BCW研究發現92位國家元首、48位政府首腦和36位外交部長在Instagram上擁有個人帳戶

紐約--(美國商業資訊)--根據全球領先傳播機構BCW (Burson Cohn & Wolfe)最新發布的2018年Instagram世界領導人研究，印度總理納倫德拉·莫迪(Narendra Modi)是Instagram上最受關注的世界領導人，擁有1480萬粉絲。緊隨其後的是印尼總統佐科·維多多(Joko Widodo)，擁有1220萬粉絲，其粉絲數量在過去12個月裡增加了一倍以上。美國總統唐納德·特朗普(Donald Trump)以1,000萬粉絲名列第三。

教宗方濟各排在第四，擁有570萬粉絲，剛剛領先於約旦王后拉尼婭(Rania)、土耳其總統雷傑普·塔伊普·埃爾多安(Recep Tayyip Erdoğan)和白宮帳戶，他們分別擁有400萬粉絲。英國王室的粉絲在過去12個月裡幾乎增加了兩倍，這在很大程度上歸功於哈里王子和梅根·馬克爾(Meghan Markle)的王室婚禮照片，這些照片在2018年5月19日為王室帳戶增加了57萬粉絲。

該研究使用來自Facebook CrowdTangle工具的彙總資料，分析了426個國家元首和政府首腦及外交部長的Instagram帳戶，比2017年的研究增加了100個帳戶。截止2018年10月1日，這些帳戶總計擁有9830萬粉絲，並且在過去12個月裡釋出了98,372個帖子，這些帖子總共獲得了8.604億次的互動（評論和分享）。

美國總統唐納德·特朗普在互動（評論和喜歡）總數方面排名第一。在過去12個月裡，@realDonaldTrump獲得了超過2.18億次的互動，是印度總理納倫德拉·莫迪的三倍多；莫迪擁有更多的粉絲，但在過去的一年裡，他的80張照片視訊僅獲得了6900萬次互動。然而，考慮到每個帖子的互動（評論和喜歡）數量，莫迪卻是Instagram上最高效的世界領導人，他80個帖子中的每一個平均獲得873,302次互動。土耳其總統埃爾多安名列第二，獲得413,934次互動。印度尼西亞總統維多多每個Instagram帖子平均獲得411,673次互動。

BCW首席創新官Chad Latz表示：“BCW研究的第三部分顯示Instagram已成為世界領導人獲得最多互動的社交網路。令人驚訝的是，世界領導人的Instagram帳戶的平均規模不到他們Facebook頁面的一半，過去12個月發帖數量比頁面數少五倍。然而，所有Instagram帳戶總共獲得了8.6億次互動，比同期Facebook上的總互動次數多1.62億次(23%)。”

Instagram世界領導人研究還發現，193個聯合國成員國中有156個維持著Instagram帳戶，比2017年的研究多16個。92位國家元首、48位政府首腦和36位外交部長在該平臺上保持著個人頁面，這些頁面往往能比機構帳戶獲得更好的參與。

Instagram並不是發表全面政策宣告的最顯著社交網路，但Instagram故事已成為數字外交的第二渠道，世界領導人在這裡會見、問候和聯絡。

其他重要發現包括：

• 迦納總統納納·阿庫福-阿多(Nana Akufo-Addo)是Instagram上最受關注的撒哈拉以南非洲地區領導人，擁有43.1萬粉絲。其後是盧安達總統保羅·卡加梅(Nana Akufo-Addo)和奈及利亞總統穆罕默德·布哈里(Muhammadu Buhari)，他們每人擁有超過16萬粉絲。

• 約旦王后拉尼婭是最受關注的阿拉伯領導人，擁有480萬粉絲，超過了擁有330萬粉絲的阿拉伯聯合大公國副總統兼總理謝赫·穆罕默德(Sheikh Mohammed)。

• 阿根廷總統毛裡西奧·馬克裡(Mauricio Macri)是Instagram上最受關注的拉丁美洲領導人，擁有88萬粉絲，領先於即將卸任的墨西哥總統恩裡克·佩尼亞·涅託(Enrique Peña Nieto)和巴拉圭的馬里奧·阿卜多·貝尼特斯(Mario Abdo Benítez)，他們各自擁有超過50萬粉絲。

• 英國王室擁有350萬粉絲，在歐盟的Instagram排名中名列第一，遠遠領先於法國總統埃馬紐爾·馬克龍(Emmanuel Macron)和德國總理安吉拉·默克爾(Angela Merkel)，他們分別擁有110萬和68.4萬粉絲。

• 汶萊政府新聞部是最活躍的政府帳戶，平均每天釋出17個帖子。巴基斯坦總理伊姆蘭·汗(Imran Khan,)名列第二，每天釋出10個以上帖子。科威特外交部排名第三，每天釋出8個帖子。

• 自2018年6月以來，426個帳戶中有15%建立了Instagram電視(IGTV)頻道，允許使用者以垂直格式上傳長達60分鐘的視訊。

關於該研究

Instagram世界領導人研究是BCW對世界領導人、政府和國際組織如何通過社交媒體進行溝通的最新研究。該研究建立在BCW備受讚譽的年度推特外交研究（已進入第六個年頭）的基礎上。2016年，推特外交研究擴充套件到涵蓋所有主要社交媒體平臺，並大大增強了BCW在全球的數字聲譽。

關於BCW

BCW是全球最大的全服務式傳播代理公司之一。BCW由Burson-Marsteller和Cohn & Wolfe合併而成，為B2B、消費者、企業、危機管理、企業社會責任、醫療、公共事務和技術部門的客戶提供口碑媒體及全渠道規模化數字及資料驅動創意內容和整合傳播計劃。BCW是全球傳播服務領導者WPP (NYSE: WPP)旗下公司。

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