美國的青少年或許不知道“抖音”背後的boss張一鳴，但是卻可能早已成為海外版抖音納入麾下，成為Tiktok的忠實使用者。

今年9月，抖音海外版的安裝量，超過了以往的美國贏家，最引人矚目的是扎克伯格集團旗下的產品，包括Facebook、Instagram、YouTube。

海外版抖音TikTok的迅速擴張甚至讓全球社交霸主Facebook都開始感到恐慌，扎克伯格徹底坐不住了。

為了打壓這款中國軟體完全佔領美國短視訊市場，Facebook最近也在開發一款短視訊應用程式，試圖把年輕使用者市場搶回自己手中，畢竟老牌社交媒體Facebook要是真被後來居上的抖音打的體無完膚豈不是很沒面子？

而今年8月，抖音宣佈海外版的TikTok和Musical.ly正式合併，並且名字將繼續沿用TikTok。

這麼一來，本來僅在亞洲火爆的海外版抖音花了十億美金，將Musical.ly收入旗下，同時入手的還有Musical的原有海外使用者，成功打入了美國市場，這波真的不虧。

據應用情報公司SensorTower的資料：雙方合併後不久，今年9月，TikTok的安裝量達到了第一，而這個位置，通常是被Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat霸佔的。

在9月29日這一天，TikTok以占上述5個App總下載量29.7%的成績，超過其它4個App。而10月30日，它在5款應用總下載量中佔到了42.4%的下載份額，可謂力壓群雄。

其它數字看：9月，TikTok下載量增長了31%，在蘋果和谷歌應用商店裡，總安裝量達到約381萬，Facebook則排名當月第二，總安裝量353萬。而從2017年10月到2018年10月這一年裡，TikTok安裝量比去年的113萬增加了237%

最致命的一點，根據公開資料統計，TikTok的90%使用者都為20多歲的年輕人，這部分年輕使用者群體正是Facebook所需求的物件。

就是這樣來勢洶洶的抖音正在逐漸佔領海外市場，作為美國本土的社交大佬Facebook能不著急嗎？

於是，最近Facebook正在開發一款名為Lasso的短視訊應用軟體，這個產品來頭可不小，扎克伯格派出了Facebook的首席設計師BradyVoss親自操刀。

從UI到內容基本上是把TikTok翻了個遍。不得不說風水輪流轉，以前我們的網際網路公司對標美國的網際網路公司，如今變成他們對標我們了。

對於此事，位元組跳動公司高階副總裁趙添霸氣表示：這事兒他們做過不止一次了，可以看看終局。看來對打敗Lasso信心滿滿。

不僅僅是重新開發短視訊軟體，經常會翻牆去玩Facebook的使用者可能會有所瞭解，最近Facebook增加了一項新的功能，既是可以在動態相簿和視訊中加入配樂。

連Facebook都做出改變了，試圖讓年輕使用者感到更有趣，這一次抖音讓扎克伯格真的慌了。

曾經，Musical.ly在美國火熱起來的時候，Facebook就有團隊研究過Musical.ly的使用者群體，最後得出的結論竟然是這樣的APP不會大熱。

可沒想到，兩年過去，海外版抖音TikTok收下Musical.ly成功合併後，將會以這麼快的速度迅速火爆起來。Facebook的APP研究團隊現實上演“真香警告”。

現在兩年過去了，Facebook終於後知後覺發現短視訊市場是社交媒體必爭之地，但是還來得及嗎？

但按照以往經驗，Facebook就算現在立即上線Lasso短視訊應用也不一定能夠重新搶回流失的使用者，就拿抖音在中國市場來說，曾經有快手、火山小視訊、梨視訊、甚至騰訊砸了大價錢的騰訊微視都沒有將抖音拉下馬。

現在已經晚入局的Facebook看似信心滿滿想要將TikTok的市場稀釋，實則難如登天，其中的時間差形成的使用者慣性是致命的，就比如說到分享圖片就想起ins，分享視訊就想起youtube，一旦市場被佔領，選擇強攻簡直難於登天。

扎克伯格也是有備而來，Facebook已經明確表示：第一，它將利用旗下眾多產品可交叉分享的方式，幫助Lasso的發展。

以目前扎克伯格的資源看，他旗下至少有三個月活使用者數超過十億級別的App，包括Instargram、Messenger和Faccebook等，如果以這樣的聯動策略來帶Lasso，難保不會成功搶佔市場份額。
根據App研究者Apptopia的發現：TikTok使用者的參與度只有29%，但是Facebook、Instagram和Youtube分別為：96%、95%和95%；

第二，它將利用其產品線上大量高質量的視訊創造者，來參與推動Lasso平臺上短視訊的創作。youtube上積累了大量優質vloger、youtuber，在內容至上的短視訊領域起到了至關重要的作用。

扎克伯格同時旗下產品的廣告變相能力越來越強，比如說Instagram。

馬雲曾說：“淘寶不是一個電商應用，而是一個娛樂應用，因為每天晚上和凌晨，數不盡的中國女人在上面，她們不一定買東西，但是她們在這個App上，翻來覆去、不厭其煩地看。”

扎克伯格系產品在全球的情況，其實也差不多。因為Instagram、Youtube非常特殊的產品形態，它的“Appdownload”廣告轉化效果和時尚品類的帶貨能力不要太強。

根據研究公司EMAKTITE估計：今年，Instagram將產生約80億美金左右的廣告收入，而Facebook的年廣告收入也就在近400億美元左右。


當Facebook的扎克伯格正在發愁如何通過開發一個應用程式重新吸引20歲左右的年輕使用者時，張一鳴已經逐漸將抖音打造成一款超級APP。

最近同樣是屬於位元組跳動旗下的抖音在今日頭條之後上線了小程式。也就是說以後可以直接在頭條上面通過小程式開啟抖音了。

抖音作為位元組跳動旗下最早上線小程式，可見張一鳴對於抖音的重視程度。而抖音小程式的出現將會進一步增加使用者“刷抖音”的時間，未來廣告營收等商業化的前景將更為廣闊。

除了小程式，就在上個月抖音還上線了生活服務的功能，比如在抖音內可以搜尋周邊店鋪優惠，甚至是周邊位置關於吃喝玩樂的短視訊，通過視訊內容將使用者吸引到線下門店。難不成，抖音要嘗試進入O2O成為下一個大眾點評？

再看看現在的Facebook，自從2016年開始，就開始不斷流失青少年使用者，snapchat更是把一手好牌打得稀爛，一些拍照APP應用或者是短視訊APP應用讓青少年更感興趣，Facebook已經不再是青少年社交軟體的首要選擇。

再加上，今年的Facebook可謂是負面纏身，先是陷入資料洩露危機，再而股價暴跌，Facebook平臺上的“假新聞”和“俄羅斯勢力入侵併影響了美國總統大選”等事件，扎克伯格聲譽跌入谷底。

扎克伯格出生於1984年張一鳴出生於 1983年

兩個年齡相仿，成就相似的網際網路霸主在這場戰役正面交鋒，這場好戲不得不看，是強運營的位元組跳動能拔得頭籌，還是強內容的facebook守得住江山，你更看好哪一個？

本篇文章轉自渡一教育公眾號Duing