來源 | 極光大資料

從春節至今，音樂短視訊社群“抖音”在蘋果應用商店免費排行榜上連續多天霸榜。憑藉多元的音樂風格、酷炫的視覺編輯功能、個性化的分發機制以及良好的社群氛圍，抖音在上線不久後便受到了年輕使用者的追捧。

在這一年半的時間裡，抖音到底成長到了怎麼一個量級？它的使用者群體又有哪些特徵？我們不妨藉助極光大資料來一探究竟。

平均每100個移動網民中有14個是抖音使用者，月均DAU超3,200萬

極光大資料的監測結果顯示，截至今年2月份最後一週，抖音短視訊的市場滲透率達到14.34％。這意味著市面上每100臺活躍終端中，就有超過14檯安裝有抖音短視訊應用。

值得注意的是，抖音短視訊的滲透率在過去半年中實現了非常顯著的增長，與期初相比增長比例超過300％。

在應用月均DAU指標上，我們同樣觀察到了顯著的升幅。根據極光大資料的監測結果，抖音短視訊應用端在今年2月份的月均DAU數量達到3,253萬。

抖音短視訊在日新增使用者數上也實現了明顯的增長。在過去半年內，抖音短視訊的日新增使用者數均值為97.79萬。在7天安裝留存率上，抖音短視訊的表現則相對比較穩定。

抖音的7天留存率半年均值為73.88％，證明超七成使用者在嚐鮮期過後仍願意在裝置上保留應用。

從上述資料表現可知，抖音短視訊目前仍處於高速增長階段。儘管已經邁過使用者保有量過億、日活躍使用者數過千萬的門檻，抖音短視訊仍然吸引著大量的新使用者去安裝和使用。

女性使用者佔比66.4％，每使用者日均使用20.27分鐘

根據極光大資料的統計結果，抖音短視訊中女性使用者的佔比要顯著高於男性，達到66.4％。儘管使用者體量日益壯大，年輕使用者在抖音短視訊中仍舊佔據著較大的比重，19歲以下的使用者佔比為20％，24歲以下為52.8％。

抖音使用者對具體城市並沒有表現出顯著的集中度，即便是在使用者分佈上佔比最高的北京，所佔的比例也僅為2.58％。

儘管最初的定位更偏向於一二線城市的年輕使用者，但隨著使用者規模逐步擴大，抖音向三線及以下城市的下沉也愈發顯著。使用者城市等級分佈結果顯示，分佈在三線城市的抖音使用者佔比為21.51％，四線及以下城市更是達到35.87％。

儘管每則視訊的時長只有15秒左右，但抖音對使用者時間的佔據卻不容小覷。根據極光大資料的統計結果，在過去半年中，平均每位使用者每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鐘。

應用重合度資料顯示，截至今年2月份，在抖音使用者中滲透率最高的同類應用是快手，有43.13％的抖音使用者同時在裝置上安裝有快手應用端。同屬今日頭條旗下的火山小視訊在抖音使用者中也有著較高的滲透率，達到15.72％，而美圖公司旗下的美拍則為13.29％。

可以說，抖音是一個以運營取勝的平臺，不論是從獨特的社群調性、個性化的分發機制還是快速迭代的功能版本上，我們都能感受到其不俗的產品運營能力。

目前抖音已經在對商業化模式進行探索，嘗試通過原生視訊資訊流廣告和定製站內挑戰等方式進行變現。在廣告投放上，抖音也有非常明確的標準：廣告內容必須符合抖音的調性，可獨立作為短視訊內容供使用者消費。

隨著騰訊、阿里、微博和今日頭條等巨頭持續加強佈局，圍繞短視訊賽道的競爭也會變得愈發激烈。

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