隨著科學技術的進步、經濟社會的變革和人文條件的發展，世界展覽業正在發生深刻的變化。

國際展覽業協會（UFI）一項調查分析顯示，世界展覽業正在發生九個方面的變化：

參展商需求從一般性統一標準化服務向個體性定向服務演變；

參觀者需求從資訊獲取型向現場體驗型演變；

展覽市場格局從區域化向國際化、全球化轉變；

展覽展示技術從實物、實體展覽到跨媒體、多媒 體展示轉變；

展覽形式從傳統展覽展示向反傳統展示 +、展覽會議推介活動融合演變；

展覽運營 模式變化從攤位銷售向理念創新、引領行業發展演變；

展覽參與人群年齡結構從 60、70 後為主向 80、90 後為主變化；

展覽設施場館從供不應求向供大於求轉變；展覽業資本運營從自我積累向金 融跨界演變。

關於展覽業態的認識，大會展理念已經被社會各界普遍接受， 展覽、會議、節慶、演藝、賽事共同構成了大會展五大業態；會展經濟、會展產業和產業會展已 經形成共識，“展覽業已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系 的重要平臺，在中國經濟社會發展中作用日益凸顯”，眾多城市會展發展規劃和扶持政策都強調產業會展的理念，注重對與當地產業關聯性強的會展專案的培育和扶持；對會展經濟功能的認識 也出現了重大突破，從早期的簡單直觀的 1：9 拉動、飛機撒錢和城市面包向會展綜合影響效應、 產業轉型升級促進、城市發展定位和國家戰略服務轉變；會展設施建設也突破傳統單一展覽館建設向會展綜合體、會展集聚區發展；會展內容日漸豐富多樣，展中帶會，會中有展，展 + 會、會 + 展，會展與演藝、賽事、旅遊、休閒、養生結合，融合發展；展會運作模式不斷翻新，B2B、 B2B2C、O2O2O，互聯、移動互聯、大資料、物聯、雲端、VR、AR 等數字技術助推展覽業創新 發展，服務增值；智慧會展、綠色會展、生態會展、共籌共創、跨界融合、融合發展正在業界普遍推開；智慧財產權保護從展品智慧財產權保護向展品智慧財產權保護和展會名稱權保護全覆蓋演變。

2019 年乃至今後一段時期，中國展覽業發展必將遵循世界展覽業發展的軌跡和趨向，出現一些新的動向和新的特徵，創新發展成為主旋律，題材創新、模式創新、理念創新和服務創新引領中國展覽業高質量發展。

（一）題材創新

首先，戰略規劃催生新的會展題材。中國國際進口博覽會的成功舉辦對中國展覽業產生了巨大的促進作用，可以預見，服務國家經濟戰略、外交戰略、產業發展戰略、區域發展戰略的展會 將會數量增多、質量提升、規模影響擴大。第二屆中國國際進口博覽會一些地區和城市也可能推出區域性進口題材展會；廣東海上“絲綢之路”博覽會移 師廣州，規模影響將進一步擴充套件，眾多機制性展會、傳統例展已經或可能充實“一帶一路”內容， 服務一帶一路建設；“一帶一路”倡議的推進和實施，為企業開拓國際市場和優勢產能輸出提供 了重要契機，同時也為出展帶來新的題材和機遇。其次，新興產業發展帶來新的會展題材。近年來節能環保、新一代資訊科技、 生物、高階裝備製造、新能源、新材料、新能源汽車等產業快速興起，給展覽市場帶來了新的題材。

瞄準產業變革方向，服務企業展示交易需求，搶佔未來競爭制高點成為展覽業界競爭制勝的法寶。服務新興產業發展，一批人工智慧、節能環保、新一代資訊科技、生物、高階裝備製造、新能源、 新材料等以新興產業為題材的展會將會湧現。第三，區域發展戰略催生新的會展題材。隨著京津冀、 粵港澳、長江經濟帶和長三角經濟協作區等戰略的提出和付諸實施，將可能出現以區域發展戰略為題材，或包含促進區域協同發展內容的會展活動。

（二）模式創新

第一，除傳統工業展繼續發展以外，伴隨國內消費需求的擴大和消費市場的興盛，一批服務 大眾的消費類展覽會將繼續發展壯大，提高實際效果，B2B、B2C 同時並舉，B2B2C 融合發展。

第二，隨著人們對精神文化消費需求的提升，一些文化產業、文化市場類展會，以及以特定文化消費為主題的文化特展活動將會出現、成長、發展起來，形成新的展會內容和展會模式。

第三， 會 + 展、展 + 會，展會與論壇、展會與推介、展會與演藝、展會與賽事等相關活動融合，展會內 容豐富、形式多樣，展會綜合效應進一步提升。

第四，展會與展會合作，不同展會同期、同館舉辦， 互為上下游，互為專業買家，相互借勢，抱團取暖，展會規模效應提高。

第五，跨界與跨界融合 進一步發展，生產廠家、銷售渠道介入會展活動加速，阿里、騰訊、京東辦展辦會成為常態，花樣不斷翻新，影響力持續攀升；紅星美凱龍與中國對外貿易廣州展覽總公司合作，通過“平臺 + 展覽會”的資源對接，共同運營中國家博會（上海）和建博會（上海）；居然之家在北京主辦北 京國際傢俱展、籌劃建材展的模式將會導致擴充套件效應，更多生產廠家和渠道機構將可能會涉足會展， 參與到展覽業界中來。跨界發展與合作為展會注入了新動能和新的發展模式。

（三）理念創新

第一，綠色會展理念形成共識，化為行動。在國家倡導推進和行業龍頭企業示範帶動下，“綠色、 低碳、可持續”的理念已逐步深入產業鏈各個環節，成為行業共識和行動。展覽行業主管部門和 展覽產業鏈上下游經營主體必將繼續採取行之有效的措施推動綠色會展理念的深入；政府部門會 將會展扶持政策與綠色會展進一步聯絡起來，支援綠色辦展；行業中介和龍頭企業將會組織或牽 頭研製綠色會展行業標準、團體標準，逐步完善綠色會展標準體系；展覽主辦單位將在展覽會現 場應用現代資訊科技，減少一次性材料使用；展覽工程服務企業將會加快綠色展具的研發設計和 生產，探索共享租賃等模式，推出節能降耗解決方案。

第二，會展場館建設理念創新，會展綜合體、 會展產業園、會展功能集聚區建設趨勢凸顯。會展場館設施建設突破簡單展覽場所建設的傳統理 念，集展覽展示、論壇會議、餐飲住宿服務功能於一體的會展設施綜合體湧現，圍繞會展產業鏈 服務提供、城市服務功能融合的會展產業園區、會展產業集聚區、會展功能集聚區、會展生態區 建設理念開始出現。深圳新國際會展中心將於近期建成投入運營，西安新絲路會展中心即將建成， 天津國家會展中心建設已經開始啟動，濟南釋出訊息將與綠地集團合作建設大型會展設施；杭州 國博提出要打造會展集聚區，四川提出建設國際會展功能區，廈門提出建設會展生態區。

（四）服務創新

資訊科技發展創新了會展服務手段，更新了會展服務理念，增加了會展服務價值。智慧會展、 會展資訊化、會展服務智慧化成為業界發展的新動能。

會展資訊化建設包括：

運用網際網路 + 思維， 採用網際網路技術，推動資訊共享，促進供需匹配，提升互動體驗，實現展會管理、服務智慧化， 資訊利用智慧化；

通過資訊化建設，拓展會展服務領域，延伸會展服務手段，提高會展服務效率， 實現管理互動升級，讓會展更具粘性，提高會展整體質量和水平；

利用網際網路技術對目標受眾進 行深度分析，瞭解客戶需要，量身打造，提供精準定製服務；

瞭解展會供給需求、雙方交易專案 需求，針對性地提供交易服務，開展網上配對，增強交易合作匹配度，提高展會實際交易成效；

利用大資料技術，建設展會跟蹤服務體系，實現客戶關係管理智慧化、智慧化；利用網路系統， 推進展會流程程式化、智慧化、規範化和管理自動化；

應用最新二維碼簽到、移動網際網路 LBS、 人臉識別技術，完善、提升現場服務；應用 3D 技術、直播互動、VR、AR、MR 等再造展會現場 （ZR），讓使用者全景感受展會氛圍和認知展會品牌和企業；

建設經濟有效、自由方便、快速準確， 具有極強互動性的網路平臺，加強展前、展中、展後服務全過程管理，實現主辦方、參展商、服 務商和觀眾的互動體驗和資訊共享，實現多方共贏；

利用網際網路技術為客戶提供增值服務，推廣 使用 O2O2O，提供線上線下展示、交易，線上線下金融、物流服務，節約交易成本，提高交易效 率。所有這些，已經、正在、必將成為展覽業界發展共識和趨勢，引領會展服務升級、增值。

|內容出自：《中國展覽經濟發展報告2018》 51CTO部落格-新社匯and微會動袁帥 編輯釋出