昨天，也就是2017年1月9日，微信上線重磅功能“小程式”，一時間刷爆了朋友圏。從來沒有一款產品像“微信”一樣如此引人注目，從來沒有一個應用像“小程式”一樣被如此多的人病毒式的傳播。曾經有人說過，如果使用者願意主動將一個產品分享和推薦給他的朋友，那麼這個產品才是真正好的產品。

微信小程式為什麼會刷暴朋友圈，除了大家覺得它確實是一個好的產品外，我認為主要有以下五個原因。分享給大家。

1、微信的重磅打造

作為微信的創始人，被稱為“微信之父”的張小龍，神一樣的人物，但他極其低調，很少在公開場合露面。

然而，2016年1月11日，張小龍意外出現在微信公開課PRO版活動上，首次發表公開演講，分享了微信設計背後的4個價值觀：一切以使用者價值為依歸、讓創造發揮價值、好的產品應該是用完即走的、讓商業化存在於無形之中。也是在那次演講中，他提前“劇透”了微信“應用號”正在研發中，只是由於蘋果的版權問題改成了現在的“小程式”。

接著，2016年12月28日，極其低調的騰訊公司高階副總裁張小龍參加微信公開課，為即將上線的微信小程式作了全面解析。張小龍明確表示，2017年1月9日小程式將可被所有使用者使用。一時間，微信小程式引發關注：乘著微信小程式的東風，新的服務形態將隨之萌芽。

可以看到，張小龍的兩次公開演講，都是與“小程式”有關。可見他對小程式的重視，以及小程式在微信生態上的戰略地位。

張小龍也曾發朋友圈稱小程式為“微信的一小步，人類的一大步”。也可以看出小程式之於微信的地位。

微信對小程式的重磅打造，無疑引爆了大家對小程式的期待。

2、巧妙的釋出時間

微信小程式將釋出時間定在，2017年1月9日。

選擇2017年1月9日釋出，剛好是蘋果第一代手機發布10週年。據說張小龍非常崇拜喬布斯，選擇在這個日期釋出“小程式”，也是為了向蘋果和史蒂夫·喬布斯致敬。

但事實上，商場如戰場，情懷歸情懷。蘋果很早就意識到，微信釋出“小程式”這對他們是一個挑戰，在很大程度上是搶了他們APP領域的主導地位。試想，假如“小程式”做得足夠好，微信就成了APP分發的主戰場，就沒App Store什麼事了，顯然蘋果不會答應。從蘋果不讓他們叫“應用號”也可以看出，蘋果對微信推出“小程式”抱敵視態度。

然而，藉助“致敬喬布斯，致敬蘋果”的情懷，無疑是迎合了大眾的心理。又是一次非常成功的營銷。

3、洞察人性的設計

微信並沒有在升級之後直接出現“小程式”的入口。而是在使用一個“小程式”之後，小程式的入口才被啟用。

同時，微信搜尋小程式也不支援模糊搜尋。這無疑是給大家使用小程式增加了門檻。

但小程式入口的這一設計一定是故意為之。

從技術上來講，直接將微信升級，在”發現“欄的下方加上小程式入口，這是一件很簡單和正常的事。但微信為什麼沒這麼做，顯然不是他們腦子壞掉了，而是故意為之。

一大早，我來到公司，告訴小夥伴們微信小程式上線了。大家都很興奮地圍過來，看到我的微信發現這一欄的下方有了”小程式“入口，而他們自己的沒有。於是我就很淡定地把方法告訴了他們，實際上心理上是得意的，因為我比你們早發現了”新大陸“。於是他們也開始分享給他們的朋友，可以想象，他們的朋友又會分享給他們的朋友的朋友……

這麼設計的原因，無非就是激發大家分享的慾望，從而形成病毒式傳播。

每個人都會有”我有，你沒有“的優勢心理，於是便會去分享給周圍的人。

試想，如果一個人不關注媒體，也沒有周圍的人告訴TA有小程式這麼個東西，他的微信上就不可能出現”小程式“這一入口。一個與時代落後的人根本無法感知到”小程式“的存在，顯然每個人都不希望自己是這類人。

另外，精確搜尋也提高了一定門檻，例如搜”QQ“或者搜”閱讀“是搜尋不到”QQ閱讀“小程式的。

這種精確搜尋，一方面是出於產品邏輯上的考慮，小程式本來就是封閉的，而且主要場景為將線下流量導遊到線上。但另一方面，由於一定的門檻和難度，更加激發了使用者的好奇，為什麼別人有我沒有，所以我也一定要有。如果我先於他人有了，我得分享炫耀一下。

試想，如果微信升級之後，每個人的微信上都有了小程式入口。每個人都擁有一樣的東西，大家還會分享傳播的慾望嗎？

從心理學方面，微信小程式又打了一手漂亮的牌。

4、解決使用者的痛點

昨天下班，一出公司大門，我便看到了摩拜單車，很多人在掃碼借用，便激發了我的興趣。但是，我的手機並沒有裝摩拜單車APP。於是想起了小程式，搜尋”摩拜單車“，直接開啟即可使用了。

但如果是下載安裝APP，可能會有以下問題：

1、流量成本。因為在戶外是沒有wifi的，必須使用資料流量。

2、時間成本。下載安裝APP是需要等待時間的。

3、空間成本。對於我這種16G版本的使用者，根本裝不了那麼多APP，而不得不經常裝了卸，卸了裝。現在好了，無需安裝下載，開啟即用。

小程式則完美地為我解決了這些問題。

實實在在地解決了使用者痛點，這也是”小程式“得以廣泛傳播的重要因素。

5、深入人心的影響

羅振宇在去年12月31號《時間的朋友》跨年演講上分享了這樣一個笑話：

去年的時候，你問你老爸，”你有微信嗎？”老爸說：“在家說話都沒人聽，哪有什麼威信。”

而今年，誰家的爸還沒有微信呢。

就在今年，微信的月活使用者已經達到8億，已經成為全民交流、分享、娛樂、學習的平臺。

據統計，微信平臺佔中國全部移動端使用時間的35%。超過7.5億人每天登入微信，其中一半每天使用時間超過一個半小時。

人們的吃喝玩樂、衣食住行幾乎都依託微信進行，可謂是深入人心。

顯然，當微信即將釋出一個全新的功能時，是關乎到每一個人的生活的，所以大家充滿期待與好奇、分享傳播“小程式”也是在情理之中了。

深入人心的影響，使用者自然就會去分享傳播了。

總結

以上就是我認為的微信小程式引爆朋友圈的5個原因，總結一下就是：微信的重磅打造、巧妙的釋出時間、洞察人性的設計、解決了使用者痛點、深入人心的影響。

當然，有了小程式，並不是我們不需要APP了，小程式和APP是長期共生的關係。小程式也只是能解決部分低頻並且不是特別複雜的需求；而且按其設計，主要是針對線下流量匯入到線上的部分場景。所以根據自己的需求，可以替代部分APP。比如我，對大眾點評、滴滴出行、摩拜單車這種應用，我就選擇了使用小程式而不是APP。

至於小程式未來的發展如何，我們拭目以待吧！

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