來源：世界工廠網線上生態學院 作者：玲瓏 做新聞營銷要儘可能的選擇影響較大且合適的媒體，只有這些影響力大的媒體品牌才能擴大新聞的傳播範圍，引起轟動效應。如果選擇影響力並不是很大的平臺的話，那就根本無法將新聞擴散出去，那麼企業的新聞營銷做的再好還是輸在了平臺的選擇上了。國內的大媒體：如頭條號、搜狐、新浪、網易、騰訊、鳳凰網等一般是企業選擇投放的首先平臺。具體投放中，也可以根據行業性質或者客戶群體所在選擇一些行業平臺或者區域性網站。可以說，選擇一家正規專業的軟文營銷平臺，是做好營銷的基礎。 那麼，發稿平臺對軟文營銷的影響究竟有哪些呢？ 1、企業如果盲目選擇媒體，拒稿率高 有過發稿經驗的人都清楚，正規媒體為保證其平臺整體水平，對來稿稽核較嚴。除了違法違規等內容的稿件一定不能釋出外，文章質量低、文章主題與媒體定位不一致等情況，也會導致被拒稿。專業的發稿平臺會對來稿進行初步判斷，減少拒稿率。 2、選擇的媒體屬性不符，浪費資金，甚至帶來負面影響 當企業所發的稿件與所選擇的媒體屬性不符時，除了被拒稿這一弊端外，還有僥倖通過後帶來負面影響。負面影響主要表現在兩個方面：一是目標人群不對，閱讀量低，導致成本浪費；二是突兀的內容出現在專有主題版塊，引起閱讀者反感，反倒會降低企業的品牌印象分。 3、如果發錯虛假網站，降低企業形象 在不正規的平臺中，對媒體資源的稽核也不夠嚴格，因此會出現知名網站的“替身”現象。若是企業在此類網站上釋出品牌資訊，則會影響品牌形象，降低品牌信用度。 4、不正規或者小平臺的工作人員不負責，耽誤發稿進度 正規新聞稿釋出平臺的優勢不僅體現在媒體資源上，同時也體現在員工工作態度上。正規專業的平臺有完善的工作流程與規章制度，更能保證稿件的釋出速度，以及突發情況的處理。 5、小媒體平臺缺乏專業建議，價效比低 目前，大部分軟文釋出平臺選用的是套餐式媒體釋出，或者自助式媒體釋出，消費者可以按照自己的喜好選擇相應的媒體。然而，對於接觸軟文營銷不久的人來說，選擇什麼樣的媒體是一大難題。這時候，好一點的平臺將會給予專業的建議，幫助使用者提高軟文效果，提升推廣價效比。 上面我們分享了選擇一個正規且符合企業行業屬性的軟文釋出平臺對於企業做新聞營銷的重要性，接下來我們再分享一下具體的選擇平臺的技巧。 1、不是越貴的網站，收錄效果就越好 百度收錄與新聞源收錄是被詢問較多的情況，如果發稿平臺表示想要收錄有保障，就選擇較貴的媒體，那基本上可以合作平臺試試了。收錄效果與價格關係不大，有的大網站不容易被收錄，也有小網站收錄效果很好。收錄效果好不好應該是有資料依據的，而不是靠價格來衡量。 2、定位行業媒體，增加有效閱讀 有的企業釋出軟文是為了增加曝光量，這樣可以選擇入口網站等閱讀量高的媒體。而有的企業更注重有效閱讀，希望獲得反饋資訊，那麼就需要選擇垂直度高的行業權威網站，或者是行業專欄。可別被忽悠成，有事沒事兒都投大站。 3、錢不是萬能的，稿件質量很重要 最後，價格的對比、軟文發稿、推廣市場的市場價，往往因平臺而異，因此在選擇平臺時，價格也可作為一個參考，價格貴的未必就是好的。只有合適自己的，能滿足企業推廣需求的，足夠正規的平臺，才是好平臺。軟文推廣，是一個持續性的過程，同時也將收穫一個持續性的成果。

總結：現在企業通過網際網路做軟文營銷好處很多，不管規模大小企業都會選擇來做軟文營銷來提升企業、品牌或產品的曝光度。軟文不像廣告那樣需要大量和長期的金錢投入，只要釋出一次就可以長久的在網路上展示，而且，軟文推廣更具公信力。軟文營銷憑藉低成本高影響力的好處吸引著無數企業，但企業在實際操作中一定要選好平臺，切不可因為過度縮減成本而一味追求低價。