產品經理做競品分析的方法論(分享個人筆記)
阿新 • • 發佈:2019-01-06
剛做了一個競品分析的方法總結,希望對別人有幫助,競品分析算是一項基本功對於一個合格職業產品汪!
1、 我們為什麼要做競品分析?
一是為了對比學習,二是驗證。在對比中取長補短,在驗證中確定市場。
2、 誰是競品?
從競爭的點出發,網際網路產品不管行業方向,留住使用者的產品都可成為學習的競品。競品大致分為三種:解決同樣需求的同樣產品、解決同樣需求的不同產品、解決不同需求的同類產品。
舉例:假設你是“優酷”的產品經理,解決同樣需求的同樣產品為“愛奇藝”;解決同樣需求的不同產品“電視貓”;解決不同需求的同類產品,假設此處的不同需求為構建“產品氛圍”,競品可為“bilibili”,先解構出發點,再找出同需求的優秀競品進行分析;
3、獲取競品資訊的渠道?
1)對手公司的季報、年報等公開資料;
2)競品對手公司產品及官網;
3)權威資料分析網站;百度指數、Alexa、友盟等
4)行業媒體及論壇分析文章;36kr、虎嗅等
5)成為競品的使用者身份去獲取資訊;
6)拜訪;
4、如何確定分析維度?
分析維度由分析目標決定,以下是常見的幾個維度,產品經理更需注意是產品定位、目標使用者、產品功能、使用者體驗、競品資料,分析需注意區分主觀、客觀評價。
1)行業分析
2)盈利模式
3)產品介面及功能體驗
4)市場戰略
5)總結
5、 分析方法?
SWOT分析法:用來確定企業自身的競爭優勢、競爭劣勢、機會和威脅,從而將公司的戰略與公司內部資源、外部環境有機地結合起來的一種科學的分析方法,這是較為常見的分析法。
資訊對比:具體分析,從技術層面到UI,再到功能和業務,下圖只舉例功能上的對比。
當然,小白我暫時只想到這麼多,歡迎大家來補充。