如今，以數字和網路技術為支撐的新媒體迅速發展崛起，尤其是以手機為代表、以QQ、微博、微信等新媒體對企業員工的生活方式、行為模式、思維方式等產生了深刻而廣泛的影響，也為宣傳工作帶了巨大挑戰。那麼該如何才能運營好微信公眾號，做好推廣宣傳工作呢？看看藝形藝意工作室創始人黎想是如何利用微信公眾號實現資本變現的呢？

做任何事前首先是要了解行業規則，運營公眾號前我們也需要了解微信公眾平臺的運營規則！公眾號分為服務號與訂閱號，服務號和企業號。在這裡我們只講我們常用的服務號和訂閱號。那麼我們作為一家企業應該是開通服務號還是訂閱號好呢?我們首先要分析一下服務號和訂閱號的主要區別。服務號推送的訊息沒有摺疊，而訂閱號推送的訊息是摺疊的。服務號1個月可以推送4條多圖文，訂閱號每天可以推送1條圖文訊息。訂閱號個人和企業都可以申請，服務號只能是公司才可以申請，申請時必須有營業執照+組織機構程式碼證+公章。目前，訂閱號同一個身份證只能登記2次。很多中小企業的標配是：1個服務號+1個訂閱號。

微信公眾號命名規則

**1、個人訂閱號：**個人類帳號一個自然年內可主動修改兩次名稱。訂閱號不能重複取名;

**2、服務號：**通過認證修改，300元一次認證費。必須包含企業名稱，或者商標名稱。

訂閱號如何取名

標題關鍵詞原則

微信裡面有一個搜尋功能，可以讓潛在的顧客通過關鍵詞找到自己感興趣的微信公眾賬號。所以企業要想讓自己的公眾賬號在浩如煙海的眾多微信公眾賬號中被顧客找到，就要在取微信公眾賬號名時一定要帶上自己產品的目標關鍵詞。

品牌詞+行業類目詞，比如你是做母嬰玩具的，可以選擇早教機、故事機、母嬰等關鍵詞。你是做雞尾酒的，可以叫“XXX”雞尾酒，XO蘇打酒，XO預調酒。一個類目產品會有幾種不同的叫法。你是做實木傢俱的可以取名：A實木傢俱B歐式實木傢俱 C實木家居館;比如你是做堅果零食的:品牌+堅果，愛上美味零食，品牌+零食，舌尖上的零食，吃貨經典零食;你是做養生的：健康養生，養生之道，一分鐘學養生，養生中國，包含了養生這個行業關鍵詞;做教育培訓的：品牌+中小學培訓中心地域+課外輔導培訓。

搜尋時排名規則：是否認證，認證號的權重會高於沒有認證的，優先展示給搜尋使用者。關鍵詞匹配度，關鍵詞匹配度高的公賬號優先展示，沒有搜尋關鍵詞的不展示。內容的相關性與使用者活躍度，日常推送的內容包含了公眾號名稱的關鍵詞，說明你的公賬號定位與內容是一致的。另外很重要一點，就是你賬號的使用者活躍度。通過你推送文章的幾個指標來體現，1是點開的閱讀量，2是點贊，3是留言轉發。這3個指標系統都會記錄統計。你的互動率越高，說明你的內容質量越高，越受使用者的歡迎，排名自然會靠前。4、文章的更新頻率，訂閱號1個月發2篇文章，別人每天發1條，其他條件相當的情況下，更新推送頻率高的會優先展示。通過以上4點，來做公賬號使用者關鍵詞搜尋的優化，可以給我們帶來一批新的興趣使用者群體。

** 直接命名法**

某個品牌在行業內有點知名度了，直接取名。比如杜蕾斯、天貓、新農哥、良品鋪子、創業家、邏輯思維、大粵網、支付寶、我是江小白、米折等。

服務號如何取名

通過認證的賬號有唯一性，不能取重複的名字。服務號命名不能侵權，不能用別人的公司名或者商標名命名。主要有3分方向，第一個是公司名，可以加行業詞：真功夫，美麗說，仙津飲料，藝形藝意工作室。比如第二個是商標註冊名稱或商標+行業詞，阿芙精油，八馬茶葉，動力火車，韓都衣舍無線，優衣庫，百草味，麻辣王子麵筋等。第三個是節目名稱或者網站店鋪名稱，如三隻松鼠旗艦店，創業邦雜誌，美麗說，果殼網，大粵網，1號店，豬八戒網等。當然有很多公司名與商標名是一致的，自然第一種和第二種就會有重疊，可以歸屬為一種命名方式。

這樣命名有3個基本原則在裡面。第一，命名有唯一性，自我保護，用自己的公司名或者R商標名命名，不存在侵權的風險。第二，加上行業詞，簡單易記，一個品牌可加行業詞，表示專業某一領域，做得更加專業。第三，用公司名，商標名，網站店鋪名，取知名度最高的一個，可信度會更好，更好推廣。

微信公眾號定位如何定位

先搞清楚什麼叫定位?Positioning, 所謂定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中佔據最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。

第一步，分析整個外部環境，確定“我們的競爭對手是誰，競爭對手的價值是什麼。

第二步，避開競爭對手的顧客心智中的強勢，或是利用其強勢中蘊含的弱點，確立品牌的優勢位置——定位。

第三步，為這一定位尋找一個可靠的證明——信任狀。

第四步，將這一定位整合進企業內部運營的方方面面，特別是傳播上有足夠的資源，以將這一定位植入顧客的心智。

以主要是講企業品牌與產品的定位，對外如何搶佔消費者的心智，包括在顧客心智中的位置。對內，企業所有資源都圍繞這一點來運營操作，將其中一點放大到最大化。

如何編輯與創作優質內容

有了定位之後，就是優質內容的創作了。第一、內容最好是原創，這樣可以申請原創標籤。80%以上的內容要圍繞你的定位來，產品與品牌資訊最好不要超過10%，有些可以巧妙的植入品牌資訊。過硬的硬廣直推對你的使用者就是一次傷害，傷害多了就變成傷心了，傷心久了使用者也就走了。第二、有長期穩定的內容輸出。專人負責，構思、選題、策劃、製作、撰寫需要專人負責。趣味視訊，語音、圖文各種形式都可以。結合公眾號定位與公司擁有的資源加上團隊最擅長的來製作輸出內容。也許，你會擔心自己寫文章不擅長，堅信一點：多寫自然就寫的流利了。

有了很好的文案之後，還需要漂亮的排版。這就需要用到專業的編輯器排版。向大家推薦比較好用得135編輯器、和i編輯，功能排版比較多，可以做出漂亮的排版。

公眾號如何運營推廣

除了通過正常的優質內容來吸引使用者之外。我們還需要通過其他方法，去推廣我們的公眾號。運營目的：積累大量精準優質的使用者。使用者不在多，但是一定要精準，這樣每個使用者都有價值，公眾號的活躍度會比較高。

只通過折扣、促銷、免費獎品、紅包吸引過來的使用者，忠誠度不高。他是通過利益驅動被吸引過來的，而不是興趣驅動與內容驅動。這樣的使用者很容易掉，也很容易成為僵死粉，對你的產品不感興趣，對你的內容也不感興趣。只有通過活動、內容吸引到精準的使用者，才具有價值。

推廣方式：

線上活動：策劃使用者有興趣，或者能吸引使用者眼球，引起使用者共鳴的活動，讓使用者覺得很好玩，或者很有意思，很有意義，樂於主動參與並分享傳播。結合節假日與熱點事件製造熱點話題。

線下活動：活動推廣，利用現有的資源，在目標消費群體出現的場所進行地推，或者廣告投放。遊戲互動送禮加好友。

互推：個人號互推，公賬號互推。

目的：增加精準使用者關注的數量，增加個人微信活躍好友的數量，並與他們保持良好的溝通與互動。

微信公眾號正在成為了目前主流的新媒體推廣宣傳平臺之一，未來可期！