搜尋引擎定向廣告策略－－以百度為例
阿新 • • 發佈：2019-02-19
關鍵詞定向廣告已經成為搜尋引擎的最核心的收入模式，無論是OOGLE還是百度，定向廣告已經成為其主要收入來源，如果沒有這種營收模式，估計現在網際網路的搜尋概念也不會象現在那樣炙手可熱。那麼如何通過技術手段做到定向廣告效果呢？我們看看百度是如何做的。
百度的定向廣告可以粗分為兩種：一種是目前比較搜尋界通用的頁面右側廣告；另外一種則是百度被人詬病最多的一種所謂“推廣”方式，就是在使用者搜尋的結果前面（按照百度的企業習慣，則是第一頁的搜尋結果）象使用者推送跟使用者的輸入查詢詞彙相關的廣告連結；
花開兩朵，各表一枝，我們先看看“推廣”方式，也就是百度常說的競價排名，是如何實現的。其實，這個“推廣”的方式百度採取的技術手段是相當相當的直接的。百度的做法是：把使用者的查詢拼成一個完整的字串，然後進行HASH計算，當然後臺有一個廣告詞資料庫，直接用HASH值作為資料庫的入口，如果發現數據庫有這個關鍵詞，就按照購買關鍵詞的企業出價高低輸出“推廣”結果，如果沒有發現這個關鍵詞就按照正常順序輸出使用者查詢結果。下面用例子來佐證一下：輸入查詢“手機”，可以看到排列在第一頁的都是“推廣”廣告，輸入查詢”手 機“，廣告依舊，改變查詢為“手機 機型”，沒有再看到廣告，“輸入”手機彩鈴“，看到很多推廣廣告，
輸入”手機的彩鈴“，可以看到廣告不見了。這基本已經能夠說明問題了。
從這個機制我們可以很容易推匯出一個如何繞開百度煩人的小廣告的機制，其實很簡單，你在輸入查詢的時候在後面加一個常用詞”的“就可以，比如以前你輸入”彩鈴“，OK，查詢結果滿目瘡痍，到處是膏藥廣告，改變查詢為”彩鈴 的“，你可以看到“彩鈴 的”第一頁搜尋結果和“彩鈴”的第二頁搜尋結果是完全一致的，說明成功地繞開了百度的廣告詞推薦系統而且不影響搜尋的效果。
接下來我們看看頁面右側廣告的實現機制，這個機制比"競價排名"明顯複雜多了。
首先，我用一些例子得出的第一個結論是：百度右側排名有兩種購買方式，一種是精確匹配關鍵詞方式；一種是模糊匹配關鍵詞方式；所謂"精確匹配”，就是說只有使用者輸入的查詢詞和企業購買的是完全相同的才算，比如
企業甲購買“手機”這個關鍵詞，那麼只有使用者輸入“手機”，才能匹配，使用者輸入“手機價格”是匹配不上的；所謂“模糊匹配”，就是隻要使用者提交的查詢裡面包含企業購買的關鍵詞就算匹配上了，比如企業乙購買“手機”這個關鍵詞的模糊匹配，那麼使用者輸入“手機價格”，在右側排名也會出現企業乙的廣告；下面給個例子：
百度的定向廣告可以粗分為兩種：一種是目前比較搜尋界通用的頁面右側廣告；另外一種則是百度被人詬病最多的一種所謂“推廣”方式，就是在使用者搜尋的結果前面（按照百度的企業習慣，則是第一頁的搜尋結果）象使用者推送跟使用者的輸入查詢詞彙相關的廣告連結；
花開兩朵，各表一枝，我們先看看“推廣”方式，也就是百度常說的競價排名，是如何實現的。其實，這個“推廣”的方式百度採取的技術手段是相當相當的直接的。百度的做法是：把使用者的查詢拼成一個完整的字串，然後進行HASH計算，當然後臺有一個廣告詞資料庫，直接用HASH值作為資料庫的入口，如果發現數據庫有這個關鍵詞，就按照購買關鍵詞的企業出價高低輸出“推廣”結果，如果沒有發現這個關鍵詞就按照正常順序輸出使用者查詢結果。下面用例子來佐證一下：輸入查詢“手機”，可以看到排列在第一頁的都是“推廣”廣告，輸入查詢”手 機“，廣告依舊，改變查詢為“手機 機型”，沒有再看到廣告，“輸入”手機彩鈴“，看到很多推廣廣告，
輸入”手機的彩鈴“，可以看到廣告不見了。這基本已經能夠說明問題了。
從這個機制我們可以很容易推匯出一個如何繞開百度煩人的小廣告的機制，其實很簡單，你在輸入查詢的時候在後面加一個常用詞”的“就可以，比如以前你輸入”彩鈴“，OK，查詢結果滿目瘡痍，到處是膏藥廣告，改變查詢為”彩鈴 的“，你可以看到“彩鈴 的”第一頁搜尋結果和“彩鈴”的第二頁搜尋結果是完全一致的，說明成功地繞開了百度的廣告詞推薦系統而且不影響搜尋的效果。
接下來我們看看頁面右側廣告的實現機制，這個機制比"競價排名"明顯複雜多了。
首先，我用一些例子得出的第一個結論是：百度右側排名有兩種購買方式，一種是精確匹配關鍵詞方式；一種是模糊匹配關鍵詞方式；所謂"精確匹配”，就是說只有使用者輸入的查詢詞和企業購買的是完全相同的才算，比如
企業甲購買“手機”這個關鍵詞，那麼只有使用者輸入“手機”，才能匹配，使用者輸入“手機價格”是匹配不上的；所謂“模糊匹配”，就是隻要使用者提交的查詢裡面包含企業購買的關鍵詞就算匹配上了，比如企業乙購買“手機”這個關鍵詞的模糊匹配，那麼使用者輸入“手機價格”，在右側排名也會出現企業乙的廣告；下面給個例子：