淺談SEO（一）搜尋引擎與SEO

作為一個Web開發者，除了要能夠寫出可用的業務程式碼，還要在其他方面進行優化。所以我就開了這樣一個系列的文章記錄我的學習過程.

搜尋引擎

搜尋引擎（Search Engine）是指根據一定的策略、運用特定的計算機程式從網際網路上搜集資訊，在對資訊進行組織和處理後，為使用者提供檢索服務，將使用者檢索相關的資訊展示給使用者的系統。搜尋引擎包括全文索引、目錄索引、元搜尋引擎、垂直搜尋引擎、集合式搜尋引擎、門戶搜尋引擎與免費連結列表等。（摘自百度百科）

搜尋引擎的誕生

在網際網路發展初期是沒有搜尋引擎的，因為網站較少，所以一般可以直接通過域名找到我們想要訪問的站點。
但是隨著網際網路的發展，網站越來越多。這時為了方便使用者訪問不同的網站，導航頁誕生了，國內比較著名的有hao123，2345導航，360導航等等，導航頁上往往充斥著大量的連結，以供使用者點選。我個人是很不喜歡使用導航頁面的，內容冗雜，廣告多，還會有強制修改瀏覽器首頁的流氓行為。

在1994年四月，兩位斯坦福大學的博士生David Filo和楊致遠共同建立了Yahoo！（雅虎），這便是最早的搜尋引擎。隨後在1998年Google緊隨其後成立了。在2001年，李彥巨集回國創造了百度。之後中國誕生了許多搜尋引擎，比如搜狗搜尋，360搜尋等。

搜尋引擎的市場佔有率

在中國，人們主要進行中文搜尋，百度的市場佔有率極高，達到了百分之八十。而在全球範圍內，google是當之無愧的第一。由於在國內不能訪問google（但是我們可以嗶——————），我更傾向使用微軟bing搜尋。

SEO

簡單來說，SEO是為了提高網站流量所做的技術優化手段。

SEO與SEM

在解釋SEO之前，我們先吧SEO和SEM進行一個區分：

• SEO：Search Engine Optimization（搜尋引擎優化）
• SEM：Search Engine Marketing（搜尋引擎營銷）

SEM

：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據使用者使用搜索引擎的方式利用使用者檢索資訊的機會盡可能將營銷資訊傳遞給目標使用者。簡單來說，搜尋引擎營銷就是基於搜尋引擎平臺的網路營銷，利用人們對搜尋引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索資訊的時候將資訊傳遞給目標使用者。搜尋引擎營銷的基本思想是讓使用者發現資訊，並通過點選進入網頁，進一步瞭解所需要的資訊。企業通過搜尋引擎付費推廣，讓使用者可以直接與公司客服進行交流、瞭解，實現交易。

通俗來說就是瀏覽器進行的廣告位招租。看下圖：

商戶希望使用者搜尋詞條的時候可以看到自己，促進自己的商業營銷。
一般商戶要想讓搜尋引擎展示自己的頁面，商戶要支付一定的金額給搜尋引擎，搜尋引擎提供方（比如百度）對不同商戶進行篩選後，挑出其中的一部分打廣告。同時每次使用者點選這個頁面，商戶要給搜尋引擎額外的“提成”。

SEO

SEO（Search Engine Optimization）:漢譯為搜尋引擎優化。利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜尋引擎內的自然排名。目的是：為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓其在行業內佔據領先地位，獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面；為了從搜尋引擎中獲得更多的免費流量，從網站結構、內容建設方案、使用者互動傳播、頁面等角度進行合理規劃，還會使搜尋引擎中顯示的網站相關資訊對使用者來說更具有吸引力

和SEM不同，SEO不需要向搜尋引擎付款，而是通過開發者的技術手段，提升頁面在搜尋結果中的排名，讓大家更容易看到這個頁面。
同時，由於不同搜尋引擎對頁面排名的策略不同，同一個搜尋引擎也會不定期改變策略，所以SEO的解決方案也要隨之進行調整 —— 沒有銀彈。

SEO和SEM對比

搜尋引擎的SEO策略

三個小概念 IP PV UV

• IP：獨立IP訪問的使用者（同一個網路端下的使用者）
• PV：頁面瀏覽量或點選量（一個IP訪問頁面時就會增加一個PV）
• UV：獨立訪客量（點選某個網頁的不同IP的人數，每個IP只記錄一次）

這三個引數的作用是相對綜合的衡量網站的流量。

SEO排名策略

搜尋引擎將爬蟲抓取回的網頁進行儲存，同時按照一定的演算法為每個網頁計算權重。比如google的PR演算法。但是google在2013年已經停止更新PR。
目前Google主張通過轉化率，點選率，跳出率來判斷一個網頁的重要程度。

這也就是上面提到的，不同搜尋引擎計算網站權重的策略在不斷改變，我們應該根據排名策略的變化進行適當的調整。