近日中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)釋出了《第42次中國網際網路絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》），有一些基礎資料值得關注。我們所處的這個時代比以往更加追求效率、新一輪技術革新來勢洶洶。

凡事預則立，不預則廢。下面我們來看下這組資料，極速洞察認為可以用三個關鍵詞總結中國市場研究的發展狀況。

Online化 《報告》顯示，截至 2018 年 6 月我國網民規模為 8.02 億，上半年新增網民2968萬人，較2017年末增加 3.8%，網際網路普及率達 57.7%。這組資料再次佐證了online業務在未來一定會後來者居上，中國的線上業務，尤其是定量研究還有很大的發展空間。

Online的專案不受時間和空間限制，消除了訪問員干預的影響，能夠提供更穩定、敏感的資料。就防作弊這個角度而言，線上調研可以通過更多技術手段監測作弊行為。但是業內對傳統online panel資料質量的擔憂從未停止。

Mobile化 《報告》還顯示，截至2018年6月，我國手機網民規模達7.88億，上半年新增手機網民3509萬人，較2017年末增加 4.7%。網民中使用手機上網人群的佔比由2017年的97.5%提升至98.3%，網民手機上網比例繼續攀升。

針對上面所說的傳統online專案資料質量堪憂的問題，在移動裝置上進行的調研為驗證使用者身份/定位提供了更多的方法，畢竟相比網頁中的cookies可複製，手機的裝置號是獨一無二的。

另外，藉助一些多源的附加資料和技術手段，我們能將mobile的專案做到抽樣極其精準化，大大縮短問卷長度並提高問卷內容的相關性，從而保障資料質量。

智慧化 在市場研究行業，自動化（Automation）一直是一個關鍵的議題。面對大資料和AI技術對行業的衝擊，現在還談自動化平臺的大規模應用未免過時，極速洞察認為用“智慧化”更為貼切。

GreenBook在2017年對全球範圍內行業自動化工具的使用情況做了調研，排名前五的類別分別是：圖表、調查資料分析、文字分析、社媒分析、抽樣。

!智慧化市場調研

（資料來源：GRIT REPORT 2018Q1-Q2）

在2018年，排名略有不同，每個智慧化類別的使用比例皆有下降，另外還增加了“多源資料的分析”和“與大框架的融合”。

（資料來源：GRIT REPORT 2018Q1-Q2）

分地區來看，很明顯亞太地區對智慧化工具的使用率最高。

極速洞察通過連結多來源的資料點，擁有3.5億+超大體量·可觸達·大小資料的panel庫；結合SaaS產品的開發，覆蓋了從消費者調研社群、問卷調查

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