• 2017年度市場滲透率top1000榜單中有78%是去年的老面孔

• 2017年第四季度每個移動網民手機中平均裝有40個app

• 每個移動網民每天花在各類app上的時間達到4.2小時

• 男性最愛MOMO陌陌，女性最愛美圖秀秀等拍照P圖類app

• ofo共享單車、拼多多和迷你世界過去一年市場滲透率同比增長均達到了1000%以上

• 抖音短視訊DAU同比增長超過1000倍

• 美顏相機滲透率與DAU均大幅下跌，Faceu激萌和B612咔嘰則增長迅速

• 王者榮耀、開心消消樂和歡樂鬥地主是手遊滲透率top3，上線僅4個月的荒野行動位列第四

01 整體app市場概覽

2017年度新晉市場滲透率top 1000 app數量

• 對比2016年年終的市場滲透率top1000榜單，最新晉級2017年市場滲透率top1000榜單的app有火山小視訊、抖音短視訊、荒野行動、同桌遊戲等220款應用，新晉app約佔top1000總榜的兩成，接近八成app在去年就進入了top1000榜單，整體app市場的格局穩定，但對於新晉app也有機會

移動網民app安裝特徵

• 2017年4個季度，移動網民手機裡安裝的app總量都在發生變化，目前最新的安裝總量為Q4的40款

• 12月移動網民人均下載4.13款app，解除安裝3.42款app

移動網民app使用習慣

• 12月中國移動網民每天花在各類app上的總時長是4.2小時，其中在社交網路app上逗留的時間超過2.5小時，觀看網路視訊的時間接近30分鐘，另外還會花大概12分鐘的時間獲取新聞資訊，11分鐘進行網路購物，以及大約10分鐘的時間玩一會手遊

男女app偏好

• 男女有別也體現在對app的選擇上，在男性使用者中偏好度最高的應用是陌陌，女性使用者則最愛用美圖秀秀、Faceu激萌和B612咔嘰等拍照P圖類app

年齡app偏好

• 各年齡段網民偏好的app都有較顯著的特點，在15歲以下的中小學生網民中偏好度最高的app是作業幫，已為人父母的36-45歲網民偏好使用作業幫和一起作業學生端，16-25歲網民則最喜歡打王者榮耀

不同城市等級app偏好

• 共享出行類app滴滴出行、ofo共享單車和摩拜單車在一線及新一線城市移動網民中的偏好度較高，三線城市使用者則對P2P app情有獨鍾

02 App同比增幅飆升榜

滲透率同比增幅top 10

• ofo共享單車、拼多多和迷你世界是過去一年市場滲透率同比增長漲幅最高的三款app，均達到了1000%以上的同比增長

• 摩拜單車和派派的同比增長超過了400%

DAU同比增幅top 10

• 抖音短視訊、火山小視訊兩款短視訊app DAU均值同比增幅表現出色

• 騰訊旗下的辦公商務類app TIM和企業微信的DAU進入增幅榜top10

03 移動網際網路細分領域洞察

社交網路

• 雖然老牌社交工具微信、QQ、新浪微博的市場滲透率及DAU在社交網路app中仍然領先，但新型社交玩法，如以休閒遊戲交友為主的同桌遊戲也能脫穎而出，社交遊戲在未來或將成為一種新趨勢

綜合電商

• 手機淘寶、手機京東和拼多多在綜合電商app的滲透率排行榜中名列前三甲，他們的市場滲透率分別為53.4%、20.7%和19.0%，拼多多是有史以來“出淘”最成功的一個商業典範

• 阿里系app電商矩陣強大，在綜合電商app中滲透率排名top10的手機淘寶、天貓、蘇寧易購和阿里巴巴均屬於阿里系app

海淘電商

• 截至2017年12月最後一週，小紅書的市場滲透率為1.68%，網易考拉海購為0.76%，其他海淘電商app市場滲透率普遍低於0.5%

• 小紅書和網易考拉海購的12月DAU均值分別為227萬和149萬，是移動海淘電商中僅有的兩款DAU量級在百萬以上的app

生鮮電商

• 生鮮電商app的市場滲透率均不到1%，12月DAU量級也在百萬以內

• 多點是目前市場滲透率最高的生鮮電商app，其次是京東到家和每日優鮮，其中京東到家和每日優鮮的市場滲透率差距僅為0.01%

• 與去年同期相比，多點和每日優鮮的市場滲透率和DAU均值增幅都非常顯著

二手電商

• 主流二手電商app市場滲透率的同比增長率普遍處於50%以上，反映該行業的使用者基數正在不斷擴大

• 閒魚的市場滲透率和DAU在二手電商app中處於非常領先的水平，截至2017年12月最後一週，它的滲透率為4.33%，DAU均值超過582萬

用車服務

• 根據極光大資料統計，滴滴出行的市場滲透率為11.97%，DAU均值超過1500萬，意味著每100箇中國移動網民中就有接近12個人安裝了滴滴出行，每天有超過1500萬人使用了它

• 市場滲透率同比增幅較大的用車服務app有曹操專車和神州專車，其中曹操專車實現了512.7%的同比增長率，神州專車則為197.3%，專車服務的細分市場在未來一段時間內或將繼續擴大

共享單車

• 共享單車行業在過去一年處於爆發式增長的狀態，所有的主流共享單車app的同比增長率都超過了200%，包括使用者基數較大的ofo共享單車和摩拜單車也分別實現了1811.7%和482.5%的同比增長

• ofo共享單車和摩拜單車的市場滲透率分別為5.30%和5.12%，12月DAU均值分別超過520萬和480萬

二手車交易

• 在移動二手車交易市場中名列滲透率前三甲的app分別是瓜子二手車、優信二手車和人人二手車，它們的市場滲透率分別為1.00%、0.35%和0.33%，其中優信二手車、人人二手車的市場滲透率和12月DAU均值都非常接近

支付結算

• 過去一年，支付結算類app積極線上下支付領域開疆拓土，市場滲透率和DAU均值與去年同期相比普遍處於增長狀態

• 支付寶無疑是支付結算類app中的佼佼者，超過一半的中國移動網民安裝了支付寶，但其增速已明顯放緩，只有11.9%，12月DAU均值超過1.5億人

網上銀行

• 中國建設銀行app、中國工商銀行app和農行掌上銀行app名列網上銀行app市場滲透率top3，工行旗下的工銀融E聯緊隨其後

• 中國建設銀行app的12月DAU均值超過820萬人，農行掌上銀行app和工銀融E聯則都超過了600萬人

拍照P圖

• 與去年同期相比，美顏相機的市場滲透率和DAU均出現大幅下跌，而專注於人臉識別，動態貼紙美化的Faceu激萌和B612咔嘰在這兩個指標上均處於上升狀態

短視訊

• 快手是市場滲透率最高的短視訊app，其次是今日頭條旗下的火山小視訊和西瓜視訊

• 抖音短視訊是市場滲透率同比增長幅度最大的短視訊app

網路直播

• 市場滲透率最高的三個網路直播app分別是鬥魚直播、YY和虎牙直播，它們的滲透率分別為3.6%、3.3%和2.9%

• 鬥魚直播和YY的12月DAU均值都超過了600萬人

音樂K歌

• 全民K歌的市場滲透率高達20.38%，意味著每100箇中國移動網民中有超過20個人都安裝了全民K歌，此外，12月平均每天有接近2340萬人使用了它

• 酷狗KTV是過去一年市場滲透率增幅最大的音樂K歌app，同比增長率達到136.9%

遊戲

• 王者榮耀、開心消消樂和歡樂鬥地主是在中國移動網民中使用者基數最大的三款手遊

• 今年9月正式上線的荒野行動市場滲透率已高達5.5%，12月DAU均值為2300萬人，超過市場滲透排名第三的歡樂鬥地主

運動健身

• 市場滲透率排名top3的運動健身app： Keep、悅動圈、糖豆廣場舞

•  12月DAU均值排名top3的運動健身app ：Keep、悅動圈、咕咚

04 總榜

2017年12月市場滲透率top 100 apps

• 滲透率top300榜單新晉的62款app中，以5款以火山小視訊為代表的短視訊app表現最為突出，另有8款以荒野行動為代表的手遊app，7款教育類app，8款金融財務類app

• 62款新晉app中，50%來自於現有網際網路公司孵化專案，獨立創業公司依然瓜分了半壁江山

註釋：

-      代表今年12月與去年12月相比，排名無變化

◆    代表該app在去年未進入市場滲透率top 1000

- N   代表對比去年，該app在該項指標上的排名下降了N位

+N   代表對比去年，該app在該項指標上的排名上升了N位

12月日活躍使用者(DAU) top 100 apps

• 極光大資料顯示，12月DAU top 300榜單新晉app有荒野行動（34名，2331.0萬）、火山小視訊（35名，2283.1萬）、抖音短視訊（42名，1744.7萬）等59款app

• 12月日活躍使用者DAU top50榜單中，只有14款app無BAT背景，它們是4款今日頭條系的app今日頭條、西瓜視訊、火山小視訊和抖音短視訊，2款網易系app荒野行動和網易雲音樂，以及搜狗輸入法、WiFi萬能鑰匙、360手機衛士、訊飛輸入法、陌陌、美圖秀秀、拼多多和獵豹清理大師

註釋：

-      代表今年12月與去年12月相比，排名無變化

◆    代表該app在去年未進入DAU top 1000

- N   代表對比去年，該app在該項指標上的排名下降了N位

+N   代表對比去年，該app在該項指標上的排名上升了N位

12月新增使用者top 100 apps

• 極光大資料顯示，12月新增使用者top 300榜單新晉app有荒野行動（25名，4877.9萬）、火山小視訊（37名，3325.8萬）、抖音短視訊（50名，2673.7萬）等94款app

• 12月疊加新增使用者量超過一億的app有搜狗輸入法、支付寶、QQ、微信、手機百度、高德地圖、手機淘寶和新浪微博8款，其中搜狗輸入法疊加新增使用者量超過兩億

註釋：

-      代表今年12月與去年12月相比，排名無變化

◆    代表該app在去年未進入新增使用者 top 1000

- N   代表對比去年，該app在該項指標上的排名下降了N位

+N   代表對比去年，該app在該項指標上的排名上升了N位

取數範圍：此榜單的新增使用者數量指本月內日新增使用者的疊加總量（區別於月淨增長量），在本月內多次安裝並解除安裝目標應用的使用者也在統計範圍內

12月新增使用者7天留存率top 100 apps

• 極光大資料顯示，12月市場滲透率排名top100的app7天留存率均在50%以上，意味著至少有一半的新增使用者在安裝的一週後仍保留了該款app

取數範圍：12月滲透率未進入 top 100的 app 不在該榜單統計範圍

同比資料為*，代表該app在去年同期未進入滲透率top1000

12月每使用者日均使用頻率top 100 apps

• 極光大資料顯示，與去年同期相比，12月每使用者日均使用頻榜單新晉app有快手（19名，4.56次）、百度醫生（23名，4.36次）、搜狐視訊（33名，3.87次）等44款app

• 微信是使用者日均使用頻次最高的app，每個活躍使用者平均每天開啟微信8.95次

註釋：

-      代表今年12月與去年12月相比，排名無變化

◆    代表該app在去年未進入使用頻次 top 200

- N   代表對比去年，該app在該項指標上的排名下降了N位

+N   代表對比去年，該app在該項指標上的排名上升了N位

取數範圍：每半小時內的所有使用次數均統計為一次

來源：極光JIGUANG

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