未明學院學員報告：做了微博資料分析後，我發現現在最火的明星原來是……
今年，隨著《偶像練習生》、《創造101》、《延禧攻略》等選秀節目或電視劇的爆火，娛樂圈接二連三地湧現出一批炙手可熱的新星。那麼，在娛樂圈如此激烈的競爭中，誰才是目前最火的明星？明星背後又存在怎樣的營銷套路？
為此，未明學院資料分析訓練營的同學利用課上所學，分析了明星微博粉絲資料，同時藉助資料分析探究了明星的微博營銷模式，提出了運營建議。大資料對網際網路行業商業決策的指導意義可見一斑！
《微博明星粉絲營銷》報告
作者：鄭韻恬 袁蘊琪 鞠佳怡
文章有刪選
資料說明
本次報告的資料來自於新浪微博。
我們從新浪微博爬取資訊，總共獲得有效資料1308條，涉及粉絲數、微博會員、微博等級、關注、微博數、排行榜、愛慕值、收到花數、地域、行業、畢業院校等多個屬性。
對爬取下來的資料，我們使用Excel、SPSS、Tableau等作為資料處理工具，運用多元線性迴歸模型分析資料，得出明星包裝與微博運營建議。
明星微博粉絲資料概況
根據中國網際網路絡資訊中心釋出的第42次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截止2018上半年，中國網民規模達到8.02億人。其中，微博使用者規模為3.37億人，在整體網民數量中比例了達到42.1%。
可以說，微博已成為網民最為關注的新媒體平臺之一。新浪微博也成為匯聚明星綜合資訊最全的站點，包含了內地、港臺、歐美、日韓等全球明星的八卦新聞。
紅與不紅兩極分化
明星平均粉絲數為4962799人，明星粉絲中位數為1066152人。
從條形圖中可以看出，1266位微博明星中粉絲數在0 - 100萬區間的明星有1108人，粉絲數在9000萬－1億區間的明星有1人。
從粉絲分佈圖計數可以看出，84.71%的明星粉絲數在1000萬以下，只有極少數明星粉絲數在1000萬以上。
從粉絲分佈圖總量可以看出，粉絲數量在1000萬以下的明星粉絲數總和佔所有明星粉絲數總和的29.64%，“二八現象”顯著。
總體來說，微博明星粉絲佔有量基數很大，但懸殊也極大。謝娜擁有最多粉絲，粉絲數90928261人；KylieJenner 擁有最少粉絲，粉絲數2239人。可以反映出娛樂圈嚴重的兩極分化現象。
建議：參考兩位代表人物的活動模式，建議定期頻繁出境爆款綜藝，並且保持微博高活躍度。
人氣PK的縮影，愛慕值與送花
微博明星平均愛慕值為102104，愛慕值總和為62079244。平均收到花數為49559，收到花數總和為30132044。
從條形圖中可以看出，收到花束與愛慕值線性關係呈正偏態分佈。在608個微博明星中，512位明星愛慕值小於10萬，13位明星愛慕值大於100萬。超過500位明星收到花數小於20萬朵，僅有極少部分明星大於20萬朵。他們均是擁有雄厚粉絲基礎的當紅明星。
TFBOYS-易烊千璽愛慕值最大，為5626047；收到花數也最大，為2763629；黃聖池愛慕值最小，為22；收到花數也最小，為11。
愛慕值和收到花數能夠客觀地反映微博明星人氣。明星人氣越高，粉絲基數越大，其在愛慕值、花數排行榜上排名越靠前，就越容易被微博使用者發現並受到更多關注。從這點上說，易烊千璽是近期微博上最紅的明星。
微博娛樂圈明星生態
明星地域分佈
從條形圖中可以看出，近50%微博明星居住於北京，對於明星的吸引力具有壓倒性優勢，非常適合發展。其次是海外、臺灣、上海、香港等地，且多為首都、直轄市或經濟較發達地區。
從地域分佈圖中可以看出，內蒙古、寧夏、青海、西藏、貴州無微博明星居住。與東部沿海地區相比，我國西部地區曝光機會較少，對明星吸引力較弱。
建議：考慮到東部商演及線下活動更加頻繁，曝光機會多，一般情況下，明星選擇居住地可儘量避開西部地區。
明星行業分佈
微博明星中演員人數具有壓倒性優勢。人數位列第二的自媒體博主與演員佔比雖差距懸殊，但依舊佔有一定份額，這也反映出微博平臺的造星力使“網紅”等自媒體博主迅速崛起，甚至超過歌手、主持人、模特等傳統行業。
建議：資料表明，演員在娛樂行業中比其他種類藝人有更多機遇，因此明星可以通過涉足話劇、影視劇領域，賺取更多出鏡率，吸引粉絲。同時，由於演員人數較多，業內競爭也最為激烈，明星在角色之外可模仿其他自媒體博主的賺粉方式（如：釋出美妝視訊、穿搭建議、健身乾貨分享等）吸引粉絲。
畢業院校
從分佈圖中可以看出，最強造星院校top9依次是：中央戲劇學院、北京電影學院、上海戲劇學院、中國傳媒大學、北京大學、解放軍藝術學院、北京傳媒學院、清華大學、四川音樂學院。
科班出身明星具有一定的行業競爭力，玩轉娛樂圈也需“硬實力”。
明星微博運營Tips
經過一系列的資料分析，未明學院訓練營學員從微博等級、收到花數、微博數、排行榜等多個方面提出了明星微博運營的TIPS，總結如下：
經常登入微博，積極釋出有質量的原創微博，保持並增強活躍度，做個性化管理。
重視互動，結合成體系的運營手段，發動粉絲參與打榜，提高粉絲積極性。
在固有的角色之外，可以借鑑自媒體博主的吸粉方式，如釋出美妝視訊、健身乾貨等。
密切關注熱搜和自身相關動態，做好輿情監控。
當然，最重要的是：提升自己的實力，才能站住腳跟！
以上就是報告的全部內容。從一開始的完全沒有接觸過資料分析，到一步一個腳印完成自己的資料分析專案，未明學院的學員提升了資料分析和實戰能力，對社交媒體與網際網路運營也有了更深刻的認識。
期待見證更多學生的進步與成果~~