什麼是企業新聞傳播？企業新聞傳播就是藉助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業目標資訊傳播出去。因為這個傳播是對企業目標資訊的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞，而是一種營銷形式，所以，企業新聞傳播又被稱為新聞營銷。那麼，對於新聞營銷，你真的瞭解麼？

一、什麼是新聞營銷

“新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利於引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。” 通俗的講，新聞營銷是指企業把自己的新聞、會議活動、新的觀點或者一篇可以引起讀者共鳴的文章釋出在多家不同新聞媒體上，使用者就可以在媒體，或者從搜尋引擎關鍵詞搜尋看到相關文章，從而產生傳播效果。目前，新聞營銷已成為很多企業打造品牌，擴大品牌影響力，提高品牌公信力的重要手段沒有之一。

二、新聞營銷的價值和意義

首先，新聞因其內容資訊量大，表現手法多種多樣，是消費者瞭解企業和品牌的主要渠道。 其次，新聞營銷憑藉媒體也就是第三方來宣傳，其權威性無與倫比，是企業建立公信力必選宣傳方式。 再次，新聞營銷投入小、效果持久，新聞投放後被搜尋引擎抓取，長期為企業帶來宣傳效果。 最後，再說一個重要的價值，企業持續做新聞營銷，可以對品牌和產品形成一個完整的資訊圈，防止負面言論輕易進入目標客戶的視線。如果沒有正面新聞資訊的積累，企業一旦有一點負面評價，搜尋品牌會輕而易舉地在品牌搜尋結果的首頁，對企業形象造成嚴重創傷。

三、新聞營銷的類別

企業針對不同的營銷目的，新聞的形式也有所區別，具體有以下幾種： 1、產品營銷：產品測評點評，買家體驗新聞，產品聯動新聞，新產品上市新聞 2、事件營銷：重大企業事件，參與慈善活動，行業特色事件，危機公關事件 3、CEO營銷：CEO故事訪談，發表行業性觀點，社會熱點點評，榮譽及社會責任 4、文化營銷：企業價值理念，企業文化觀，企業成長曆程，品牌故事

四、新聞營銷的步驟

1、新聞策劃：按照新聞起草規律，結合企業需要，整合企業資源優勢，精心策劃新聞優勢。 2、新聞撰稿：根據策劃主題，撰寫不同風格的新聞素材，提交稽核以達到更好的傳播效果。 3、媒體釋出：根據新聞素材進行相應的渠道釋出，以當前新聞策劃目標，確定釋出媒體及釋出比例。 4、釋出跟蹤：及時跟蹤，效果反饋。

五、新聞營銷的渠道選擇

新聞營銷，最重要的環節就是新聞稿釋出，新聞稿寫作可以慢慢來，不滿意可以再修改，可是對於釋出這不在的控制之內，尤其是新手上任，對於如何釋出新聞稿是一頭霧水。 一篇優質內容的新聞，通過優質媒體傳播之後可以獲得不錯的宣傳效果，但是還有一些網路投放渠道可以讓這個效果再次放大，這些渠道可以分為四種類型： 1、自媒體平臺：微信公眾號、微博、今日頭條、百家號、搜狐號等 2、論壇平臺：貼吧、貓撲、天涯論壇、綜合論壇、垂直論壇等 3、部落格及社交媒體平臺：新浪部落格、天涯部落格、豆瓣、QQ空間等 4、文件分享平臺：百度文庫、豆丁網、道客巴巴、360個人圖書館等

幾種釋出渠道的優缺點對比： 六、新聞營銷的具體方法

1、舉辦新聞釋出會 請行業及大眾媒體參會，由企業新聞發言人對外公開發布企業重大訊息。這種方式對企業來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的號召力和媒體關注度。 2、與公關公司合作 這個方法可以省去很多事，公關公司在公關傳播服務方面比較專業，而且資源和服務流程都是現成的。公關公司通過挖掘企業的新聞事件，撰寫成新聞稿，然後通過公司的媒體資源釋出到全國各大媒體。 3、企業自主建立媒體關係 大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關係，如果企業有重要新聞，通過這些媒體關係釋出。這種方式的優點是比較直接比較快，費用少；缺點是工作難度大，媒體範圍小，發稿數量受限制，稿件釋出率低。

總結： 新聞營銷主要是在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，以達到最佳傳播效能的一種營銷方式。新聞營銷已逐漸成為企業宣傳的一種主要營銷方式，不但可以讓企業品牌快速得到曝光，快速鋪設到各大媒體上，而且當企業出現危機時，可通過新聞釋出的形式化解企業危機，修復企業的正面形象。

來源：世界工廠網線上生態學院