德州天天見？不，德州再見！
摘要： 騰訊宣佈關停棋牌類遊戲天天德州。遊戲類上市公司半年市值蒸發8566億元。
文 / 天下網商記者 王金成
在大趨勢下，一個動作都會引發猜測。
棋牌類遊戲要“涼”了嗎？
9月10日上午，騰訊遊戲《天天德州》宣佈退市，今年的WSOP CHINA三亞總決賽也相應取消。
作家王小山是德州撲克的深度愛好者，這些年，他參加過國內外很多德州撲克比賽。就在上週五，他幫助羅永浩推廣“子彈簡訊”還專門建了一個群，專門討論德州撲克賽事、賽程，分享比賽經驗。
昨天中午，他發了一條微博：天天德州也關門了。言語中似乎有些遺憾。
《天天德州》的退市，被認為是遊戲監管的一個強烈訊號，雖然騰訊否認《天天德州》的退市和監管有關，但接下來整個行業將面臨一場巨大的變革，已成業內共識。
彷彿進入了“吃雞”遊戲的戰場，眾多國內遊戲公司如何絕地求生。
《天天德州》一度陷入賭博灰色地帶
《天天德州》的退市公告顯示，這款遊戲2018年9月10日10:00起停止充值和賽事服務，9月25日10:00關閉遊戲伺服器並清空資料。
在25日之前，玩家還有10天的時間處理遊戲中的德州幣。
騰訊給出了兩種方案：一種是玩家將德州幣按照1230:1的比例，兌換成歡樂鬥地主或者歡樂麻將遊戲裡的鑽石；玩家也可以按照12300:1的比例退換成人民幣退款。
騰訊這個突然的決定，一時間議論紛紛，很難不讓人聯想到前陣子印發熱議的“遊戲總量控制”。
8月30日，教育部等八部門關於印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知顯示，國家新聞出版署將對網路遊戲實施總量調控，控制新增網路遊戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，採取措施限制未成年人使用時間。
其中，棋牌類遊戲將成為優先調控物件。
近年來，網路遊戲中，棋牌類遊戲佔比很高。據相關資料顯示，2017年新手遊中，50%的都是棋牌類遊戲。
棋牌類遊戲本是益智、娛樂的健康遊戲，但是網路空間上，這類遊戲最容易成為網路賭博的場地，也因此被詬病。
今年四月份，央視專門針對棋牌類遊戲平臺做了調查報道，經過兩個多月的持續追蹤調查發現，很多網路遊戲平臺暗藏了一個個看不見賭徒的賭局，很多棋牌類遊戲APP甚至成了賭博的網路平臺。
在宣佈《王者榮耀》審查未成年登陸的情況之後，又突然宣佈下架熱門的《天天德州》，一週時間內這樣連續的動作，或許是騰訊對遊戲監管政策的積極表態。
遊戲版號限制下的騰籠換鳥？
當然，也有人認為，今年國內遊戲版號限制後，遊戲企業很難上線新遊戲，騰訊此次動作是為了把不賺錢遊戲的版號讓給新遊戲。
目前，國內網路遊戲的備案審批還在緩慢進行中，但是版號發放幾乎停滯。
根據廣電總局遊戲版號資料顯示，今年一月份遊戲版號發放了716件，二月份是484件，三月份是727件。但在3月28日之後，幾乎就再也沒有發放過新的遊戲版號。而排隊等待版號的遊戲已是3000多個。
即使是騰訊和網易這樣的大廠商，也只能耐心等待版號限制的開放。包括騰訊端遊《絕地求生》和網易《逆水寒》在內，還有超過3000款遊戲在排隊中。
一款網路遊戲在上線之前，需要經過備案、拿到備案號、版署送審、稽核通過、上司務會、拿到版號等多個流程。
遊戲公司要面對的現實是，即使新遊戲通過了備案，在拿到正式版號之前，無法收費變現。
今年上半年，中國遊戲市場實際銷售收入同比增長5.2%（去年同期是26.7%），近十年來第一次增速降到個位數。
與此同時，52家上市遊戲公司中45家股價出現下滑，38家跌幅超過20%，正負相抵之後，52家上市公司總市值蒸發超過8566億元。
騰訊、網易這樣的行業巨頭，在版號限制的情況下這樣操作也未必沒有可能。
《天天德州》突然下架的真實原因還不得而知，但今年一系列針對網路遊戲的政策，確實已經對遊戲行業產生了非常大的影響。
在《綜合防控兒童青少年近視實施方案》釋出次日，騰訊股價暴跌4.87%，網易更是暴跌超過7%，完美世界一度到跌停的邊緣，三七互娛超過9%……其中騰訊一天市值蒸發1300多億元。
遊戲企業的生死劫
生，或者死！
放在哈姆雷特面前，這是個選擇題；放在如今的眾多遊戲公司面前，就是一個最現實的困境。
有業內人士稱，這是近些年來國內遊戲行業最黯淡的時光。
藍洞公司出品的《絕地求生》遊戲，去年很長一段時間，在全球範圍內都是最熱門的網路遊戲之一，騰訊也趁機花費數億元拿下國內的代理權。
如果沒有今年政策上的變化，騰訊或許早就賺到代理費數倍的收益。但是，因為版號一直沒能批下來，騰訊一直無法在國內上線《絕地求生》的端遊版。
版號限制何時能放寬，現在還是未知數，但留給騰訊的時間已經不多了。
近年來，網路遊戲的壽命普遍只有一兩年，《絕地求生》現在的熱度已經大幅度下降。在Steam平臺上，《絕地求生》的玩家人數巔峰期達到323萬，日活躍使用者達到158萬，現在這兩個數字都要減少超過一半。
可以預見，等騰訊拿到這款遊戲的國內版號，已經沒有多少使用者能留存下來，這數億元的代理費很可能就打了水漂。
幾億元的投入收不回，對騰訊、網易這樣的大公司而言，並不會產生實質性的影響。
騰訊、網易的業務中，遊戲營收佔比都很大，但是他們都還有其他業務（騰訊有廣告、支付業務和視訊等，網易還有電商）可以支撐，幫助度過行業寒冬。
對小企業來說，這很致命。在開發遊戲中投入巨大，如果遲遲不能拿到版號讓遊戲上線，資金鍊非常容易斷裂。
WSETWOOD和MAXIS這兩個團隊，曾經制作出《命令與征服》與《模擬人生》兩款熱門遊戲，但是最終兩個團隊都是因為某一款遊戲的開發投入巨大，工作室資金不足而被EA收購。
今年上半年，愷英網路營收同比下降14.91%，遊戲業務佔總營收的90%。西山居年中報顯示，網遊營收同比下降25.1%。那些更小的工作室或者獨立遊戲開發商，營收表現一樣不好看。
這還只是監管的開始。
之前有人放出訊息，控制遊戲總量之外，今後還會出臺遊戲行業專項稅，每款遊戲被徵收的稅率可能是35%。
據業內人士透露，2019年初遊戲審批將重新放開。但在那之前，遊戲公司要先扛過這幾波政策風暴。
出海尋找新機會
怎麼自救？
建議很多：多元化、開拓海外市場、依靠大公司……
當然，並不是所有人看到的都是寒風凜冽，還有樂觀的看法：這恰恰是一場讓國內遊戲精品化的洗牌。
任何市場都會有去粗取精的過程，其實在今年的監管政策出來之前，很多低質的遊戲已經被市場自動淘汰，留存下來的都是諸如“暴雪系列”、《王者榮耀》、《陰陽師》、《第五人格》等出品精良或者有經典IP的遊戲。
從長遠看來，最近的變化，只是加速了尾部企業的淘汰。有專家分析，今後小的遊戲公司可能不得不投靠大公司，甚至把新產品直接賣給大公司。
大公司在資金、人才、技術、渠道方面的優勢會更加明顯，行業的集中度也越來越高，最終實現一次行業洗牌。
另一方面，越來越多的遊戲公司已經把目光瞄向了海外市場。
上個月，包括騰訊遊戲在內的多家亞洲遊戲巨頭，正在印度尋找投資機會。印度現在已經是使用者數量最多的移動遊戲市場之一，不過其市場上的手遊超過9成來自海外，其中美中英三國佔去一半。
今年四月份，網易的丁磊在接受日本記者採訪時，已經透露了他們在日本遊戲市場的成功嘗試，《陰陽師》和《荒野行動》和《第五人格》三款遊戲都登頂日本iOS免費榜遊戲。
根據“伽馬資料”釋出的一份《2018年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年，中國自主研發網路遊戲海外銷售收入46.3億美元，同比增長16%，超過國內增速。同時，中國遊戲企業及遊戲產品也在持續引領著全球移動遊戲產品型別的迭代，競爭力不斷提升。
出海，或許是中國遊戲走向精品的一個開始。