1.整體分析

我從易觀千帆搜尋短視訊類排名靠前的APP和與短視訊相關做的比較好的APP中選取了6個APP，進行競品分析。

下面是總體上的橫向對比：

通過對比我們發現：

1.所有的短視訊內容都是以娛樂為主，因為這符合使用者利用碎片化的時間看一些有趣的東西的需求。

2.像bilibili和最右這類使用者是青少年的APP都是有彈幕的，彈幕可以形成良好的圍觀氛圍，使得觀看者不再感到孤獨，雖然眼花繚亂，但真的可以在看清視訊的同時瀏覽彈幕。

3.首頁大多采用瀑布流的展示方式，符合使用者習慣，刷一刷就可以完成80%的操作。

4.在內容運營上，所有APP都是按時間與熱度按不同比重放在首頁，如果對於某個視訊不感興趣，首頁將不再推薦此類內容。

秒拍、美拍會經常出一些話題讓網友參與，然後將話題整理成專題，內容可看度高。

通過使用比較，選取了兩個內容與定位相似的兩個產品進行比較：秒拍、美拍

2.使用者分析（資料來自易觀千帆）

美拍（2017.1）

分析：

通過以上使用者特性佔比得知：美拍的主要使用者為24歲以下的女生，各地區比例相差不大，高消費能力使用者佔比較小。

這類使用者的特點是：

年輕有活力，好奇心強；

愛漂亮，愛用美圖秀秀，喜歡在網路上分享自己的生活片段，博得大家關注；

愛追星，喜歡娛樂八卦。

因此，美拍的整體風格偏少女風，主頁的帥哥內容與明星內容也佔有很大比重。

秒拍（2017.1）

分析：

秒拍面向的群體相對廣泛，24歲以下的女性使用者雖然最多，但也只是佔比27%，而40歲以上的使用者比例也佔到了18%，地域分佈、消費能力分佈和美拍大體相同。所以秒拍的整體風格更加大眾化。

3.主要功能

（1）短視訊錄製步驟：

秒拍

點選拍攝 → 拍攝前新增效果（美顏、表情等）→ 按住拍攝 → 鬆手並確認完成 → 後期製作並新增視訊介紹 → 點擊發布 → 提示釋出成功

美拍

選擇拍攝方式 → 拍攝前新增效果 → 按住拍攝 → 鬆手完成並確認 → 後期製作 → 新增視訊介紹並點選分享 →提示上傳成功


操作體驗上無疑是美拍要較好一些：

1.秒拍將後期製作和新增視訊介紹放在一起，不符合使用者習慣，而美拍更符合視訊製作的習慣。

2.同樣是有多種玩法，美拍將10秒MV放在了點選拍攝之前和拍攝按鈕上方，更方便使用者操作。

而秒拍的小劇場放在了拍攝中的更多選項裡面，而且選擇了小劇場就無法在退到正常模式，不符合產品邏輯；

3.秒拍的變聲模式緩衝時間很長，我基本放棄。

秒拍小劇場模式入口:
 

美拍10秒海報入口：

（2）差異化功能

秒拍

1.視訊自動快取：非常好用的一個功能，有wifi時自動快取20個小視訊

2.秒拍熱榜：便籤模式，使用者體驗較好，其實大部分使用者都不知道自己要看什麼，這個功能很好的解決了這個問題

美拍

同城板塊：將同城的內容按最新時間展示，滿足了使用者的社交需求。

總結：秒拍在視訊瀏覽方面有很多創新，使用者體驗也較好，但是在視訊製作和社交方面相對較弱。

4.產品迭代

秒拍

從2015年10月25日共更新了25次

6.2.3

新上線小咖秀玩法-音樂相機，支援多種對嘴表演上傳視訊優化

6.3.1

新增小咖秀頻道，各路明星、高人的對口型段子都在秒拍
6.3.2

秒拍直播，明星大咖都在玩秒拍懸賞，拍視訊領紅包。

6.3.5

增加變聲功能懸賞玩法：釋出任務讓別人為你拍視訊、拍攝美顏

6.5.6

頻道增加達人榜單和熱門話題優化搜尋、黑名單、客戶端視訊

6.6.20

新增秒拍星榜，為自己的愛豆打榜話題增加投票功能

6.6.32

給喜歡的人發私信製作拜年短視訊

總結：

秒拍通過懸賞、紅包等方式激勵使用者釋出視訊；

新增拍攝美顏、變聲功能、對口型表演、小咖秀相機等，優化拍攝體驗。

從上述版本優化可以看出：秒拍主要優化了拍攝體驗，增加多種拍攝玩法，使得使用者通過朋友圈和微博的渠道進行快速傳播。

同時也會推出相關話題，然後整理成專題，參與話題的網友也會去看看別人的作品，增加了活躍度。

美拍

從2016年2月25日共更新了25次

4.6.1

優化播放體驗，增加全屏播放

4.7.1

新增視訊美顏功能

4.8.0

支援搜尋音樂邊拍視訊邊放音樂，對口型假唱

5.0.0

TFBOY入駐美拍；新增粉絲親密榜：點贊愛心與積極評論可以增加親密度

5.5.2

超炫酷MV特效手機照片一鍵變電影

5.6.0

新增字幕功能，視訊中加綜藝字型新增變聲功能

5.9.5

分貝挑戰：超魔性聲控小遊戲同城：新增同城板塊，一秒刷出新鮮事

總結：

美拍和秒拍的產品迭代方向類似，都是在拍攝端增加了多種玩法，在最新的更新中，美拍增加了同城板塊，在社交方面開始做出嘗試。

同時美拍與秒拍很多功能都是類似的：

變聲功能： 秒拍（2016.4.27） 美拍（2016.12.16）
對口型假唱： 秒拍（2015.12.1） 美拍（2016.4,30）
美顏： 秒拍（2016.9.23） 美拍（2016.4.13）

5.新玩法運營策略

美拍（分貝挑戰）
 

成果：

活動從2017.3.15開始，資料截止至2017.3.19 在微博話題中，分貝挑戰共有89.8萬閱讀量，2483網友參與到創作中來。

而在APP的話題中，10分鐘內就有200為網友參加，話題參與度非常高。

分貝挑戰為何能夠如此火爆呢？

1、推廣力度大

推廣位：微博官微、微信公眾號、私信、PUSH、搜尋、拍攝入口、熱門話題

2.借勢八分音符醬

借鑑了最近非常火爆的遊戲：八分音符醬，加入了短視訊元素，減少了使用者的學習成本和宣傳成本，形式有趣

3.做成話題，內容集中度高

將新玩法做成#分貝挑戰#的話題，使用者可以在話題內形成活動，使用者話題的火爆帶動觀看的使用者參與活動。

秒拍（音樂相機）

成果：

活動期間（2016.1.20-2017.3.19）微博話題 #金猴招財舞# 閱讀量為1.2億，共有8.2萬位網友參與到話題討論中

運營策略：

1.利用春節節點，組織話題 #金猴招財舞#，利用洗腦神曲的簡單易傳播，激發網友參與活動，營造過年氛圍。

2.邀請熱門明星（王俊凱等）參與到話題中，起到帶動作用，吸引粉絲參與。

3.組織抽獎活動，網友@王俊凱並且需要帶有#金猴招財舞#、#添福俊寶#兩個tag，而添福俊寶話題的閱讀量達到4.6億，討論182.8萬，足以見得王俊凱的個人明星效應。


通過以上的分析我們發現：

產品方面

美拍的使用者更加垂直，產品風格更加鮮明，在短視訊製作方面的體驗較好，而秒拍風格更加大眾化，在瀏覽視訊方面體驗更好。

運營方面

秒拍更善於利用明星資源，製造熱點話題，在微博上影響力較大；而美拍在自身產品上的運營較