我在前面一篇文章中介紹了搜尋引擎的工作原理，這裡談談如何具體的優化網站在搜尋引擎中的排名。
首先我們需要明白的是，也許有的同學不是專門搞SEO的，但是作為普通的Web開發者，也是需要具備一點搜尋引擎優化的知識的。
首先，我們來看看一個對搜尋引擎不太友好的網站會具有哪些特徵：
1. 標題中沒有包含網站的主關鍵字
2. 網站以大量的圖片或者flash形式出現，缺少必要的文字識別，而搜尋引擎對圖片和視訊不能有效識別
3. 網站的各個url是動態的，比如www.baidu.com/haha?a=1&b=2
4. 各個子網頁的標題與首頁的標題完全一致，從而降低網頁收錄的數量
5. 網站的邏輯層次差，首頁與目錄及其他頁面之間沒有很好的銜接
6. 網站充斥了大量垃圾重複非原創內容
7. 網站內含有大量死連結、無效連結，搜尋引擎會認為該網站在故意優化，於是將其關進沙盒，不再讓人訪問。

是不是突然發現自己做過的網站會有上面提到的或多或少的問題呢？這也就是我們需要優化的地方。

優化的主要工作

優化的主要工作分為內部優化和外部優化。內部優化又分為網站結構調整、美化url、頁面內容優化、關鍵字優化。外部優化分為外鏈優化和使用者行為優化。

下面我們進行一一講解：

網站結構調整

網站的層次不能夠過多，我們以京東為例，一款具體的商品展示頁面的url為：http://item.jd.com/1765285.html 可以看到也就只有三層。搜尋引擎對深層次的頁面缺乏抓取的力度，除非該頁面在首頁或者欄目頁面有連結。所以我們應該保證網站的目錄層次儘量少些。
每個頁面最好都有導航欄，從而減少頁面間的連結層數

美化url

前面我們講到，動態url對於搜尋引擎來說是不友好的，所以我們需要通過偽靜態技術來將動態url轉換為靜態url。偽靜態技術的原理其實就是正則替換url，比如使用者訪問www.baidu.com/haha-a-1-b-2其實就是訪問到了www.baidu.com/haha?a=1&b=2。從而將url進行美化，利於搜尋引擎優化。

頁面內容優化

前面我們說過，網站的內容也是相當關鍵，其中最重要的就是原創越多，權重越大。低於300字的段落，百度一般不認為是一篇文章。想要獲得高質量的文章，可以通過以下方式：
1. 編輯手動偽原創，也就是將別人的原創內容進行適當的修改
2. 掃描電子雜誌
3. 建立問答系統
4. 網站客服系統
5. 翻譯國外的文章
6. 建立論壇版塊和留言系統

這樣就可以增加大量的原創內容了。優化文章還不夠，文字連結也有優化的空間。在使用文字作為連結時，儘量使用那些與目標頁面主題相關的關鍵字作為錨文字，比如：

<a href="www.sinocin.com">廚房油煙淨化</a>
<a href="www.sinocin.com"><b>廚房油煙淨化</b></a>

後者通過加粗進一步提高相關性。
文章正文中也應該多引用其他高質量的文章，這樣既利於使用者點選，參考，也有利於搜尋引擎抓取和排名，使得整個網站看起來更像蜘蛛網。

關鍵字優化

關鍵字優化可以算得上是最重要的優化手段了。我們可以通過以下步驟來執行：
1. 藉助工具查詢關鍵字的搜尋量
2. 分析關鍵字的競爭
3. 確定核心關鍵字和次核心關鍵字
4. 制定長尾關鍵字和特殊性關鍵字
5. 撰寫網頁固定頁標籤和安排關鍵字佈局
6. 網站動態內容結合關鍵字的優化

我們著重說說關鍵字的分佈技巧。
關鍵字可以分佈在頁面title、keywords、Description、域名、h標籤、a標籤、圖片alt、title屬性以及連結的title中。

keywords中的關鍵詞需要注意以下幾點：
1. 確保使用的關鍵詞出現在網頁的文字中
2. 不要重複使用關鍵詞
3. 每個頁面的關鍵詞應該不一樣
4. 一個網頁的關鍵詞標籤裡應該包含3到5個最重要的關鍵詞
5. 主流搜尋引擎對其的建議是不超過160位元組

Description中的關鍵詞需要注意以下幾點：
1. 為搜尋引擎提供參考，網頁的描述資訊
2. 搜尋引擎採納後，將作為搜尋結果中的頁面摘要顯示
3. 主流搜尋引擎對其的建議是不要超過400位元組。

url中的關鍵詞對搜尋引擎排名也起到了重要作用，但是在域名中包含關鍵詞比在目錄中包含關鍵詞擁有更大的權重，這也促使很多網站使用大量的二級域名。

總而言之，關鍵字應該合理分佈在整個頁面，在頁面的首部、尾部出現關鍵字將受到搜尋引擎的格外重視。

外鏈優化

外鏈對網站權重的影響很大，是其他網站的信任票。外鏈數量和質量都很重要。外鏈所在域名的關鍵字最好和本網站相同。外鏈所在域名的年齡越老越好，點選率越高越好，停留時間越長越好。
我們一般可以通過在部落格、論壇中放入自己的連結，來增加外鏈的權重。在新增外鏈的時候需要注意到一點就是應當平穩增長，否則會引起搜尋引擎的懷疑。
我們可以通過domain來查詢外鏈的數量：

使用者行為優化

使用者行為其實就是使用者點選量和使用者停留時間。我們可以通過人工點選網站來刷點選量，給網站增加qq客服、使用者留言等方式來提高使用者停留時間。

基本的優化方式就這麼說完了，還有一些其他需要注意的地方：
1. 網站要有隱私權政策
2. 網站提供完整的聯絡方式包括電話和郵箱
3. 網站頁數做大，40-50頁左右
4. 連結向幾個同行業的權威性網站
5. 域名多註冊幾年而不是每年繳費
6. 網站上沒有死連結和404錯誤，或者404錯誤後返回首頁
7. 伺服器反應迅速，減少宕機時間
8. 減少程式碼錯誤

好啦，就講到這裡了。相信對於普通的Web開發者來說也是適用的。