陌陌的新廣告能否為約炮神器正名？
阿新 • • 發佈：2019-01-21
摘要 : 最近一鯊發現陌陌開始在地鐵站投放新的品牌主題廣告。在目前掃黃打非的大背景下，陌陌此舉意圖很明顯，就是先下手為強，主動出擊，為自己洗刷名譽。
最近一鯊發現陌陌開始在地鐵站投放新的品牌主題廣告。在目前掃黃打非的大背景下，陌陌此舉意圖很明顯，就是先下手為強，主動出擊，為自己洗刷名譽。
隨著快播、新浪等公司被查，現在掃黃打非正在從線下轉向線上。而素有“約炮神器”的陌陌顯然面臨的風險最大，這時候利用廣告重塑自己的品牌聲譽是不錯的做法。
新的廣告以“約”字為主，我看到的有“約她比身手”、“約她聊寶貝”、“約他當造物主”、“約她一起飛”等，為“約”正名的目的性很強。陌陌現在給大家的形象是“約炮神器”，這組廣告估計是想重新解釋“約”，言外之意就是：“約並不只是約炮的意思，還有其他意思，別想歪了……”
“總有新奇在身邊”的新slogan也比較突出，陌陌在廣告營銷上一直很有創意，去年的“我是陌陌分之一”就很受好評。定位為“陌生人社交平臺”的陌陌，提供了與陌生人溝通交流的平臺，當然會給人以“新奇”的感覺，這是從功能昇華為精神的節奏啊。
陌陌目前正在進行積極轉型，希望從基於地理位置的移動社交平臺向更大的範圍擴充套件。例如，去年推出的陌陌吧希望能淡化與位置的關聯，主打基於興趣的主題交流區，使志同道合的陌生人走到一起。使用者可以通過興趣關鍵詞申請建立陌陌吧。目前陌陌上可以看到陌陌吧的類別主要包括遊戲、體育、娛樂、時尚、生活、人物、情感、其他、陌陌專區等。
此外，陌陌也在向手遊方面進軍，目前已經有了“陌陌泡泡兔”、“誰是臥底”、“陌陌爭霸”等遊戲。這方面和微信有點類似，希望將社交平臺上的使用者向更具黏性和商業化價值的方面拓展，既能幫助自己洗白，又能探索新的收入來源。
不過，與微信已經成為大眾離不開的工具不同，陌陌目前還只能算是功能型應用。如果和電商來比，微信相當於綜合平臺，而陌陌只能是垂直電商，大多數時候使用者有陌生交友或者空虛寂寞的時候才會用，這樣的話指望使用者能夠在交友搭訕之餘玩玩遊戲、上上貼吧還比較困難。
陌陌全新的系列廣告，其實也暗含了企業轉型，如“約”系列廣告中其實從運動、音樂等方面去展示陌陌使用者的生活，可以看到，陌陌想做的不只是陌生人交友工具，希望能夠成為使用者生活的一部分。
不過，一鯊有點不解，要為“約炮神器”正名，那廣告風格就應該適當收斂一些，現在的廣告也太露骨了，還是處處向那方面暗示。一鯊隨便在微博上搜了一下，發現網友的吐槽也很多。
“約他當造物主”，這是要約陌生人造小孩的意思嗎？
“約她一起飛”，這個是雙飛的意思嗎？
“約她聊寶貝”，瞬間覺得好有內涵啊，陌陌=約炮，約炮=草泥馬！
最近一鯊發現陌陌開始在地鐵站投放新的品牌主題廣告。在目前掃黃打非的大背景下，陌陌此舉意圖很明顯，就是先下手為強，主動出擊，為自己洗刷名譽。
隨著快播、新浪等公司被查，現在掃黃打非正在從線下轉向線上。而素有“約炮神器”的陌陌顯然面臨的風險最大，這時候利用廣告重塑自己的品牌聲譽是不錯的做法。
新的廣告以“約”字為主，我看到的有“約她比身手”、“約她聊寶貝”、“約他當造物主”、“約她一起飛”等，為“約”正名的目的性很強。陌陌現在給大家的形象是“約炮神器”，這組廣告估計是想重新解釋“約”，言外之意就是：“約並不只是約炮的意思，還有其他意思，別想歪了……”
“總有新奇在身邊”的新slogan也比較突出，陌陌在廣告營銷上一直很有創意，去年的“我是陌陌分之一”就很受好評。定位為“陌生人社交平臺”的陌陌，提供了與陌生人溝通交流的平臺，當然會給人以“新奇”的感覺，這是從功能昇華為精神的節奏啊。
陌陌目前正在進行積極轉型，希望從基於地理位置的移動社交平臺向更大的範圍擴充套件。例如，去年推出的陌陌吧希望能淡化與位置的關聯，主打基於興趣的主題交流區，使志同道合的陌生人走到一起。使用者可以通過興趣關鍵詞申請建立陌陌吧。目前陌陌上可以看到陌陌吧的類別主要包括遊戲、體育、娛樂、時尚、生活、人物、情感、其他、陌陌專區等。
此外，陌陌也在向手遊方面進軍，目前已經有了“陌陌泡泡兔”、“誰是臥底”、“陌陌爭霸”等遊戲。這方面和微信有點類似，希望將社交平臺上的使用者向更具黏性和商業化價值的方面拓展，既能幫助自己洗白，又能探索新的收入來源。
不過，與微信已經成為大眾離不開的工具不同，陌陌目前還只能算是功能型應用。如果和電商來比，微信相當於綜合平臺，而陌陌只能是垂直電商，大多數時候使用者有陌生交友或者空虛寂寞的時候才會用，這樣的話指望使用者能夠在交友搭訕之餘玩玩遊戲、上上貼吧還比較困難。
陌陌全新的系列廣告，其實也暗含了企業轉型，如“約”系列廣告中其實從運動、音樂等方面去展示陌陌使用者的生活，可以看到，陌陌想做的不只是陌生人交友工具，希望能夠成為使用者生活的一部分。
不過，一鯊有點不解，要為“約炮神器”正名，那廣告風格就應該適當收斂一些，現在的廣告也太露骨了，還是處處向那方面暗示。一鯊隨便在微博上搜了一下，發現網友的吐槽也很多。
“約他當造物主”，這是要約陌生人造小孩的意思嗎？
“約她一起飛”，這個是雙飛的意思嗎？
“約她聊寶貝”，瞬間覺得好有內涵啊，陌陌=約炮，約炮=草泥馬！