學而不思則罔，思而不學則殆。

首先能夠開啟這篇文章的朋友一定是非常優秀的，懂新媒體運營的，想學習的。那麼就請大家花上三五分鐘看完這篇對你未來事業具有重要影響意義的文章！

在正式介紹前，我想請大家先和我一起做個“小遊戲”，我們一起思考一個問題，判斷一下你是否真的是思維型人才！然後更具針對性的看完這篇優秀新媒體運營人員必看的素材。

眾所周知，21世紀是移動網際網路的熱潮，請你總結一下2017、2018年移動網際網路的熱潮是什麼，並預測一下2019年移動網際網路的熱潮會是什麼呢？

下面藝形藝意工作室創始人，騰訊網、百度網、今日頭條、搜狐網等網站知名專欄作者黎想將公佈權威機構釋出的進三年移動網際網路熱潮以供參考：

• 2017年移動網際網路的熱潮是知識付費；
• 2018年移動網際網路的熱潮是新媒體推廣（自媒體）創作；
• 2019年移動網際網路的熱潮必定是小程式

你猜對了嗎？你是名優秀的思維型人才嗎？小編表示遺憾，我只猜對了一個…

新媒體運營中，活動是各行各業中都會用到的套路玩法。不論是拉新，活躍還是留存，抑或是促活，都有各式各樣的玩法和套路。即便是新手，自己沒有獨立策劃的能力，也能夠從別人成功的案例中借鑑到幾個適合自己的案例。

作為運營人，你有分析總結行業玩法的習慣嗎？

首先作為新媒體運營人員，我們思考問題一定要異於常人，黎想總結出來了一位優秀的新媒體運營人員所必須具備的要素：

1. 清晰的運營戰略（不打無準備的仗）
2. 精準的市場定位（產品或服務屬於哪一層級）
3. 明確的目標客戶（使用者畫像）
4. 較強的活動策劃（輔助運營）

我們先看下面這個案例：
老闆要求做一個關於跑步社群的招生活動海報，我們都知道關於招商或通過社群傳播的玩法，網易有出過非常經典的玩法，按理說直接抄就行了；並且這個同學已經做過很多期海報了，按理說不難。

但當這個同學把海報發出來的那一刻，老闆非常生氣，大致意思就是：一個3年運營經驗的人竟然做出來的海報，不但之前的經驗沒有沉澱，反到犯了更多低階問題。

大家可以先簡單分析下這個失敗案例：

對此，我總結出了失敗案例主要的問題以供大家參考：

（1）標題不突出甚至可以說是沒有標題、有利益點
整個海報版面沒有一個是對使用者有價值的資訊，使用者一眼抓不住重點，如果使用者3秒鐘讀不到有價值的資訊，那麼使用者會馬上離開。

（2） 排版混亂，沒有章法
自上而下整體排版佈局沒有規律，如同隨便堆砌一般。

反觀左側經典案例，我們不難發現：整個海報的自上而下包含標題、副標題、利益點及價值，權威人士推薦、最後是費用及付費方式。
模組清晰，整體佈局飽滿而整潔，關鍵要點通過顏色及底色強調，讓使用者很快的get到海報的資訊，能夠在幾秒內看懂並做出決策。

（3）畫風呆板
作者想要通過跑步的人物形象突出海報的方向內容，選擇了很白樣式，總的來說色系太過於低調。

試想：海報主要的傳播路徑是微信群，朋友圈，如果海報的顏色不夠顯眼，如何能再眾多資訊中抓住使用者的眼球，進而觸發使用者點選動作呢？
最為新媒體運營人員，我們首先要明確的是企業新媒體推廣的根本目標是幫助企業提升品牌形象，提高轉化率！

我們知道影響一個活動的因素主要包含活動頁及渠道，每個因素在進行更細緯度的拆分。
以每日優鮮一個活動為例：使用者通過渠道瞭解活動，感興趣後點擊開啟，在彈出的頁面中，整體頁面的賣點設計很關鍵，是決定使用者選擇退出還是繼續的執行策劃者期望的動作。
如果使用者不感興趣，那麼有什麼其他的資訊能夠吸引使用者進行二次選擇，而不是直接跳出。

**活動落地頁：**開發、視覺設計、文案、轉化路徑引導
**宣傳渠道：**推廣素材、文案、活動入口

每日優鮮的通過持續不斷的進行合群運營，通過簡潔的文案輸出活動資訊。

運營專門對連結做了短連結轉化，包括小程式連結的圖片中也著重突出了活動的賣點，當用戶進入活動頁面，第一眼看到的是頂部banner，其次看到的是“領取紅包”按鈕，底部還有其他商品，讓使用者不至於對券不感興趣後直接選擇跳出，至少能提升使用者停留時長。

首先我們先看下活動頁面對整體活動的影響，在日常的案例中，我會發現：活動頁面的架構不同對整體點選率和跳出率有著非常大的影響，小到banner圖有多高，點選按鈕的佈局等等，都有著或多或少的影響。

例如我們要對整個頻道會場進行改版，從原型輸出到完成設計，再到開發實現，經歷了一道道工序，頁面出來後，每個人都覺得：哇！新版頁面好高大上！於是乎全量更換，但上線1天就發現數據跌得厲害，不得不切回老版本。

同時通過資料分析，找到點選率下降的原因，再次回爐優化，優化完成後，小批量使用者測試，在持續優化，直到新版頁面的效果高於老版本才進行全量更換。

以上講的主要是新媒體創作中圖片創作和內容優化，下面在簡單講述一下文案內容創作：
新媒體優秀運營文案創作基本流程是：明確此次推廣的目的，進行使用者調研（廣泛蒐集資料），制定此次推廣的戰略規劃，進行文案內容創作（標題吸人眼球——>內容引發讀者信任——>激發購買慾望——>引導馬上下單）。

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