由支付寶營銷方案（官方已經闢謠）所想：

 好的文案和創意。對於市場、傳播和創意的基本認識。特立獨行的廣告營銷方式。

 口播廣告、內容植入與節目本身融為一體，展現出原生廣告的強大發展實力與空間。
 寫一句好的文案也並非易事。除了要利用自己常年積累的基礎經驗還應該具備超高的情商，憑藉對人性若干缺點的領悟，結合商業所需的元素，從而創造一些充滿魔法的文字，能夠打動並且改變受眾想法的字句。

刷了微博才發現，路虎的文案是個段子手！- http://news.ifeng.com/a/20170828/51782471_0.shtml
16個經典廣告創意文案- http://history.sina.com.cn/myd/ydh/2014-09-04/140799428.shtml
那些打動人心的經典文案案例- http://www.shichangbu.com/article-22635-1.html
令人驚歎的廣告文案有哪些？- https://www.zhihu.com/question/20428169

32位全球營銷大咖的7條移動營銷洞察
 一、Mega Web時代，先從重新定義CMO（首席市場官）開始。（將營銷技巧與創新技術完美融合，以傳統和科技的共振，重塑營銷行業，擁抱全新的移動互聯時代。）
 二、移動催熟分享經濟，放大營銷效果。（招行漂流瓶關注自閉症兒童，微信在今年9月發起了“The Voice Donor：為盲胞讀書”的公益行動）
 三、大資料時代，好故事仍然是營銷破局關鍵。（未來媒體將基於大資料，核心是把資料變成故事：有細節、有故事感、有戲劇性。）
 四、大創意讓移動營銷事半功倍。（資訊的透明化與渠道的廣泛化往往讓創意產生事半功倍。品牌廣告通過內容互動與使用者產生的溝通，遠比強推一則傳統的廣告更高效。）
 五、全時連線捕捉消費者洞察，才能激發營銷風暴。（企業需要了解消費者在一定時期的行為習慣，比如使用者採取什麼樣的方式去購物、交流、娛樂的內容和話題。結合大資料勾勒出消費者畫像和即時場景）
 六、移動時代，品牌要更大膽地與消費者一起“玩”。（粉絲經營、社群營銷。每個月一個成長主題，365天，一天一個創意，以統一、持續化的視覺形象和更富人情的細節、人物、故事，代替傳統的品牌歷程、大事記展示，在官方微博作連續釋出，使得傳播社交化，並具有足夠的趣味性、話題性及參與性，引爆品牌與粉絲間的狂歡。）
 七、移動營銷告別無標，行業監測需有共同標尺。（在當前的移動媒體領域，資料收集、消費者洞察、資料精準度的監測過程中第三方常缺位，要構建完整的移動營銷產業鏈，加速推動第三方監測是其中不可或缺的一環。）
  更多維度去總結剖析，譬如跨屏與整合間的營銷策略博弈，資料共享驅動營銷創新，移動實效重在購買，廣告主和數字營銷公司要勇於嘗試等等。

廣告行業和 4A 廣告公司的工作是怎樣的？- https://www.zhihu.com/question/20221401
 媒介掮客：既要買下不同媒體的各種版面（媒介購買），還要通過不同刊物的受眾群體向廣告主推薦合適的刊物和版面（媒介策劃），還要根據產品和消費者特性做創意性的廣告內容（廣告創意），最後也要負責把它們交給媒體最終印刷出來（廣告製作）。
   客戶部門（負責和客戶溝通）、媒介部門（媒介購買和策劃）、創意部門（廣告內容創意）、製作部門（後期製作）——共同組成一個廣告公司。
   平臺包攬媒介策劃、廣告創意和廣告製作業務。4A的規範的流程、方法論、客戶資源、創意實力。招數分為正招和奇招，正招是那麼多年經驗積累總結的精華，能用正招的時候當然要用正招，正招都用過了不管用，才應該考慮奇招。

  4A在香港的中文名叫：香港廣告商會；在臺灣叫：臺灣廣告經營人協會；澳門廣告商會的英文縮寫為MAAA。
美國廣告代理協會(American Association of Advertising Agencies)，上世紀初由美國各大著名廣告公司所協商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.Walter Thompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，Leo Burnett(李奧貝納)，BBDO(天聯)等著名廣告公司
  創意總監一般為國外或港臺資深廣告人，大多為文案出身，年薪大約5—600萬，也有1000多萬的。美術指導多為國內高水平的設計師，有一定的創意能力，月薪大約8000-10000，文案即為創意和寫作的高手，月薪大約8000-10000，設計師月薪大約7000-8000元。（出自百科）