新產品的誕生首先就來自於一個具有前瞻性的、創新的、具有想象力的產品目標。


什麼是目標呢？常見的定義就是“努力去達到的結果或成就”。目標與努力有關，但更重要的是，目標關係到方向。如果在專案前行的過程中出現一些差錯，這沒什麼，修正就是了。但是目標就錯了，那就是一個大問題了。目標提供了我們努力的方向和焦點，清晰的定義了我們希望達到的終點，並且為必須要做的事情建立了某種優先秩序。


為什麼要強調目標呢？


任何專案的成功都涉及兩個重要因素：一個是目標，另一個就是執行力。


從目標與執行力的四象限推演來看（下圖），實際上一個專案的成功概率只有1/4，而失敗的概率要三倍於成功，這就不能不認真對待了。



事實上如果我們留意觀察周圍發生的事情，就會發現由於目標錯誤造成的失敗專案數不勝數。成千上萬億元的學費，應該買的起一個深刻教訓：一件事要開始，首要問題，就是定義目標。


目標的價值還表現在如下幾個方面：



1）是非標杆
目標為團隊提供了一個通力合作去實現的東西。為了這個目標，我們該做什麼？不該做什麼？還有什麼更好的方法？目標提供了一個是非標杆，避免了無謂的爭論，如果有些需求對目標沒有意義，那為什麼還要勞神去做它呢？


2）凝聚力
目標也為團隊提供了一個粘合劑，達成目標之後，團隊就有了可以共同慶賀的東西，過程很艱苦，但我們完成了，這就有了成就感，每個人都分享到了讚美和榮譽，這種凝聚力成為團隊最可珍視的東西。沒有共同的目標，團隊僅僅是一個鬆散的集合，這樣的團隊怎麼可能是高效能的？


3）動力之源
目標是人類努力的動力，它給了我們決心，沒有目標就不可能去努力，如果不能達成任何目的，那所有的努力事實上就是在浪費時間。沒有目標人們就不可能有激情，而激情對於團隊或者個人都是十分重要的。目標應該是不能輕易就實現的，正因為如此人們才會為此而奮鬥。


4）消除恐懼
目標可以消除在開發過程中的恐懼。例如，我們是不是已經達成了想要的結果？我們現在處在開發過程中的什麼位置？領先了還是落後了？怎麼做才是正確的？這種努力有可能成功嗎？所有這些結果、方向、評估和努力，都涉及到專案當初設定的目標。