廣點通基礎
阿新 • • 發佈:2019-02-11
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1、什麽是廣點通
廣點通是一個依托優質騰訊流量資源,可提供給廣告主多種廣告形式投放,並利用專業數據處理算法實現成本可控、效益可觀、精準定位的效果廣告投放系統。
2、廣點通有哪些資源位可提供投放?
分移動端和PC端
移動廣告位有:消息流廣告(Feeds)、微信廣告、移動聯盟廣告、其他移動端資源(新聞客戶端、手機騰訊網、手機QQ、手機QQ音樂、應用寶等)
PC廣告位有:QQ客戶端廣告、QQ空間、QQ音樂、PC聯盟等
3、騰訊系產品競價原理
第一步:賬戶設置---隨機流量分配---質量度積累---
第二步:---資源分配(ECPM)---
第三步:---質量度預估(點擊率)---廣告排序(出價*質量度)
第四步:---頻次過濾---
第五步:---廣告展現---廣告計費
4、eCPM影響流量分配
eCPM = CTR(點擊率)* CPC(點擊價格)*1000
廣告被分配的曝光量 由 出價 和 素材點擊率 兩個核心因素共同決定
eCPM越高,廣告獲取曝光能力越強
所以,合理提升廣告出價和點擊率可有效提升廣告曝光
5、廣點通流量預估CPM區間
流量 | 預估CPM區間 |
Feed | 20-25元 |
微信 | 10-12元 |
新聞客戶端 |
圖片 3-5元 文字鏈 0.3-1元 |
手機騰訊網 |
圖片 3-5元 文字鏈 0.3-1元 |
手機QQ | 3-8元 |
手機音樂 | 5-10元 |
應用寶 | 3元左右 |
QQ空間 | 1-3元 |
QQ音樂 | 1-3元 |
廣點通基礎