今日頭條加碼小程式，騰訊又該頭痛了？！
文| 大號科技 張東東
編輯 | 默然
昨天，有媒體爆料稱今日頭條正在進行小程式內測，今天，今日頭條迴應稱，希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的使用者。
簡單來說，這就是一次正常的服務升級。從智慧推薦演算法來滿足不同需求的使用者到現在的今日頭條系矩陣，從新聞資訊到視訊社交，無一不貫徹著張一鳴的“智慧社交”夢想。
在2017年11月上，在“今日頭條創作者大會”上，張一鳴宣佈：將從“智慧推薦”走向“智慧社交”。從現在來看，張一鳴的“智慧社交”已經有了基本的雛形：資訊起家，在短視訊領域已經達到了全覆蓋，成為了新晉的小巨頭。
從今年7月QuestMobile釋出的中國移動網際網路2018半年的報告來看，今日頭條系使用時長佔比從3.9%增長到了10.1%，而增長的這部分幾乎是“虎口奪食”，從騰訊手裡奪來了部分時長佔比。
從本質上講，生產門檻越低的內容，如文字、圖片、短視訊，就越容易UGC，生產者與消費者越重合，更有社交潛力。
可說白了還是今日頭條尋求流量變現新模式的迫切，前例有今日頭條悄然上線遊戲，強行佈局金融業務。因為對於今日頭條這個龐大的流量體來說，只用單一資訊流廣告的變現模式，不論從哪個角度來看都有些浪費，而且從目前的收入模式來看，今日頭條的收入模式特別依賴廣告收入，在流量紅利的後半場，只有讓收入模式多樣化，才能讓今日頭條有更強的抗風險能力。
所以這次小程式開始內測，依然是流量變現模式的開拓。當然也可以看成今日頭條想成為BAT的決心。關於BAT的夢想，張一鳴一開始就有。在騰訊、阿里和百度三大BAT都涉足了小程式之後，
那麼，作為第四個入局小程式的平臺，今日頭條優勢在哪裡？推出小程式的優勢在於，在提供更多更豐富的服務的同時，有機會更多地拉長使用者時長。對於網際網路來說，使用者時長是非常重要的，而拉長使用者時長，就要竭盡所能來吸引使用者的注意力。
對於今日頭條來說，雖然今日頭條系的使用者日活很客觀，比如今日頭條日活已經達到1.2億，旗下抖音日活已超過1.5億，但在多家巨頭收割流量的當下，競爭和挑戰逐漸放大，拉長使用者時長無疑可以給自己一個保障。
雖然目前只針對於企業開放內測，但我們可以預見，今日頭條可能會更多優先推送小遊戲。因為今日頭條一直在遊戲方面有著野心，而且遊戲是變現最快的方式之一，如果小程式與遊戲產生聯動，那麼必然加速模式的變化。
那麼今日頭條可能會獲得微信那樣的市場嗎？雖然今日頭條有相應的優勢，但想擁有微信那樣體量的市場，還是有些困難。
因為社交帝國不是一朝一夕就建成的，騰訊十多前的押寶OICQ，並進過多年的發展，讓它站到了社交的首位。今日頭條作為新晉巨頭，雖然在使用者方面表現亮眼，但在打通今日頭條系各平臺的使用者後，再加入小程式，雖然有可能拉長使用者時長，但更多地可能會使應用變得冗雜影響使用者體驗。
整體說，今日頭條加碼小程式，就是一次變現模式多樣化的優化，一次流量變現的嘗試。至於騰訊會不會頭疼，這要看騰訊怎麼看待今日頭條繫了。
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