下幾個特點：

無須安裝和解除安裝

小程式的第一個特性就是免去安裝和解除安裝的過程，使用者可以直接使用 ，這個是最直觀的特點了。

觸手可及，用完即走

小程式的第二個特性就是觸手可及，用完即走。小程式的出現，讓使用者獲取資訊更加簡單。其實，使用者可以通過智慧手機直接獲得周邊資訊，通過手機掃描功能和周邊產生互動。

記憶體小、執行快，操作便利快捷

微信官方定義小程式是不需要下載安裝的小應用，實際上嚴格來講，小程式也是需要下載安裝的。只是由於官方規定小程式開發打包容量不得超過1MB及技術實現方便使下載和安裝過程極快，使用者在開啟使用的過程中感受不到它在下載安裝而已。因此對使用者而言，即使使用一些配置較低的手機，也能相對流暢地執行小程式。

容易部署，具有豐富的延展性

小程式是可以輕鬆使用的跨平臺技術，將最新的前段技術與微信業務進行完美結合，在微信環境中可以輕鬆開發出媲美原生體驗的應用。開發者可以輕鬆地部署接入方式，提供不輸原生APP的使用者體驗，從此企業和創業者無需發APP，只需專心構建功能和服務。

2）從平臺分發角度看，小程式具備以下3個特點：

去中心化

小程式的分發類似於微信公眾號，都是去中心化的平臺分發方式，也就是說微信平臺不會提供一箇中心化的流量入口給所有小程式運營者。也就是說，小程式的運營者需要靠自己的努力去運用推廣小程式，從而獲得更多使用者和流量。

多推廣入口

雖然微信目前是去中心化的平臺分發方式，但微信官方已經開放多個推廣入口，包括微信底部“發現”、搜尋入口、公眾號入口、二維碼入口、附近的小程式入口等。

無分類和專題展示

不論是PC時代的網站，還是移動端的APP，為了方便使用者查詢和使用，憑他幾乎都會採用分類和專題的形式來展示。例如，在APP網際網路時代，使用者如果想了解最新或者好玩的APP，可以在各大應用市場查詢和自己下載喜歡的APP。

3）從運營推廣角度看

流量自給自足

基於小程式去中心化的分發特性，小程式運營者在運營推廣時只依靠自身努力，推廣流量自給自足。小程式的運營者只能依靠打造產品知名度、建設使用者口碑等方式來挖掘流量。

使用者留存率低

基於小程式用完即走的特性，小程式較難留存使用者。使用者與小程式的粘性較低，已使用過的小程式、星標小程式、新增小程式至桌面等是使用者存留小程式的主要手段。但是由於展示區域過小，能被普通使用者標為星標的小程式數量有限。所以從小程式的生態來看，小程式運營者在留存使用者方面會遇到不小的挑戰。

使用者習慣待培養

截至2017年9月，微信日活躍使用者達10億戶，日發訊息380億條。小程式的日活躍使用者佔比不到微信日活躍使用者的20%,這說明很大一部分微信使用者不太熟悉小程式，甚至幾乎沒有使用過小程式。因此，小程式運營者要知道培養使用小程式的習慣，需要支付較高的成本。

b、小程式的價值

分以下幾個維度來討論小程式的價值：

1、從使用者的角度出發看看小程式的價值；

2、從APP開發者的角度來看一下小程式的價值；

3、對於線下商家的價值；

4、對於微信的價值。

（1）我們從使用者的角度出發看看小程式的價值。

小程式讓線下服務更方便。使用者線上下消費的場景需求是“快捷方便”、“操作簡單”、“用完就走”。小程式降低了這些低頻服務類APP的使用門檻，使用者需要使用的時候開啟小程式，用完直接關閉即可，不會佔用手機記憶體。小程式能實現一些互動功能。很多人盲目的開發了小程式，但是沒有賦予社交功能的話，也很難推廣 。還有它的開發成本很低，也是個人創業的好機會 。

（2）我們從APP開發者的角度來看一下小程式的價值——減少開發成本，降低創業門檻。

1）減少開發成本，降低創業門檻

顯而易見，小程式的成本相對於開發APP來講節約了企業的成本，因為基於微信小程式的框架，開發者能很容易地開發一款小程式。對企業而言，第一，開發語言比較簡單，微信提高了自身對於H5的特性支援能力，開放了更多的系統呼叫；第二，小程式只需要相容微信即可，一定程度上克服了不同平臺的不相容性，企業不必再為不同版本的作業系統開發不同的軟體，節約了大量的時間和人力。

2）降低獲客成本，更容易獲取使用者

以前企業推廣產品給新使用者，都希望使用者能下載APP，但是有了小程式之後，使用者可以先通過小程式使用企業產品的核心功能，如果想使用更豐富的功能、獲得更好的體驗，可以下載APP。

對企業而言，獲客成本大大降低，使用者的體驗也更加便捷。同時，通過小程式，使用者更便捷地體驗功能，縮短了企業培養使用者使用習慣的時間和成本，更容易獲取使用者。

3）滿足短時期個性化需求。

在一些生活場景中，使用者難免有一些個性化的需求，而這些個性化的需求往往都是持續時間比較的，這種情況下，小程式可以滿足這些需求。 剛剛ivan-深圳-3群副群主 也有提到，開發小程式的成本比原生APP低很多，這是從開發者的維度上來看小程式的價值。

從運營者的角度來看，小程式還有一個價值就是， 提供新一波流量紅利，產品獲得橫空出世的機會。朋友的分享，這就是這個遊戲賦予小程式的社交屬性——主動發起分享 。這是小程式賦予運營者的又一個價值，這個價值如果利用好了，可能會非常的火爆。

（3）對於線下商家的價值——流量價值

對線下商家來說，小程式最大的價值來源於微信。微信10戶和微信對小程式開放的諸多許可權、入口都為商家帶來了龐大的流量，商家只需要基於這些入口做好相應的推廣，即可低成本地獲取海量流量。肯德基和麥當勞小程式的應用感受特別贊，這也是線下商家打翻身仗的一個很好用的工具。對線下商家而言，小程式是全新的服務方式，使用者使用小程式無需下載，無需安裝註冊，可以非常快捷地使用商家提供的服務。

（4）小程式對於微信的價值

· 連結線上和線下 ；

· 使使用者使用微信的時長變得更長；

· 彌補訂閱號和服務號能力的不足 ；

· 提升微信大資料能力。

三、小程式這波紅利要不要抓？

因為開發成本低，開發週期短，所以小程式是不是一個個人創業的好機會呢？如果說微信公眾號給了人人一個做自媒體、為自己發聲的機會，那麼，小程式可以說給人人提供了做產品的機會。以前無論是PC端產品還是移動端APP，開發難度大，開發成本高。可是如今小程式支援個人開發者開發，每一個發現需求的開發者都能去開發小程式。

對於零售商家和開發商來說，它是一個開放的平臺，讓他們在這個微信生態系統中，能夠根據自己的願景打造使用者體驗。蘑菇街在其微信小程式中添加了直播功能；京東對首次使用的新使用者尤為關注，會給予他們專屬引導和折扣；小程式幫助唯品會打開了10億流量金礦。

大家也都在搶90後、95後市場，小程式會更容易獲得這部分的客群。

綜上，所得出的結論就是小程式紅利期還在。今天的商業已經緊密的與外界關聯。你的產品一定需要與渠道、合作伙伴、客戶、粉絲、員工關聯到一起。這個時候，如何發現這些受眾？如何啟用他們？如何產生付費、留存、復購和推薦？小程式開放的60多個場景，可以填入這些空中。注意這其中思路的轉化：不是做一個小程式，而是利用小程式拉近業務受眾；不是做一個小程式，而是將小程式融合到產品與業務受眾的路徑上。

四、KUK酷可科技總結

小程式是基於微信生態鏈的一個工具，社交屬性可以連結人與人，開發成本極低，對於連結線上和線下也有很好的使用者體驗。目前來看，可以算是新零售市場上的一張好牌 。製作方面，KUK酷可科技會更專業。