來源：世界工廠網線上生態學院 作者：布布_桃子 Google佔據了全球90%以上的搜尋流量，就像我們在中國遇到問題大家都會“百度一下”，在海外大家有事沒事都會google一下。如果在google上展示自己的產品廣告，曝光和點選一定是非常可觀的，因此如何利用google做海外推廣已經成為廣告主的必修課，答主的問題確實非常值得探討。谷歌推廣通常分為搜尋引擎營銷SEM(Search Engine Marketing）和搜尋引擎優化SEO(SearchEngine Optimization)。 一、谷歌SEM競價推廣 谷歌競價廣告通過審批後就可以看到，根據點選或轉化進行付費。一般預計廣告點選率高、相關性高的廣告會排名較前。谷歌的SEM裡面包括搜尋廣告，展示廣告，視訊廣告，應用廣告等。 之前在Google做展示廣告的效果還不錯，當用戶在搜尋資訊的時候，頁面右側的廣告是主動展示的，因為使用者的關注點在搜尋的資訊上，所有對右側廣告的敏感度會比較低，但使用者在搜尋的時候或多或少都會瞄到一眼，而且展示量很大，比較容易促成後續轉化。而且谷歌的展示廣告可投放超過200萬個網站和650000款應用，覆蓋面非常大。 當然做好展示廣告也是需要些技巧的。下面我整理了一些可以參考。 二、關鍵詞 (1)關鍵詞點選率 使用關鍵詞來進行網站推廣的工作不僅更加簡單，而且點選率比一般的網頁橫幅廣告要高得多。這也是很多企業樂意做谷歌Google競價的原因。另外除了直接的點選之外，由於關鍵詞廣告的定位程度較高，還可以獲得額外的廣告瀏覽價值。 (2)關鍵詞廣告價效比高 企業在沒看到谷歌Google競價能夠給他們帶來的效益的時候，先關注的肯定是谷歌Google競價的價效比。值得慶幸的是，谷歌Google關鍵詞廣告採取按點選付費的方法，節約了很多資金，價格相當低廉，這就使得網路廣告投放費用大大降低，而且完全可以自行控制，使得網路廣告改變了只有大型企業才能問津的狀況，成為小型企業自己可以掌握的網路營銷手段。 (3)可控制的廣告預算 你是不是害怕在谷歌Google投放廣告會有”消費“?不用擔心，谷歌Google不存在這樣的問題，所以你根本不用擔心選擇的關鍵詞太熱會超過財務預算，因為每次點選的費用和每天限額都是由自己設定的，而且可以隨時改變設定，甚至暫停或取消廣告活動。這種方式和國內一些服務商要求投放廣告每月限額不同，所以更加得到企業的青睞。 (4)實時性的特點 谷歌Google關鍵詞廣告是具有同步的特點，你購買的關鍵詞和連結都可以自己進行設定而且可以隨時修改，因此收到大家的追捧的喜愛。雖然這樣大大提高了投放廣告的效率，但也存在一定的弊端。由於不存在審批和人工控制問題，因此也可能會出現一些潛在的虛假廣告甚至惡意廣告的問題，一旦出現糾紛，解決過程會有較大的麻煩。 三、藉助平臺技術和營銷經驗 展示廣告需要一定的廣告技術和推廣經驗支援，建議與一些技術實力比較強的平臺合作。 四、逐步調整 剛嘗試Google海外推廣的廣告主在前期的時候可以先把一小部分的廣告預算放在展示廣告，大部分還是放在搜尋廣告，之後看情況再調整。 五、SEO優化 對應題主說的優化方面。見效比較慢，可能要兩三個月。排名與內容相關度、原創、點選瀏覽人數相關。這個就不展開說了只提一點。