如今的社交分享已然成為了APP的標配，用戶每天都在從不同的APP中分享內容到朋友圈、QQ、微博等社交平臺。這個過程可以實現APP宣傳、拉新、留存、和用戶保持粘度等各種目標。但是效果的好壞，效率的高低也會因為分享內容、分享時機、分享形式等因素的不同而不同。

簡單來說，分享的過程就是“觸發用戶分享的動作——分享——其他用戶打開分享內容”。傳統認知裏，人們會覺得分享的內容是最核心的也是最重要的。但實際上，針對同樣的內容，不同的分享形式會帶來不同的效果，所以分享形式是個非常值得深度挖掘的部分。目前比較常見的分享形式有文字分享、網頁分享、圖片分享、音頻/視頻分享等，不同的形式適用的場景也有所不同。

簡單比較一下幾種形式。文字分享簡單直觀，但是在篇幅較長內容較多的時候就會有很大局限性。這個時候圖片分享的優勢就會比較明顯，通過圖片的方式劃出重點，相對於文字的抽象來說，圖形更加生動形象，方便理解，甚至在設計上也會比純文字的方式更有藝術感和細膩。而音視頻分享則針對性更強，因為分享內容的獨特性可以保證用戶在點開的第一時間就了解內容。

可以看出，和純文字相比，圖片、音頻、視頻的分享形式靈活性更強，適用的場景更豐富，用戶的接受度也更高。所以在設計的時候推薦用圖片和視頻更加直截了當的展現分享內容。雖然分享的內容是大同小異甚至是一樣的，但是在視覺和操作上的優化卻是大大的。可能有人覺得這是“換湯不換藥”，但是從前需要點擊鏈接以後才能看到內容主體的操作確實是有了較大的改善，用戶也能在第一時間抓取關鍵內容。

總而言之，更加生動清晰的分享形式，無論是對於分享的發出用戶也好，還是對於分享的接收用戶也好都是非常友好的使用體驗。

其實，分享功能中除了分享形式以外還有很多需要深入思考的因素，比如分享時機、分享動機等。每個用戶在進行分享的時候可能都有著不一樣的分享動機，可能是主動分享，曬好物、求認同，也有可能是被動分享，就是通過分享的行為來獲取產品的增值服務，比如分享獲得紅包、優惠券、免廣告。那麽結合用戶的不同動機，搭配不同的分享形式，是不是會達到1+1＞2的效果呢？這也是每個開發者和運營者需要不斷思考和嘗試的部分。

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淺談APP的分享功能，有時候社交裂變形式比內容更“重要”