毫無疑問，2016年已成為移動直播的“元年”，據不完全統計，截止2016年底國內移動直播平臺就多達上百家，如此之多的玩家介入這一領域，在拉動行業迅猛增長的同時，也將市場競爭推向了白熱化的程度。那麼在百播大戰的局面下，國內移動直播行業格局如何？未來又將如何演化呢？近日，Trustdata移動大資料監測平臺釋出了《2016年移動直播行業分析報告》，透過該報告，我們可以對移動直播的現狀，以及未來發展趨勢有相對清晰的認知。 　　三分天下已定，花椒直播資料亮眼 　　從報告透露的資訊來看，移動直播第一梯隊已經成型，成員分別為花椒、映客、一直播，可以說移動直播“三分天下”局面已定。同時，和其他網際網路模式一樣，移動直播也呈現了越來越強的“馬太效應”------2016年12月底，前三大平臺日總使用時長佔比超八成，從第四名到第十名所佔時長份額不超過3%，這意味著三強之後的玩家將隨時被市場所淘汰。 　　不過花椒、映客、一直播這三大巨頭的實力也並不均等，在衡量移動直播影響力的眾多指標中，DAU（日活躍使用者數量）增速和DAU規模為最重要的兩個指標，從這則報告來看，在整個2016年中，移動直播行業DAU增速為8.3，花椒直播達到了28.5，是行業平均增長速度的3.4倍，映客的3倍，遠高於其他平臺。DAU規模方面，截止2016年12月底至2017年1月，花椒直播達到171萬，大約為第3名一直播的4.7倍以及第4名的5.7倍。 　　在MAU（月活躍使用者數量）方面，截止2017年1月，花椒直播僅次於映客直播位居第二，但同比增長率高達1194.2%，是映客直播的11倍。說明花椒直播的增長潛力十足，未來不久或將趕超映客直播。 　　除上述直觀的使用者資料之外，主播收入情況也可以側面反映一個移動直播平臺的號召力，Trustdata統計資料表明，三大直播平臺TOP10主播人均年收入情況以花椒直播最高，850萬左右，一直播為550萬，映客直播700萬。通過這一資料不難看出花椒直播回饋給主播的價值最大，可以肯定的是，憑藉這一優勢花椒直播將吸引更多優秀主播入駐。 　　剖析花椒直播高成長祕密，“社交+娛樂”、“直播+電商”為關鍵點 　　綜合上述資訊不難看出花椒直播在整個移動直播行業的地位，回顧其2016年的發展可以用“高成長”來形容，其成長速度不僅快於行業平均水平，也高於一直播和映客直播。那麼這背後到底有何隱情？花椒直播保持高成長的祕密何在？ 　　在移動直播誕生之初，它主要用於傳遞真實、即時的互動內容，也就是說，移動直播最初是以媒體的形象出現的。但隨著移動直播的深入發展，其多元化的特性被逐漸挖掘了出來，業界普遍認為，視訊直播因具備高人氣、高粘度等優勢，可以大規模應用到娛樂業、內容產業、網紅電商以及其他應用場景，產生更多元化的商業模式。對這一點花椒直播有著非常深刻的認識，在其綜合實力不斷增強的同時，圍繞“社交+娛樂”、“直播+電商”開發了一整套的衍生服務，這是推動花椒直播快速發展的重要力量。 　　眾所周知，“社交+娛樂”已成為當今網際網路最重要的發展模式，而花椒直播一直以來對“明星戰略”和“造星計劃”非常重視，力圖打造具有強明星強社交屬性的社交平臺，這一平臺的特性在於，它可以為普通人群提供除藝考之外的另一造夢工廠和明星通道。簡單來說，就是為草根一族提供了可展示自我的舞臺，不僅能讓真正有實力的主播脫穎而出， 甚至會傾注一定的資源，將他們打造成明星。這一模式的好處非常多，首先，它可以吸引更多優秀人才加盟，實現內容的不斷充實，比如一批傳統的優秀電視、電臺等主持人就相繼入住，成為花椒主播，為平臺提供更多優質的原創IP，從而推動花椒直播捕捉更多使用者；其次，它可以提升花椒直播的品牌影響力，甚至讓移動直播成為可媲美其他大型選秀節目的造星模式；第三，花椒直播也沒有忘記在產品和技術層面進行完善，其獨創的臉萌特效、瘦臉等美顏功能，以及小視訊、附近的人、K歌等功能極大的優化直播體驗，讓移動直播更具娛樂和社交趣味，推動MAU高速增長。 　　再來說說“直播+電商”，眾所周知，移動網際網路時代電商已不能完全依託電商平臺來完成，基於社交服務的多元場景已成為電商的新入口，而移動直播隨著體量越做越大，對電商扮演的角色也越來越重要。通過網紅直播帶動流量，提升使用者購物體驗，豐富使用者購物參與感，促進電商銷量轉化，這一模式已經高度成熟。其實在去年的“雙十一”中，各主流直播平臺就紛紛展開了“直播+電商”的商業化探索。包括花椒、映客、一直播為這一模式的先鋒力量。其中，花椒直播定位強明星強互動的社交直播平臺，雙十一不僅與淘寶合作，而且還與京東與蘇寧開展獨家官方合作，由於花椒直播的合作物件均為國內電商巨頭，因此其合作模式對電商行業、直播行業都帶來了深遠的意義。在合作模式上，花椒直播也進行了非常細緻的探索與創新，比如在與京東的合作中，花椒直播通過定製禮物品牌曝光、場景化設計、直播間浮窗按鈕直接導流、網紅主播帶動使用者互動、實時直播產品展示及連結跳轉等諸多不同的方式引導使用者進行電商消費，效果相當顯著。 　　基於上述分析，我們不難得出花椒直播之所以迅猛增長的核心原因所在，隨著市場的越發成熟，移動直播將逐步從單一的媒介平臺衍生為及娛樂、社交、電商等服務為一體的綜合性平臺，這一趨勢對移動直播平臺的綜合實力、創新力將提出更高的要求，相信花椒直播憑藉其多方面的優勢，一定能在行業佔據更為穩固的地位。（文/王易見 QQ：543415188，微信：543415188）