如今，品牌包裝的影響越來越大，想要打造一款人人都非常喜歡的產品不僅需要其產品自身具有很多優勢，還需要給該產品進行適當並且引人入盛的包裝。所以，品牌的整體包裝需要圍繞著品牌的核心概念進行不同角度的延伸，從品牌傳播語、色彩、材料、空間、光等等，使得消費者接觸到的品牌能夠獲得一個全方位的感受。比如說我們從義大利、法國的各種名牌產品身上都能夠體會到很深的品牌文化，讓人能以擁有為榮。那麼，企業如何才能通過品牌包裝和推廣，起到傳播品牌名聲，塑造品牌形象的目的呢？

一、做好品牌形象的定位

1、注意品牌個性 無論需更新換代的老品牌還是市場新進品牌，個性的、風格明顯的品牌形象是市場競爭的重要內容。品牌形象設計要創作出能打動消費者並區別於競爭者的品牌聯想，與品牌核心價值共同構成豐滿的品牌聯想。

2、注意品牌定位 形象定位更多的取決於消費群體的消費特性，在現代社會，市場競爭激烈，只有迎合消費者需求方能獲得立足之地。通過定量調查、定性調查、媒體和廣告調查和受眾群體消費特性調查，對品牌的需求市場進行細分定位。

3、注意品牌命名 一個好的品牌名有助於營銷策劃推廣，如詞較為新奇有趣，第一次出現在網際網路，那麼其關鍵詞優化便能較為容易排上首位。新奇+創新+易記，這是網路品牌命名的基本思路。

二、做好品牌網路推廣

1、選擇推廣平臺 企業要進行網路品牌推廣，首先當然要在網路上擁有一個可以開展相關業務的站點。大的企業可以建一個專業的官方網站，小的企業可以依託各種B2C平臺進行產品銷售與服務。無論是官方網站還是平臺網店，企業都需要對網站的介面、整體風格等排版問題進行精心規劃和設計，使用者體驗要好。

2、查詢網路熱點 儘管廣告在新產品入市時的作用甚大，但侷限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因為借用公關手段引起新聞效應，迅速地提高知名度。可供企業選用的公關手段包括：製造新聞，如就公眾關注的熱點、有意識地把名人與企業組織或品牌聯絡起來並以此製造新聞、巧借傳統節日等開展公關活動製造新聞等。

3、獲取網路流量 網路營銷大致可分為搜尋引擎、主流綜合門戶、垂直行業網站、社會化媒體平臺等。搜尋引擎在網路使用者進行資訊諮詢與獲取的過程中起著重要作用，使用者通過這些通道進入論壇、貼吧、微博、部落格等社交媒體進行資訊互動獲取企業品牌與產品的口碑，也通過這些通道進入入口網站、新聞媒體網站獲取品牌報道資訊。

4、進行廣告投放 新產品入市，絕大多數離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個性的有力工具。有了網路站點，接下來就是讓使用者知道企業、認識企業，這就需要進行廣告投放。網際網路擁有海量的渠道與資訊，企業如果將廣告投放到網路的各個角落固然不錯，但不現實，不僅加大推廣成本，而且效果甚微。

三、案例——三元品牌包裝策略

1、品牌新聞營銷 行業大事有三元：凸顯三元作為行業領軍位置的品牌優勢及社會責任感。

2、品牌人物包裝 三元企業領導人/技術帶頭人包裝：增強品牌口碑和好感度。

3、品牌活動宣傳 三元閃耀高階活動：利用活動平臺、名人、大咖的影響力，提升品牌高階形象。

4、品牌話題營銷 三元食品節日節氣消費者溝通：緊跟節日熱點，加強品牌與消費者溝通。

總結： 產品即資訊，包裝即媒體，貨架就是廣告位，網際網路貨架更是廣告位。品牌包裝策略是企業構建產品銷售終端中最重要的營銷戰略武器，不僅要有好賣、易記、好看的產品包裝，更要注重品牌形象、品牌傳播、企業環境等的包裝，從而達到保護產品，強化品牌，引起消費者關注，增強購買行為的目的。

來源：世界工廠網線上生態學院