今生是第一次

樓主被韓劇《今生是第一次》圈粉,沒有自帶IP,沒有耳熟能詳的大明星,沒有知名導演和編劇,結果榮獲豆瓣9.0評分,(曾一度高達9.4),IMDB也給出了8.5分!

所以,想用資料和文字分析一下,大家對於這部劇的熱愛,到底來自於哪裡。

分析步驟.png

簡介: 該劇講述了80年出生的IT男南世熙,認為自己只負擔的起房子和貓,所以選擇不婚;88年出生剛過完30歲的尹智好,名牌大學畢業依然只是永遠買不起房的編劇助理。兩人相遇在一起入住同一間房子之後,逐漸開始產生愛情火花 。

1、口碑資料總結

豆瓣評分.png

不需多說,9.0的評分,意味著超過半數的人都給了5星,超過90%的人給了4星以上,足見這部劇受到觀眾的喜愛。

IMDB評分.png

IMDB雖然評分數較少,但趨勢依然是大部分人給了高分。

韓國每集收視率.jpg

韓國基本看收視率,該劇在AGB收視率基本保持第一,可以看做好評代表。

從上看出,不同國家地域上,大家對於此片的看法基本保持一致。

2、豆瓣分本內容分析

我抓取了豆瓣上的所有短評資料,有效短評共484條。分析出短評中,關鍵詞權重Top20,如下圖所示:

關鍵詞權重Top20.png

從這些關鍵詞中,可以看出評論的核心點集中在男主、女主、劇情、臺詞上,是一部關於愛情的韓劇。

然後我用k-means演算法做了文字聚類,嘗試了幾種不同分組,最終將484條短評分為30個主題,在多次執行演算法之後,選定了與關鍵詞權重相符的Top10主題,統計結果如下:

典型意見.png

從上圖可以看出,豆油們集中表達的短評觀點是此劇很現實,貼近生活,臺詞戳心。

羅列幾條熱門臺詞感受一下:(內容來自豆瓣)

負責二十歲三十歲這類時間概念的部位是大腦外沿的新皮質。貓與人類不同,沒有新皮質,所以即使每天吃一樣的飼料,過著一樣的生活也不會覺得無聊。對於貓來說時間就只意味著現在。 “因為到了二十歲、三十歲了,馬上就要四十了。”將時間以分秒為單位進行劃分,固步自封的種族地球上就只有人類了。瞄準人類喜歡將時間分段的弱點,讓他們花錢花心力,這是人類以進化為代價獲得的新皮質的災難。不管是三十還是四十對貓咪來說都只是一樣的“今天”罷了。

所謂夫妻又不是把全部幸福交付給對方,誰又能給誰多少幸福呢?在這個獨自一人都難以幸福的時代,不波及對方就是最好的了。

決定以夢想為生的時候就想過這好比是一個人走在漆黑的隧道中,但是卻不知道會是如此漆黑,卻不知道會是如此孤獨。

這不免讓我好奇,豆油們的年齡、工作、感情狀態、地域分佈是怎樣的,為何劇中描述的生活如此貼近他們的現狀。

可惜豆瓣使用者的資訊太少,性別未知。所以我決定從百度、微博一覽相關資訊,也算是知微見著。

3、百度搜索指數分析

先來看百度搜索指數,百度根據搜尋入口,獲取了使用者的性別,地域等資訊,很好的幫助觀測搜尋觀看此劇的使用者特徵。

百度搜索指數-今生是第一次.png

從上圖看出,此劇從2017.10.09在韓國開播,大概一週之後在國內發酵,搜尋趨勢在每週更新的時間出現小高峰。

搜尋圖譜1.png

這是百度搜索圖譜,可以看出使用者搜尋帶有明確的想要觀看的目的,所以以此為目標使用者,檢視相關年齡、地域特性,比較有代表性。

百度城市分佈.png

上圖是百度搜索使用者的城市分佈圖,選擇城市,而不是省份,我覺得更有代表性。

毫無意外的,觀看此劇引起強烈共鳴的使用者,大多身處北上廣杭深,偷偷笑一下,感覺這也是另外一種城市影響力以及壓力的排名。

杭州觀看使用者多於深圳,可以看出隨著杭州地域的崛起,人才紛紛湧入,杭飄們的壓力也與日俱增。身為北漂的我,無限感嘆啊~ 心疼大家好幾秒~

人群屬性.png

從上圖的人群屬性來看,使用者大多屬於80、90後的女性,並且80後用戶最多。

這與劇中男女主年齡的設定十分吻合,男主80年,女主88年。

4、微博傳播走勢

新浪微輿情的資料就相當全面並且有趣了。我們來一條條分析一下。

下圖是11.20-11.22號這3天的全網資訊走勢圖,可以看到內容資訊實際以微博為主,該劇在20、21號更新的晚上10點之後出現小高峰。

說明大家緊追該劇更新,並且在晚飯時間段觀看,10點之後釋出微博資訊。

資訊走勢圖-微博-今生是第一次.png

下圖為資訊使用者的地域分佈,可以看到沿海地區的總體發博量佔比很高,使用者主要還是集中在北上廣深杭這幾個城市。並且,一部分海外使用者比較搶眼,你們是翻越了圍牆嗎。。。

地域分佈圖.png

下圖為11.22-11.24號三天的使用者情緒走勢圖。微輿情免費開放3天內的許可權,從這3天也可以看出該劇的總體使用者反饋是正面的,以喜悅為主,同時伴隨著悲傷的情緒。

這與之前文字挖掘中使用者的典型意見相符,治癒又戳心,好看又現實。

情緒走勢.png

下面,我們以某博主為例,來看看一條相關微博是如何傳播的。

如下圖所示,該博主有29萬粉,她把該劇的第一集臺詞作為一條微博傳送,我們看看這條微博是如何傳播的:

微博源頭粉絲.png

該微博的轉發,點贊情況如下圖:

微博源頭.png

截止11.24號,該微博共獲得轉發次數492,評論數114,點贊數971。其中點贊人數佔粉絲總數的0.33%,轉發佔比0.17%,評論佔比0.039%,估計只有博主自己能看到的閱讀數比較喜人吧~

傳播路徑圖如下:

傳播路徑圖.png

這圖真的好美呀~~ 反應了大眾媒體傳播與人機傳播共同作用的結果。

傳播一共分為7個層級,從圖中延伸的結點可以數出來。關鍵使用者是大白兔奶糖,使得原本2層傳播變為了7層傳播。

關鍵使用者.png

我們最喜歡這樣的使用者了,雖然粉絲不多,但起到了很好的推廣作用~ 多挖掘一些這樣的使用者做宣傳,會將整個人群覆蓋面變廣。這也是為什麼很多時候,小v的傳播效果會比大v的傳播效果更有價效比的原因所在。

微博轉發層級.png

下圖是轉發評論趨勢圖,可以看到一條微博的傳播生命週期。

該微博於11-07 09:49釋出後,於11-07 00:00、11-07 00:00達到轉發、評論高峰,轉發峰值298條、評論峰值151條,此後微博傳播速度逐漸降低。

之前已有學者對於輿論的生命週期進行了一些研究,韓立新、霍江河[4]基於“蝴蝶效應”將網路輿論劃分為顯現期、成長期、演變期、爆發期、降溫期和長尾期。 劉鵬飛[5] 將網路輿情分為引發期、醞釀期、發生期、發展期、高潮期、處理期、平息期和反饋期等不同的階段。

轉發評論趨勢圖.png

下圖是轉發評論者的地域分佈,從省份來看,使用者應該也是集中在北上廣深杭這幾個城市,海外使用者同樣搶眼。

轉發者地域分析.png

下圖是轉發評論者的性別比例,同樣也是以女性為主。

轉發者性別分析.png

5、總結

以上,從搜尋入口,到社交媒體,都可以看出使用者對於此劇的評價是正面的,並不是某個網站的獨有現象。

此劇如此高分的原因,是使用者覺得此劇貼合現實,符合他們現在的心境,沒有高富帥傻白甜,也沒有第三者婚外戀,只是普普通通的生活,就已經足夠艱難,值得被訴說。

這樣的使用者主要集中在北上廣深杭等一線城市,多是80、90後女生。

房奴,養貓,追求夢想,期待愛情,莫名步入婚姻,這些都反應了當下年輕人的狀態,劇中對於人物心理細膩的描寫,以及又喪又暖的臺詞,安慰了每一個在螢幕前同樣糾結著現實與夢想苦苦打拼的年輕人。嗯,如此溫柔甚好~

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