酷可科技：騰訊釋出第三季財報微信使用者達10.82億，小程式成亮點酷可科技：騰訊釋出第三季財報微信使用者達10.82億，小程式成亮點

昨天，騰訊公佈截至2018年9月30日未經稽核的第三季業績。微信和WeChat合併月活躍帳戶達10.82億，同比增長10.5%。

使用者參與度穩健增長，受惠於小程式及微信支付所提供的使用場景不斷增加。小程式加深了不同行業（如交通運輸及醫療保健）間的滲透。

支付業務保持在中國移動支付市場的領先地位，日均交易量同比增長逾 50%，其中線下日均商業支付交易量同比增長 200%。

社交及其他廣告收入同比增長 61%，主要受微信朋友圈、小程式、移動廣告聯盟及 QQ 看點所推動。社交及其他廣告收入環比增長 19%，主要由於小程式廣告的曝光量及點選數增加，以及微信朋友圈廣告的曝光量提高。

點評：面對監管的高壓形式、競爭加劇、去槓桿以及貿易戰帶來的全球性影響，不僅僅是騰訊，對於整個資本市場而言，這都是艱難的一年。包括騰訊等一系列科技股的下滑，其實很大程度上並不是自己的鍋。今年的大環境，不只是騰訊，全球高科技公司都面臨不同程度的挑戰。

掃碼即用、用完即走、無需安裝的小程式，在2018年進入了井噴式發展。騰訊近日資料表明，人均使用超過20個小程式，近半年小程式日交易量增長高達142%。

2018年初就已經擁有1.7億日活使用者、100萬開發者以及2300萬第三方開發平臺的微信小程式，不但覆蓋面廣而且引流效果好，微信本身10億級別的使用者配合微信搜尋、線下掃碼、公眾號關聯、微信支付入口等60多個流量入口，讓微信小程式已經成為了真正的帶貨流量超級利器。僅“甩甩寶寶”一個小程式，預售就超過一個億。

小程式的火爆，微信支付作為其首要的支付方式，自然也將騰訊支付生態變得更加彭勃。今年7月，益普索釋出年度《第三方移動支付使用者研究報告》顯示：國內使用者規模的增長逐漸放緩，本次調查推算移動支付使用者規模約為8.9億。其中，財付通使用者8.2億，支付寶使用者6.5億。

劉熾平Linktime交流環節中表示很有信心，需要堅定信念。“騰訊的根基沒有受到衝擊，反而在多方面展現較強生命力。比如微信小程式正在成為擁有巨大想象力的平臺，重要的遊戲品類我們在中國和海外都佔據領先優勢，微信支付真正創造了全中國人都在用的基礎交易服務。

藉助微信小程式爆發，社交廣告保持60%左右高增長，廣告一向是騰訊商業帝國的重要武器，也必將是未來小程式生態中的重要一環，小程式顯然還有巨大的增長和變現潛力，也將加強微信的壁壘和使用者粘性。

酷可科技：騰訊釋出第三季財報微信使用者達10.82億，小程式成亮點

附小程式常見問題：

1： 小程式可以為商家帶來什麼？

簡單來說，小程式的出現主要是解決企業獲客難、推廣難的問題。微信有10.82億的日活躍使用者，這部分使用者也是主要的消費群體，所有的小程式都將免費擁有這些流量，商家只需要思考如何提升轉化率和復購率這些問題。隨著小程式的數量和品類增加，會逐漸影響微信使用者將小程式作為主要的生活消費渠道，微信的搜一搜會將他們精準匹配到所需求的服務商家，這時候商家將從低效高成本的推廣苦海中跳出來，重新實現“酒香不怕巷子深”的良性生態。

2： 哪些行業適合做小程式？

一般來說，沒有企業不需要流量不需要推廣，因此小程式沒有適合不適合做的，只有早做和晚做、做的簡單和做的全面的區別。簡單的小程式，比如摩拜和OFO，他們是最早一批做小程式的，因為對於他們來說，沒有小程式可能意味著大批量的使用者流失，因此他們一定會做也必須做，當然，他們的小程式，只需簡單滿足使用者支付、掃碼騎車、領取紅包等的功能。

更全面一點的小程式，例如一些自主品牌的線上商城，一些品牌連鎖門店等，使用者需要線上線下同步服務的或者需要管理系統的，他們會選擇匹配功能更全面的小程式。如拼多多、周大福等等。通常擁有一定品牌知名度的商家或企業會最早做小程式，他們已經積累了一部分使用者，小程式幫助他們獲客的同時，也能防止這部分已有使用者的流失。

另外一批最早做小程式的是一些創業者，藉助小程式的低成本、輕應用，幫助他們很好地實現使用者積累和轉化。如鯨魚好物、一條、打卡小程式等等。對於不同的商家，小程式會有不同的賦能。因此，沒有行業的差別，只有需求的差別。儘快找到小程式能為你賦能的點，讓它為你實現盈利翻倍吧。

3： 已經有了官網、APP、微網站，要不要做小程式？

記住這兩個詞，“推廣”、“引流”。你的官網也好、APP也好可以幫你解決這兩個問題嗎？如果不能，那你一定要做。小程式未來或許可以替代官網、替代APP，但反過來一定不可行。

微信小程式助力騰訊開啟商業生態閉環，未來企業營銷，小程式必不可少。

4： 小程式為什麼要早做？

首先，越早做小程式，就可以越早獲取流量積累使用者。同時，小程式的排名是根據申請的時間、使用者的點選量、關鍵詞的匹配度等綜合決定的，越早做，意味著未來越多的回報。當然，還有不可忽略的一點，你需要搶注你的唯一IP。

5： 如何申請小程式？有什麼條件？

擁有有效的營業執照的企業都是可以申請小程式的。在微信公眾平臺的登入頁面，點選立即註冊，就可以選擇註冊一個小程式。已經註冊過公眾號的企業，也可以進入已有的公眾號後臺，在左側的選單中找到小程式進入註冊。

6：小程式註冊好了，不會開發怎麼辦？

對於傳統的商家而言，小程式的開發的確是一個難題，自己配開發工程師開發成本過高效率又低，選擇第三方開發商吧，市場上五花八門的開發商又不知道該怎麼選。我們給出的建議是免費的不要。為什麼？因為網際網路的產品跟傳統的產品有著很大的區別，有些方面成本是沒辦法降的比如系統的穩定性、涉及到使用者隱私保護的資料安全性、使用者的使用體驗等。單從功能和價格層面去考慮，可能會造成未來需要投入更多的成本。

7： 小程式有哪些入口？

目前小程式開放的入口已經有60+，我們列舉一些常用的入口給到大家。

首先，微信的發現欄小程式主入口中就有三種方式，一是附近的小程式，二是搜尋查詢，三是歷史瀏覽的小程式（按照時間排序，最近一次點開的小程式會顯示在列表的最上方）。

另外小程式可以與公眾號繫結，公眾號的主頁相關小程式、自定義選單、文章詳情、模板訊息等都可以新增小程式成為入口。

小程式還可以以小程式卡片、海報、二維碼的形式發給好友，在聊天頁面直接進入，或者分享至朋友圈，在朋友圈直接進入。

當然，商家也可以線上下張貼小程式海報，使使用者通過掃碼進入小程式，從而在線上繼續消費；還有小程式付費推廣等聯絡方式。

微信每一個重要業務的釋出都伴隨著一個生態鏈的構建，小程式也一樣。目前，圍繞小程式，已經有技術服務商、運營商、功能外掛、廣告服務、第三方統計分析、第三方小程式商店、垂直媒體等多種角色的出現。紅利過後，行業的整合也必將拉開帷幕。以小程式開發服務為例，自小程式一誕生，小程式開發服務就如同當年的百度建站、App開發一樣風風火火。

微信小程式這個新興市場上，大家都處於同一個起跑線，在這個相對公平的環境下，起碼你有了可以與那些人一較高下的機會！而這種千載難逢的機會，如果因為你自己的疏忽而白白浪費掉，那今後就別想著去怨天尤人了。