大英博物館：與天貓在中國建立更深度商業合作關係
中新網倫敦12月13日電 大英博物館與中國天貓12日晚在倫敦舉行的新聞釋出會上宣佈，將在中國建立更深入的商業夥伴關係。
根據合作內容，未來3年內，大英博物館在中國的獨家授權運營商——品源文華，將繼續經營大英博物館天貓旗艦店，推廣博物館新ip衍生品，同時與天貓上的多個零售夥伴一起擴充套件其大英博物館授權產品的開發。此次有20餘款新品將於17日在天貓獨家首發。
大英博物館IP授權總監Craig Bendle說：“我們工作的一個重要部分是發現新的方式與世界分享大英博物館，我們很高興進一步擴大了和天貓、品源文華的合作，通過推出系列新產品和新零售體驗，將把博物館的精彩帶給更多的中國消費者。”
擁有265年曆史的大英博物館在天貓上“返老還童”，是第一家在天貓開店的海外博物館。其天貓官方旗艦店從7月1日開始試運營，僅用兩個星期就衝上當天行業第一，到現在已經積累了近36萬名粉絲。
大英博物館自今年7月入駐天貓，僅僅用了16天，所有商品就已全部售罄，深受中國消費者的喜愛。目前，天貓已成為中外博物館擁抱數字化的第一平臺。除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陝西曆史博物館、蘇州博物官、V&A等均已入駐天貓。這些博物館在天貓上有近300萬粉絲，其中2家年訪問量已超過千萬人次。波士頓藝術博物館、英國國家美術館等正在入駐天貓的程序中。
據天貓新品創新中心對消費者的分析發現，2018年1月到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜尋“博物館”的使用者數是2016年同期的2.15倍，其中有近9成使用者瀏覽了博物館周邊文創產品；而線上下，中國的博物館參觀人次也在逐年上升，2016 年達到了8.5億人次。
天貓營運平臺事業部總經理家洛表示，天貓上有上百萬品牌商家，他們構成了豐富的商業生態，也為文創IP的商業化提供了廣闊的試水空間。“我們會幫助博物館與天貓上越來越多的家紡家居、美妝、食品、電器數碼等品牌展開跨界合作。”
基於不斷入駐的博物館，天貓已經開闢了一條新的業務線——天貓Club文創空間，全面開啟針對年輕使用者的文化創意展示、商品售賣、線下體驗一體化的文化創意傳播和商業聯動模式。
據悉，大英博物館除了開設天貓旗艦店外，也通過大英的品牌授權，在中國區與天堂傘、野獸派、晨光、收納博士、墨色、FION 等多個天貓上的品牌進行了IP授權及商品合作。