2018中國彩電行業風起雲湧，LG、索尼、夏普等外資品牌高調宣佈“重返”中國，華為、一加等手機“巨頭”虎視眈眈，乘勝“狙擊”彩電界。遭遇銷量困局的中國家電正迎來“狂風驟雨”，創維、海信、TCL等中國傳統彩電品牌聯袂出擊，以形象代言為跳板，作別彩電傳統舊時代，重塑品牌新形象。

海信與英國著名演員本尼達成合作；TCL簽約當紅球星內馬爾；創維則在IFA2018期間，宣佈李易峰成為創維電視全球代言人......中國彩電三大巨頭集體簽約新代言，啟幕傳統彩電變革新時代。

技術爆發性增長，彩電非復“吳下阿蒙”

傳統彩電不再傳統。OLED與量子點技術的巔峰對決硝煙還未散盡，“家電戰場”之上8K正在“圍堵”4K顯示，AI人工智慧“伺機而動”......技術的“規模爆發”讓電視從形態到功能，都有了質的飛躍，彩電早已非復“吳下阿蒙”。

海信在FIFA2018世界盃期間重磅推出的U7電視集成了海信最新創新技術成果，在外觀設計、畫質、音質以及智慧體驗等方面均會達到業界高階水平，觀看影視仿若身臨其境；TCL則在“IFA2018 TCL全球新品釋出會上”展出的首款XESS浮窗全景TV，以其獨特的美學設計，打破家裝電視需要背景牆來襯托的傳統做法，讓產品本身與家庭環境融為一體，彰顯科技與時尚。

（TCL浮窗全景TV）

作為彩電界“技術大咖”的創維，三十年來以孜孜不倦的技術創新推動企業發展，引領電視技術潮流。在2018年“動盪不安”的彩電局勢之中，創維直面危機與競爭，先後投入大量資源，推出多款革命性的電視產品。

7月31日，在廣州塔舉辦的 “KING OF OLED TV”創維2018新品戰略釋出會上，創維一口氣釋出了9款電視新品、3項革新技術。其中，創維S9A搭載其自主研發的變色龍獨立畫質AI晶片，極大地提升了電檢視像畫質。經專家評測，創維S9A畫質效果在對比度、色彩、清晰度、降噪、畫面純淨度、運動狀態等六個維度，全面超越索尼。

（創維S9A電視）

與此同時，在釋出會現場隨著創維高層餘建偉先生喊出一句“小維，小維，點亮廣州塔”，廣州標誌性建築“廣州電視塔——小蠻腰”瞬間點亮，“創維全時AI電視”絢爛地綻放在夜空中。

“隨時喚醒、有求必應”，正如餘建偉先生在現場展示的那樣，創維新發布的重磅新品“全時AI系列G50/G60”能夠即時響應指令，反應靈敏快捷，是國內首臺實現待機狀態可操控的AI電視。

“這將加速‘人工智慧家居時代’的到來”，與會者認為，智慧電視作為智慧家庭的重要入口，是控制智慧家庭中各大家電的中心載體，它的技術發展將直接推動智慧家庭夢想的落地。

隨著技術的不斷髮展，電視早已不再是傳統意義上的“電視”，它可以纖薄如紙（創維Wallpapaer電視壁厚只有3.6mm，比iPhoneX還要薄一半）、彎曲有度、藝術有型，與現代家居融為一體。它不僅在音畫表現力上表現卓越，打造出真實的視聽境界，更將通過搭載AI技術成為智慧家居的核心載體，創造更加瑰麗的科技生活。

彩電業啟幕變革新時代，誰將贏得下一個十年

技術的變革推動著產業的發展，彩電行業格局正在悄然發生。索尼、松下、夏普等日系家電品牌，稱霸CRT時代長達二十年，最終在“液晶十年”被三星、LG等韓系家電品牌“後來者居上”，中國家電企業奮起直追，三十年厚積薄發，在全球彩電產業中佔據重要席位。

如今彩電行業隨著技術的發展又行進到關鍵之時，變化已經“初露鋒芒”。9月22日，夏普會長戴正吳開始兼任夏普中國區CEO，他在5天后的夏普106週年慶暨新品釋出會上表示，今後夏普在中國市場將追求質量成長的平衡，以此實現有百年曆史的夏普品牌迴歸榮耀。

（夏普106週年慶暨新品釋出會現場）

而另一家日系彩電“巨頭”索尼，已經憑藉在2017年推出的首款OLED電視A1實現強勢增長，隱隱有昔日霸主“捲土重來”之勢。更兼一加、華為、OPPO、vivo等手機界的“大佬”入局彩電界的傳言紛紛擾擾，在萬千變化的局勢之中，彩電業“山雨欲來”。

“這顯然是一場由技術進步推動的行業深刻變革。”一位資深彩電從業人士分析認為，對於中國傳統彩電品牌來說，這是一場爭奪“下一個十年”發展的關鍵之役。“十年前液晶對CRT的技術顛覆改變了全球彩電產業格局，十年後誰又將顛覆了誰？”

“百舸爭流千帆競”，創維、海信、TCL中國傳統彩電前三強，依照各自對市場的判斷，在顯示技術領域，分別選擇了OLED、QLED、鐳射電視不同方向，他們力圖通過搶佔核心技術高位，贏得企業發展，實現對下一個時代的引領。

2018年海信推出了鐳射電視L5，TCL則推出了X5原色量子點電視，畫面表現力超強。而創維繼2017年釋出“薄如桌布美如畫”的Wallpaper OLED電視以後，開足馬力，在2018“三十而立”之年創新研發出多款OLED革命性作品，引領家電潮流。

除了擁有敢於對標索尼畫質的S9A，創維還自主研發出國內首款“螢幕發聲”的OLED電視W80，真正實現了彩電從業者的技術夢想-聲畫同步、音畫同位、音畫合一；同時搭載DOBLY ATMOS音響打造三維全景聲，堪稱顛覆性的聲音革命。

一方面是技術研發的攻取，另一方面是市場的培育及開拓，強化公眾認知，從而對銷售端形成輿論支援。海信邀請英國著名演員本尼代言，以其精湛純熟的演技加持海信專業印象；TCL則藉助世界盃熱點，簽約當紅球星內馬爾，在海內外瘋狂種草。

對於創維來說，“創維電視全球代言人”李易峰是創維塑造品牌新形象的最佳選擇。創維高層認為，李易峰擁有超高的顏值，在年輕群體間有較高的辨識度，更憑藉一部《動物世界》實現了向實力派演員的成功轉型。“這與創維的精神契合度非常高。”

“機遇，匿於亂象橫生的行業百態；超越，從激烈的競爭中勝出。”OLED、QLED、鐳射電視的“生死之戰”，經過數年角逐，這場勝負高下立現。IHS資料顯示，2017年，在2500美元以上高階電視市場，OLED電視全球佔比達到51.3％。中國市場2017年OLED銷量增長達兩倍，2018年繼續延續這一態勢，奧維雲網（AVC）推總資料顯示，2018H1 OLED市場電視規模同比增長110.3%。

顯而易見，一直以來堅定推行OLED技術的創維，成為這場“關鍵戰役”的最大贏家。資料顯示，2017年創維OLED電視銷量佔中國市場OLED總銷售量的46.0%，超越LG和索尼。創維憑藉十年OLED技術積累，不僅成為“中國OLED品牌代表”，更代表中國民族企業，成功躋身“全球OLED前三強”，實現從跟隨到引領的時代跨越。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途商業評論等2016年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3 AI新媒體“智慧相對論”創始人；

4作家：【移動網際網路+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

5《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜誌撰稿人；

6鈦媒體、介面、虎嗅等近80家專欄作者；

7“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業。

8現為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智慧公司傳播顧問。