昨天在網上看到一條評論：“阿里的這類活動，往往會變成人性之惡運動會。”

他指的是支付寶近期推出的邀請你瓜分10億紅包活動，結果被羊毛黨盯上了，並順利薅了支付寶的羊毛，在網上流傳的截圖中，有的支付寶使用者在短時間內獲取了137.8萬元紅包，有的獲取了52.5萬元的紅包，同時顯示還有10萬+個紅包在來的路上。

這種情況是怎麼發生的？你一定跟我一樣收到過以【支付寶】或【支付寶紅包】打頭的簡訊，讓你複製此條資訊開啟支付寶領取最高1212元現金紅包，每天領一次。

這是我收到的簡訊

網友截圖，每天都收到“支付寶”的搶紅包簡訊，圖片來源：知乎

網友截圖，圖片來源：知乎

時間是雙12前幾天，這很容易讓人以為是支付寶官方針對雙12發的推廣資訊，然而可能是一些人鑽了空子，打著支付寶的名義薅支付寶的羊毛。上面這種極端獲利情況，很有可能是這些人通過群發簡訊獲取的，在收取紅包頁面明確顯示，還有10萬+個紅包在來的路上，以及有10萬+個邀請失敗。

針對這種情況，虎嗅12月25日晚電話採訪了支付寶官方的工作人員，對方丟了一個公告，顯示12月18日螞蟻金服開放平臺發了一則“禁止使用濫發簡訊等破壞使用者體驗的方式推廣”的公告——

“近期，我們發現部分人群通過濫發簡訊等方式推廣該這一功能，更有甚者使用【支付寶】作為簽名濫發簡訊，破壞了使用者參與活動的體驗，也影響了支付寶的品牌形象。我們在此提醒大家：支付寶絕不鼓勵這一過度推廣行為。如因騷擾使用者引發投訴等不良影響的，我們將採取不限於停止活動參與資格取消所有獎勵的處罰。如未經允許使用【支付寶】簽名，您需要承擔由此引發的所有法律責任。”

支付寶官方工作人員告訴我，這是他們在發現上面12月13日那個52.5萬元紅包截圖後發出的公告，他說：“我們當時也是看到了這條截圖，也有一些客戶在微博上或者是通過我們的95188電話過來投訴，問是不是我們發的，因為一個是他們擔心是釣魚簡訊，第二個他們覺得這個就是體驗不好，以為是我們支付寶官方乾的這個事情。給你打電話之前我剛好拿到技術的排查結果，這個賬戶是第一時間被我們幹掉的。”

隨後他們採取了一些預防+事後處理措施，支付寶工作人員解釋道：“我們直接用經濟槓桿的方式，是預防+事後分析處理。預防怎麼理解？比如說你收到了這條簡訊，你投訴到我們客服這裡來的時候，或者是說我們通過技術手段發現有這種類似的行為時，那我們就會去針對這個吱口令降低它的這個佣金，或者是直接把它的佣金取消掉，那他就沒有動力去幹這樣的事情了。因為你發簡訊是要成本的，你直接拿到的賞金比這個成本還低，你就不會去幹這種事情了，那這是預防。然後第二個是事後的處理，我們上了一套模型，這套模型每天就會去判斷，比如說通過這個吱口令今天領了多少個紅包，如果這個紅包跟正常領紅包的行為它是不一樣的，它就是異常的，那我們對這個賬戶也會採取取消賞金或者是說直接就是把他的活動參與資格給停掉。”

對方迴應稱，目前支付寶已經處理了800多個這樣的賬戶，至於是否會取消這些賬戶獲得的這些錢，支付寶表示，目前他們不會這麼做。

這一切都要追溯到支付寶在11月15日推出的宣佈上線首款免費發還能賺錢的紅包。當時支付寶表示，該“賺錢紅包”主要面向小商家推出。操作方式是使用者線上下付款時，商家可推薦使用者掃碼領紅包，使用者使用後商家則獲得相等的賞金。

你還可以通過支付寶App生成一條吱口令，你可以把吱口令分享給微信好友，丟到微信群，以及分享到朋友圈，朋友可以複製這條吱口令，然後開啟支付寶領取紅包，當這個人在支付的時候試用了這個紅包（有效期3天），你作為這條吱口令的主人也可以獲得同樣額度的紅包。

因此有網友“塞冬”在知乎上分享了一個盛況——

多年未見的小地方中小學同學不厭其煩的給自己安利支付寶紅包。

老家的七大姑八大姨中老年親戚都給自己安利支付寶紅包。

你們這些新使用者一次能拿十幾塊但我這個老使用者只有幾毛錢，你們煩不煩！

我的時間很寶貴，我的微信和TIM（注意是TIM）都被轟炸得煩死了，誰再讓我掃紅包就取關！

在知乎“如何看待支付寶掃碼領紅包活動？”這條問題下面，不少網友都分享了身邊遇到的一些情況：

還有的人不勝其擾之後甚至拉黑了一些微信好友。在支付寶的這場10億紅包搶奪戰中，人們八仙過海各顯神通，人性也凸顯得無比真實，甚至醜陋。

但支付寶之所以連著搞送10億紅包的活動——是的，他們聖誕節又搞了一波10億紅包——主要是為了拓展三四五六線城市的市場。一位支付寶的工作人員在跟我聊天的時候說：“這個方式確實能讓商家能夠積極的推廣移動支付，可以影響更多的三四線甚至老年人使用者，因為老年人對價格還是很敏感的，有紅包的話，可能會幫助他們更快的接受移動支付。”

支付寶向我透露，一些微博大V和自媒體也都通過自己的渠道對支付寶的這次紅包活動進行了自發轉發，甚至一些地方媒體的報紙在顯眼的位置進行了報道，並附上二維碼，這樣他們就可以直接創造收入。

其實，有深諳阿里巴巴套路的人早已洞察了這一切，知乎網友“錫我百朋”說：

但是我要說的是，這個推廣套路，是阿里多年以來一直在用的，曾經為阿里作出過極其重要的貢獻。

2004年左右，淘寶剛推出時，當時國內C2C頭把交椅還是易趣——我記得我第一次在網上買手機，是2002年在易趣上花3800多買了一個西門子6688，然後跑到郵局去取貨。

淘寶剛推出的時候，是怎麼推廣的呢？利用草根！它沒去央視做廣告，沒去新浪/搜狐/網易做廣告，而是把廣告費用灑向了成千上萬的各種地方網站甚至個人站，動輒直接買斷半年/一年的頭條Banner位置。。。結果淘寶成功了，很多人開始知道“淘寶”這個名詞，開始嘗試去淘寶購物。

從此以後，天貓/淘寶獲取流量，都非常重視來自草根階層的力量，後來發展得如火如荼的淘寶客，為淘寶帶來了無數精準、高效的站外流量，阿里能有今天，淘寶客們絕對是立下了汗馬功勞——借殼A股江南嘉捷上市的360公司，目前市值高達3000億，在它的百億營收中，淘客收入就佔很大一塊。而數以百萬計的小淘客，則是通過微博、微信、論壇、郵件、QQ群、SEO等數不清的渠道，默默地為阿里貢獻著流量，同時也賺取一份佣金，其中的佼佼者，月入數十萬都很正常。

回到本問題，支付寶灑下10個億，其實跟之前的推廣方式是一脈相承的，就是要利用草根們的各顯神通，為支付寶帶來精準的外部流量，至於你是瘋狂發簡訊、強姦剪貼簿還是把二維碼貼在共享單車上，支付寶就懶得管那麼多了。

那些經營網路流量生意的人，遇到支付寶灑錢，賺點紅包不過是順手牽羊罷了。

支付寶方面並不避諱他們希望藉助商家來推廣支付寶的用意，據悉，這次的10億紅包活動，有上千萬家商家參與，那是不是說因為他們處理的800個違規賬戶只佔不到萬分之一的佔比，就可以認為是成功的呢？

答案顯然不是。

作為一家被公認的國民級應用，支付寶目前已經有5.2億使用者，但還有9億使用者是它沒有觸達的，它想通過各種方式去開發這部分新使用者群體，這個無可厚非，它想通過低成本獲客，也沒問題。但作為國民級應用，應當承擔它應有的社會責任。很難想象，11月15日的活動，12月12日雙十二前後就被人鑽了那麼大的漏洞，而支付寶12月18日才做出迴應和處理，以螞蟻金服的技術實力，顯然不該如此拖沓。

另外，螞蟻金服這則公告，虎嗅翻閱了支付寶粉絲眾多的微信公眾號和微博，並沒有發現這則公告，而只是掛在螞蟻金服公開平臺一個你幾乎不會開啟的網站上。在支付寶的微博上，它不停轉發那些有正向意義的網友的分享，卻沒有把公告通過各種社交平臺澄清這些簡訊非支付寶官方所為，以讓5.2億支付寶使用者有充分的知情權。

本文開頭的那句話應該引起支付寶的反思，無論是春節集五福，還是去年嘗試的白領日記、校園日記，還是這次的10億紅包，為什麼支付寶總是會被人詬病呢？

-END-

IT派會持續關注網際網路、大資料、機器學習和人工智慧領域，歡迎加入IT派-{ 技術青年圈 }，希望大家更多參與到相互學習交流的過程中，掃描二維碼備註IT派進群交流 。

  IT派