我失眠了，沉迷抓口紅，失眠更嚴重了。

睡前慣常翻個朋友圈，結果卻發現了一個我毫無抵抗力的小遊戲，從十一點半刷到了凌晨一點。而我損失不只有一個多小時的時間，還有 30 幾塊大洋。這款小遊戲的刷屏之處不在於遊戲多麼好玩，而在於它豐厚的獎品——口紅。

抓得人心癢癢的抓口紅遊戲

很多男性讀者可能無法理解為什麼女孩子這麼喜歡口紅。這裡面的道理有很多，你只需要記住，口紅對女孩子而言就像男孩子的球鞋和遊戲面板一樣，永遠想多買一個。

女孩子喜歡口紅，可以去電商平臺或者找代購買，為什麼要玩遊戲呢？

答案是，便宜。

一支大牌口紅，售價大多在 100 ～ 400 之間。而抓口紅小遊戲呢？2 元就可以抓一次口紅，即使抓了 50 次才抓上來，那也絕對不虧。

▲ 圖片來自：視覺中國

憑藉女性對口紅的喜愛，再加上一局遊戲極低的門檻，抓口紅小遊戲成功刷屏了女孩子們的社交朋友圈。並且不斷延伸擴散，生生不息，直至微信出手干預，這波風潮才停了下來。

抓口紅的機制其實非常簡單。點開頁面就是一屏大牌口紅，Tom Ford、YSL、Dior、Armani、Mac…… 下面標著一局遊戲需要花費的金錢，一般為 1 ～ 20 元不等。

這個遊戲一般有個試玩功能，你點選「體驗模式」就能體驗一下怎樣才能抓到口紅。不過體驗模式一般只能體驗前兩關，難度最高的第三關還是要充錢才能玩的。

遊戲也幾乎沒有任何的門檻，就是射口紅。飛轉的輪盤和其它的射飛刀小遊戲一致轉動，不同的是這遊戲轉盤的速度可能比普通的飛刀遊戲旋轉更快，而用來扎輪盤的自然是女孩子們最愛的口紅了。

代抓、代理、原始碼、黃牛的迅速上線

從第一關到第三關，難度逐層遞增。在第三關，使用者不僅會受到時間的限制干擾，輪盤突然的變速的也讓很多使用者在此折戟。遊戲的准入門檻雖低，但其難度卻不小。

因此，這個無數使用者參與的搶口紅小遊戲幾乎不存在虧錢的可能。一位運營者在遊戲上線早期向知曉程式表示「1200 多人蔘加，其實只送出了 28 支口紅。」也就是說，中獎率其實低於 2.33%。

而樂喵網路做的抓口紅小程式中獎率也並不高。樂喵網路對知曉程式表示，十月份上線抓口紅小程式的時候四十多位使用者大概只能有一位使用者成功獲得獎品，而在微信因涉嫌賭博封禁小程式之前，中獎率已經提升到大概二十多位使用者就能獲得一支口紅。甚至有一天，一位使用者就成功抓了三十多支口紅，而那些口紅的收貨地址都完全不同。

這是抓口紅小遊戲上線半月之後湧入的「代抓」。在抓口紅小遊戲開始風靡之時，代抓、槍手、刷小號、黃牛也盯上了這塊成本低、來錢快的黃金地。

他們在各大平臺提供「代抓」服務，使用者下單，他們出動。不同品牌和價位的口紅標價不同，收費也不同。而在「代抓」之外，還有將口紅寄到一個地址轉手賣出的「囤積倒賣」者。他們花費遊戲僅需的幾元錢抓口紅，到手之後再自做「微商」將口紅賣出。

用樂喵網路的人話說「這個群體壯大的速度超乎我們想象。」

除了瞄著口紅下手的「黃牛黨」，還有對原始碼下手的商人。在注意到抓口紅小遊戲的使用者越來越多時，我們就發現很多小遊戲的介面都非常相似。一套粉色介面和一套白色介面，小程式唯一的區別就是公告內容、口紅獎品，其它的框架都一模一樣。之後，我們果然發現了不少出售原始碼的商人，一套原始碼要價 2000 ~ 10000，快的話一天不要就能回本，慢的話也不超過一個星期。

禁不完的小程式，止不住的「薅流量」

用亂象叢生來形容抓口紅小程式一點也不為過。使用者向微信投訴小程式不發口紅，欺詐使用者，除此之外，使用者對小程式發假貨、騙錢的質疑也從未停止。對使用者而言，中獎之後會收到什麼只能靠雙方薄弱的信任來保證。而小程式從業者之間互相的購買、投訴，抄襲和借鑑卻沒什麼來保證，也沒什麼可阻止。

樂喵當時在抖音看到了口紅機決定做一個線上口紅機，他們在全網調研時還沒發現任何一個公司在做線上口紅機。但在釋出前，他們已經發現了一個類似的小程式。而在釋出後幾天，他們發現類似的小程式開始呈指數增長，微信小程式搜口紅，一搜全是口紅機。

▲ 口紅機小程式幾乎都有的先導視訊

人人都盯著的這個小程式到底有多賺錢，為什麼大家都在做？一位不願透露姓名的開發者表示，他所在的微信群裡有好幾個做口紅機小程式的商人。這些商人關閉了搜尋，純靠自己的微信裂變就成功做到了日入十幾萬。即使這樣的小程式兩三天就會被封，那開發者離場時也是帶著數十萬的純利潤離場的。

知曉程式採訪的幾個開發者紛表示，即使小程式被封了，但他們已經盈利了。一個小程式上線七天雖說只有兩萬多使用者，但是卻已經有了十萬出頭的營收。而另一個小程式運營則表示，雖然小程式的七天留存率幾乎為零，但幾乎每天都會有一萬左右的新使用者，新使用者中有 20% 都會充錢參與遊戲。

▲ 圖片來自：視覺中國

這種清晰變現的商業模式可能讓不少日活十萬、百萬的小程式都會忍不住羨慕。這就是一座金礦，一座自己會不斷聚財的金礦。

即使是在微信大力封殺的情況下，現在還有抓口紅小遊戲存在著。他們有的還沒被微信發現，有的換了個殼子，引導你關注公眾號，或者換成 H5 的殼子繼續發光發熱。

微信生態的流量太吸引人也太好利用了，無數款相似的小遊戲上線也能獲得不少的流量，火柴人、朋友印象、心理測試、足跡地圖、答題、抽獎…… 太多類似小程式的存在令人感到疲勞。

看著這些小程式，你甚至很難分辨哪個是真身，哪個是衍生出的「孫大聖」。這次抓口紅小程式的擴散讓不少開發者都目瞪口呆，而頗受爭議的賺錢方式也讓不少努力做好產品的開發者都感到不舒服，覺得自己的產品沒有得到公正的對待，反倒是劍走偏鋒的抓口紅卻大賺特賺。

▲ 圖片來自：視覺中國

快錢湧入，人人都想分一杯羹。擴散，再擴散，充值，再充值。微信的關係鏈和規則被徹底利用也大大背離了小程式的初衷。