網際網路流量紅利時代不再，

內容行業使用者需求不斷變化，

內容消費訴求多元化，

汲取優質內容與娛樂打發時間並存，

內容行業未來的新流量在哪？

渠道下沉是否是必然選擇？

內容行業如何才能抓住三四線使用者，實現使用者下沉？

酷鵝使用者研究院（微信ID：kueclub）特開展三四線使用者內容消費研究，為您挖掘三四線使用者內容消費的市場機會點。

本次調研通過酷鵝使用者研究院使用者社群和公眾號等多渠道投放問卷，分別覆蓋PC和移動端使用者，並根據中國網民結構分別對不同性別、年齡、地域的使用者按配比進行投放，共回收有效樣本15454份，在定量研究基礎上結合QuestMobile大資料為您解讀三四線城市使用者內容消費特徵。

酷鵝核心洞察

• 三四線使用者是移動網際網路新增流量重要來源

2018年三四線移動網民佔比高達55%，三四線使用者增速達17%，拼多多、趣頭條等黑馬APP爆發式增長，均因為成功吸引三四線使用者。

• 接地氣的泛娛樂內容在三四線地區更有市場

三四線使用者對心靈雞湯、搞笑段子、情感/兩性、獵奇故事、娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內容更關注，內容消費的殺時間和休閒娛樂訴求更強。

• 短視訊成為三四線使用者內容消費新形式

近五成三四線使用者喜歡看短視訊資訊，且有74%使用者願意使用流量觀看喜歡的短視訊，短視訊成三四線使用者內容消費新形式。

• 瀏覽器資訊在三四線使用者有一定市場優勢

相比一二線使用者，瀏覽器具備手機自帶、無需下載，不佔手機記憶體，操作簡潔方便，內容聚合等優勢，更吸引三四線使用者。

• 熟人社交&利益誘導是三四線使用者下載新的新聞類APP的主要驅動

三四線使用者在APP下載上，受熟人社交傳播影響較大，在使用驅動上有利益誘導（如紅包、現金獎勵等）能較好的吸引三四線使用者，提升使用者的黏性。

END

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