如果被問到：“什麼是產品“？大多數朋友可能覺得，這有什麼影響嗎？我沒考慮過這個問題，我不是照樣買東西？我沒考慮過這個問題，我不是照樣做研發、搞生產？

對於消費者而言，這的確沒什麼不妥，貨比三家，知道花錢能買到啥，哪家價效比最高就可以了，沒見過誰在買東西之前還要先學習一下產品得概念。

對於從事產品研究、設計、開發、營銷等工作的朋友，學術一下還是有必要的，產品概念的內涵是透過產品外在的具象，對產品的共性內涵的提煉，可以幫助我們更好地進行產品的研發和營銷。

打個比方，我們都希望和修養好的人做朋友，這時我們是一個消費者，我們在消費他的家庭對他培養的結果，是否能對修養好下一個定義無關緊要，感覺對了就行了。但是，為人父母就不一樣了，如果我們現在成為了家長的角色，目標是要把子女培養成為一個修養好的人，我們關注的就不只是和這個人相處很舒服這個現象，而是首先要對修養好有一個正確的理解，或者說，知道修養好的框架結構是什麼樣的，從哪些角度/層次來對修養好進行定義。

回到產品上來，理解產品的內涵，可以幫助我們對產品有更深入的思考，但不是說就一定能夠做出市場成功的產品，這是個必要條件，不是充分條件。產品的市場成功是個必然因素和偶然因素相互作用的結果，產品的概念是產品思維最基本的方法論，能夠使必然因素更加紮實，至少站穩了一隻腳。

幸運的是，我們可以站在前人的肩膀上，著名的市場營銷專家P·科特勒，分別於1988年和1994年在其著作《市場管理：分析、計劃、執行與控制》及其修訂版中，提出了著名的產品概念的三層次理論和五層次理論。我們通過產品概念的系列文章，一起來揭開產品的神祕面紗，看看其後的廬山真面目。

產品概念系列文章請參考：

產品概念之1/4：前言 —— 有必要這麼學術嗎？

產品概念之2/4：三層次理論 —— 生產者主導視角的產品概念
https://blog.csdn.net/zhanglinneu/article/details/85104567

產品概念之3/4：五層次理論 —— 消費者體驗視角的產品概念
https://blog.csdn.net/zhanglinneu/article/details/85105389

產品概念之4/4：產品包 —— 升維思考，降維打擊
https://blog.csdn.net/zhanglinneu/article/details/85106546