長期以來，外鏈在SEO工作都是一個不可逾越的話題，它在整站優化中，扮演重要的角色，特別是熊掌號上線，很多SEO人員，逐漸在唱衰外鏈的作用。

而在實際工作，我們發現來自垂直行業具有一定權威度的外鏈，仍然對網站排名，發揮著積極的作用。

那麼，如何詳解：外鏈在SEO中的作用？

蝙蝠俠IT認為：早期搜尋引擎的建立，實際上外鏈主要的作用只是更好的輔助搜尋引擎抓取網際網路上現存的海量網址，而隨著PR概念的提出，各大搜索引擎則將連結推薦的權重，計入影響網站排名的一個重要參考指標：

它主要依據的原理是：

搜尋引擎認為，任何一個受信任的站點，所推薦的網址，基本上都是被認可以及受信任的，因此在早期的演算法中，通常搜尋引擎可能會人為的針對不同行業設定一些受信任站點作為種子頁面。

那麼透過連結關係，你的網站與這個種子站點的距離越近，則證明，你的網站受信任程度越高。

言外之意，這就是為什麼在做外鏈的時候，SEO大咖都強調它需要行業垂直且高權重的主要原因。

我們將通過如下內容，進一步闡述：

1、外鏈的必要性

我們知道外鏈是影響網站排名的重要因素，但它卻不是唯一因素，在某些時候也不是必備因素，我們偶爾也會發現某些網站沒有任何外鏈，而排名確依然很高。

這裡我們要清楚：搜尋引擎的本質，是滿足使用者的搜尋需求，並且提升使用者的搜尋體驗。

因此，如果你具備如下因素，在實際操作中，它可能並不需要過多的外鏈：

品牌影響力：如果你的網站上線之初，天生自帶影響力以及社會關注度，比如：專家自建獨立部落格，科學家課題研究站點，政府、教育、社會服務機構網站等，

使用者喜好度：如果你的網站某些頁面在搜尋結果中，在一定週期內，總是得到使用者持續的真實點選，並且在站內並沒有高度的跳出率，搜尋引擎會認為，這個頁面是優質的並且持續給出穩定的排名。

只有當有競爭力的頁面它的排名開始出現下滑，我們才有必要適當的增加一些高質量外鏈，維持排名的穩定。

2、外鏈的積極性

外鏈的重要性，永遠都是一個相對博弈的狀態，所謂的外鏈積極性，它就像建立一個品牌的過程，逐漸透過連結的關係，對於一些常規新上線的站點，進行合理的推廣，積累權重，增加搜尋引擎信任。

當權重達到一定級別，每天可以持續獲取點選的時候，可以適度的降低外鏈的投入，而重點關注使用者體驗，它包括：

內容質量：是否提供完美的解決方案。

有效溝通：是否有便捷的諮詢入口。

合理轉化：產品與服務的轉化率如何。

3、外鏈的挑戰性

自熊掌號上線，外鏈在SEO中的作用，逐漸被唱衰，主要的原因就是，它更加強調內容原創度，對網站排名的影響，但從目前來看這仍然停留在移動端。

值得提醒的是，當熊掌號通過前期的運營，比如：外鏈建設，累積一定站點權重後，那麼在移動端的搜尋結果中，它很可能直接針對特定關鍵詞出搜尋結果，相對於0排名。

面對這種情況，外鏈僅限於初期權重的積累。

總結：外鏈在SEO中的作用，對於新站它可能是必備因素，對於老站它可能是非必要因素，上述內容，僅供參考！

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