720軟體開發實訓
對產品經理的瞭解
收集資料如下:
1.1市場調研
市場調研是指研究市場以瞭解客戶需求、競爭狀況及市場力量,其最終目標是發現創新或改進產品的潛在機會。
可以通過下面的方式進行市場調研:
1) 與使用者和潛在使用者交流
2) 與直接面對客戶的一線同事(如銷售、客服、技術支援等)交流
3) 研究市場分析報告及文章
4) 試用競爭產品
5) 仔細觀察使用者行為等
1.2產品定義及設計
1、 產品定義是指確定產品需要做哪些事情。通常採用產品需求文件(PRD)來進行描述,PRD可能包含如下資訊:
1) 產品的願景
2) 目標市場
3) 競爭分析
4) 產品功能的詳細描述
5) 產品功能的優先順序
6) 產品用例(Use Case)
7) 系統需求
8) 效能需求
9) 銷售及支援需求等
2、 產品設計是指確定產品的外觀,包括使用者介面設計(UI,User Interface)和使用者互動設計(User Interaction),包含所有的使用者體驗部分。
1.3專案管理
專案管理是指帶領來自不同團隊的人員(包括工程師、QA、UI設計師、市場、銷售、客服等),在預算內按時開發併發布產品。其中可能包括如下工作內容:
1) 確保資源投入
2) 制定專案計劃
3) 根據計劃跟蹤專案進展
4) 辨別關鍵路徑
5) 必要時爭取追加投入
6) 向主管領導報告專案進展狀況等
1.4產品宣介
主要包括和內部同事如老闆、銷售、市場、客服等溝通產品的優點、功能和目標市場,也可能包括向外界如媒體、行業分析師及使用者宣介產品。
大公司的產品經理通常都有產品市場、市場推廣和媒體關係(PR)團隊幫忙進行對外的產品宣介。
這是除了產品定義和設計之外,對產品經理而言價值第二高的工作,尤其是在向老闆、市場同事宣介產品並讓他們感到興奮的時候。
1.5產品市場
主要是對外的資訊傳播——告訴外界有關產品的資訊。通常包括製作產品資料表、手冊、網站、Flash演示、媒體專題以及展會演示等。
在大型公司,產品市場工作通常不會由PM來負責,這些公司會有專門的產品市場經理來打理此項工作。當然,這種分工最大的缺點就是導致溝通效率較低,並會削弱對外傳播。
在某些公司,“產品管理”和“產品市場”被認為是同義詞,會由一個人擔當兩者的職責。而在那些將產品管理團隊和產品市場團隊分開的公司,後者會打理本節所提及的工作職責,同時他們也可能會承擔“市場調研”、“產品宣介”和“產品生命週期”管理的部分工作。
1.6產品生命週期管理
指那些隨著產品經歷概念化à釋出à成熟à退出市場整個生命週期中的產品管理活動。
主要包括的工作有:
1) 產品定位
2) 產品定價及促銷
3) 產品線管理
4) 競爭策略
5) 建立或收購合作伙伴
6) 識別並建立合作關係等