9月20日訊息，知乎創始人CEO周源透露，截止2018年8月底，知乎註冊使用者數已破 2 億。根據知乎官方資料，相比 2017 年底的 1.2 億使用者，其在 2018 年前三個季度的使用者增長已突破 8000 萬。

使用者增長快速是知乎今年在營銷發力下的結果

使用者的增長必然離不開客觀的因素，知乎自然也深諳其中道理，在網際網路競爭升級的年代，廣告無疑是使用者增長最好的催化劑。在今年2018年最具影響力的俄羅斯世界盃期間，知乎投放了一段由劉昊然代言的宣傳廣告片，不可否認，知乎正是看中了世界盃超高收視率和話題熱度的絕佳好時機，全力策劃了這段劉昊然出境的15秒的廣告，為觀看世界盃的觀眾心裡留下影響。公開資料顯示,從6月8日到21日,知乎圍繞世界盃主題四次改版,為搶佔這一黃金廣告位可謂孤注一擲。而在世界盃流量高峰期，百度指數和下載量都為知乎提供了一份滿意的結果。

在廣告方面，知乎2018年釋出了第一次的品牌廣告《發現更大的世界》，片中知乎用炫目的特效串起31個問題，跨越時空走上大片範的廣告風格。知乎的首支廣告也讓使用者看到了其清晰的品牌定位。其次，在熱播的綜藝節目《中餐廳》中，也多次植入了知乎的問答廣告。這次知乎贊助《中餐廳2》獲得了一個特別的名稱，叫“首席答疑官”，在節目中有一段口播和壓屏條廣告。節目中，趙薇在吃飯前糾結豆漿能不能和海鮮一起吃，拿起手機在知乎裡面開始搜尋，並且口播有問題上知乎的廣告，為“首席問答官”知乎引流了不少使用者。

另外，知乎每年舉辦的「鹽Club」也為知乎增力不少，通過線上聚集起一些優秀回答者和知友們，線上下提供聚集平臺和交流空間，增進品牌影響力的同時還能擴充更多使用者。除此之外，知乎今年還在北京地鐵站1號線和10號線換乘隧道打造成了一條“充滿問題的人生隧道”活動，並且由劉昊然的粉絲參與知乎的“知乎七日助燃計劃”解鎖完成的，京位元認為知乎一些列舉措的背後都是在為知乎APP導流使用者，目前看來知乎突破2億使用者都離不開這些外界因素的推動。

知乎下一步，加速商業化

作為一家內容公司，知乎多年來一直在產出高質量優質內容，然而隨著越來越多的競爭者進入，以分答、喜馬拉雅、豆瓣等音訊付費內容為主的企業也開始尋求新的贏利點。今年就連悟空問答也在補貼簽約作者10億資金後，不久被今日頭條戰略性放棄，知乎成了問答領域的大玩家。資料顯示，解除安裝悟空後的使用者有 8% 跳到知乎，解除安裝知乎後的使用者基本沒有跳去悟空問答的。隨著悟空問答的退位，知乎也被推到資本的眼前，發展到社群內容的關鍵環節，不可避免的也要面對社群內容商業模式的問題。

6 月 6 日，知乎正式宣佈將“知識市場”改名為“知乎大學”，並組建新的知識市場事業部。一個囊括知乎幾乎所有付費產品的會員服務“超級會員”也開始正式售賣，標價每年 348 元。2018年8月，知乎上線海鹽計劃，第一階段包含“鹽值”系統及“創作者中心”兩大核心產品，知乎宣佈進行全面戰略升級。然而付費領域並不能大規模盈利，知乎表示目前知乎的商業模式依然是資訊流廣告，2018年上半年知乎的廣告營收顯示比去年同期增長了340%。然而知乎投放廣告的同時還要兼顧更好的使用者體驗，所以知乎的廣告主並不多。如何實現閱讀體驗與廣告變現的平衡，也成為知乎商業化程序必須面對的問題。

今年愚人節知乎新上線一個功能，叫值乎，這是知乎的又一次商業上的嘗試。使用者關注知乎公眾號後可以在微信朋友圈裡分享自己的打碼資訊，而其他人必須付費才能看到，付費後覺得滿意錢就歸作者，不滿意錢就歸知乎官方。可以看到，知乎一直在商業道路上探索。京位元認為知乎盈利模式一直存疑的主要問題就是對自身的商業模式不成熟，未來知乎如何能在商業模式上突破自我才是最大亮點。

2億使用者之後，下一步將加速IPO程序？

在知乎之前，中國還有一家注重使用者和內容質量的公司——豆瓣。而且從2005年創立以來，豆瓣一直走的都是文藝之路，核心產品書影音也都是吸引一些比較有審美情趣的使用者。在此之前，一直佔據主要地位的問答產品就是百度知道，但現如今，知乎已經成為中國最大的知識分享平臺，百度知道的地位已經越發稀薄。在百度搜索框輸入一個疑問句，在部分搜尋結果頁面，知乎答案的連結已經和百度知道、百度百科等百度內部產品的排位不相伯仲，甚至更多的搜尋結果位置已經被知乎連結佔領。可以看到，知乎已經成為最有說服力的問答樣本。

事實上，對於一個高質量內容產出平臺來說，2億使用者已經達到一個非常耀眼的成績了。美團創始人王興說，在中國，本科生以上學歷佔比不到4%。這也就是說13億人口中，高質量學歷人群只佔全國人口的6千萬左右，知乎號稱高階人群劇集地，如果說擁有2億高質量使用者的話，已經不是一個簡單的數字了。況且知乎並不像美團、阿里這樣擁有使用者高頻需求的電商平臺，使用者數字突破10億也是有很大可能。這也意味著在國內平均每10個人當中，就有一人是知乎使用者，這基本上覆蓋到了中國的青年群體。所以，從知乎晒出的這份成績單，我們也可以看出知乎的強大。

如今，已經完成E輪2.7億美元融資後的知乎，估值達到24億美元。京位元認為，使用者達到2億規模的知乎，接下來將加速ipo程序，登上資本市場實現真實商業化。