周海漢：Alexa 深入研究
作者：周海漢
日期：2007.5.16
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blog1:http://blog.csdn.net/ablo_zhou
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本文是根據自己為公司做的一個研究的PPT的 基礎上整理。這篇研究如果用於做企業培訓，一堂課價值1000美元。這裡免費公開，以減少後來 者的摸索。
Alexa作為世界網站排名的權威，是網站價值和網站廣告價值評估的重要依據。做網站如果不瞭解Alexa，那很大一部分是在瞎做。儘管Alexa排 名並不是完全準確，受到各種質疑，但至今為止，它的地位還是不可動搖。它的網頁資料庫，超過Google，是世界第一大資料庫。由它支撐的著名的wayback伺服器，收集了世界大部分有 影響網站的歷史版本。
http://www.alexa.com
Alexa歷史：
n 1996年4月成立於美國
n 分類導航和特定網站統計
n 1997年9月,釋出alexa toolbar 1.0
n 1998與Netscape整合,1百萬下載
n 1999 和IE整合,成為亞馬遜網站的全資子公司
n 2001年, wayback machine 收集網頁100 T
n 2002年,和Google合作提升搜尋功能, 收集 網頁 200T
n 2004年,採集世界45億個頁面
n 2005年9月,建立web搜尋平臺
Alexa 資料
n 世界獨立網站總數 1120萬 個
n 網頁數45億頁
n 世界最大網頁資料庫
Alexa 的功能
n 網站排名(Traffic Rank)
n Reach統計
n PV數統計
n 反向連結(link in)
n 相關網站
n 搜尋(不支援中文)
n 註冊收錄網站
n 工具條記錄訪問
n
網站排名(Traffic Rank)
世界網站流量排名（2007-4-27）
n Rank Change Web SiteInfo
排名價格：
n 排名只排到十萬
n 購買Top 1萬,價錢1000$
n 購買Top 2萬5千排名,價錢2100$
n 購買Top 5萬,價錢4000$
n 購買Top 10萬排名的價格6500$
網站排名二次開發
n Web service 方式
n 100 次URL請求價錢 $.25
流量排名統計原則
n 域名下的單獨頁面算在該網站流量
n 二級域名算在該網站流量
n 個人網站和blog 的 網站不算在網站流量
Reach 使用者數統計
n Sina.com.cn 全球Internet使用者訪問百分比
n Yesterday 1 wk.Avg. 3 mos. Avg. 3 mos. Change
n 3.475% 3.525% 3.387% down 30%
Page View統計：
反向連結：
n Sites link in
n Link數可以作為評判網站受歡迎程度的依據
n 連結網站有Rank值
相關訪問連結(Related Links)
n Related Links
n 通過該列表可以檢視受眾還對哪些網站感興趣
Alexa如何統計
n 每百萬工具條使用者訪問比例
n 每百萬PV中所佔比例
n 每獨立IP的pageView數
n 排名演算法
n Alexa爬蟲做什麼
每百萬工具條訪問比例(sina)
每百萬PV中所佔比例(sina)
每獨立IP的pageView數(sina)
n **Yesterday 1 wk. Avg. 3 mos. Avg. **10.1 9.9 9.9
Alexa爬蟲做什麼
n 蒐集網站和網頁, 放到wayback machine庫中
n 不統計Reach和PV
Reach (user數)
黑色為百度，綠色為QQ，藍 色為sina，軍綠為163， 深紅為sohu
Traffic Rank 流量：
黑色為百度，綠色為QQ，藍 色為sina，軍綠為163， 深紅為sohu
Daily Pageviews
黑色為百度，綠色為QQ，藍 色為sina，軍綠為163， 深紅為sohu
大入口網站使用者行為分析
黑色為163，綠色為sohu，藍色為sina，軍綠為百度，深紅為QQ
以周為單位，可以看出baidu,sina,qq等的受眾的不同。2007年4月21日，22日是週末，百度，QQ訪問 量明顯上升。而sina，sohu則明顯下降。163比較平穩。這有可能是因為百度的貼吧等受到年輕學生的歡迎，他們一般週末才能上網。QQ也是一樣，學生和年輕人為主體的使用者群只有週末才能集中上網。而sina，sohu則一般是上班族，在上班時 間上網看新聞。而週末一般都休息。163由於遊戲，新聞等內容，所以應該受眾群兩者兼而有之。
Alexa 工具條
n Alexa工具條是訪問統計的依據
n Alexa工具條訪問的網站會被alexa自 動收錄
n Alexa工具條跟蹤使用者行為
n Alexa工具條會被反病毒軟體禁止
n Alexa工具條沒有中文版
Alexa 工具條訛傳
n Alexa工具條只能裝IE?
IE,Netscape,firefox，mozilla都可以
n Opera 不可以
n Alexa工具條只可以安裝於windows?
n 還支援Linux,Mac
Alexa 工具條被掃毒軟體攔截
Alexa 工具條被掃毒軟體攔截，所以很多時候都不能正常工作。下面是norton 反病毒的抓圖。
工具條內容
n 搜尋
n 網站資訊
n 排名
n 連結網站
n Email頁面
n 檢視頁面歷史
n 彈出視窗攔截
n Amazon
Alexa 侷限性
Alexa 統計的侷限性：
n 取樣方法的問題
n 統計取樣資料的問題
n 新媒體形式不能統計
n 不同網站型別可比性差
Alexa 取樣方法的問題
n 每百萬裝有工具條者訪問比
n 裝工具條的人具有某些相同特質
n (文化水平,興趣,職業,語言,瀏覽器,作業系統)
n https安全網站不統計
n 流量小網站不準確，排名十萬以後的網站不能真實反映流量
統計取樣資料的問題
只以PV和Reach為基準，對於訪問者所耗時間，採用RSS等client和視訊等新技術網站不公平，不能準確反映一個網站的價值。
n PV
n Reach(IP,User)
n (Time?)
n (Clients?)
n (new technology?)
新媒體形式不能統計
n 視訊網站
n P2P網站
n 電子雜誌
n 網路遊戲
n 相簿,圖片
n IM
n 長跟貼的論壇
不同網站型別可比性差
這就像拿綜合性大學和某些偏文或偏理的大學來一起排名，完全比較其所 擁有的資源，並不一定能得出很好的結果。按照教育部前些年的思路，為了建造“世界性的大學”，就要拼命合併。但合併的結果，並不讓我們的學術水平得到一個 質的提高。綜合門戶肯定瀏覽量大，什麼都有。但某些頻道並不具有某些專業網站和地方網站一樣的價值。
n 綜合門戶和垂直門戶
n 門戶和專業網站
相關網站
CIIS–中國網際網路指數系統
中國站長網
CIIS
由方興東搞的一個評價系統，據說和國家統計局合作的。
n China Internet Index System，縮寫CIIS
n 部落格網方興東
n 網際網路實驗室
n 國家統計局
n 2006年10月上線
n 從原CISI改編, 2004年
CIIS 的 資料
CIIS沒有自己的資料採集系統，其排名主要採用Alexa的資料，所以不要奇怪和Alexa一模一樣。但它對alexa的 資料進行了分類分行業整理，並排名，中國人看起來比較習慣。
n 收錄15000多家中文網站
n 4個一級分類
n 43個二級分類
n 資料來源: alexa ,CNNIC等
n 綜合排行
n 專業排行
n 文學、門戶、汽車企業、電子商務、新聞資訊、ＩＴ資訊、財經 、健康
中國站長網
該網站整理了Alexa的 資料，中國人看起來比alexa原始資料還好一些。例如，它給出IP和PV絕對值的估算，就很方便中國人使用。而Alexa並不給出這一直接絕對資料。而是隻給出百分比。Alexa的肯定更科學，而站長網 卻更直觀。它的翻譯有些怪異，例如網站訪問比例，就是alexa的reach數，而頁面訪問比例，就是alexa的PV數，感覺怪怪的。
n 整理alexa資料
n IP和PV絕對值估算
n (約3億總活躍IP和約200億PV量)
n 網站訪問比例:reach
n 頁面訪問比例:PV
n 人均頁面瀏覽量
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