“社會人”小豬佩奇商標在華遭惡意搶注，保護智慧財產權還得向迪士尼學習

繼微信捂臉表情被某服裝公司搶注後，小豬佩奇也沒能躲過商標被搶注的命運。

2004年《小豬佩奇》在全球播放，2005年8月19日，艾斯利貝克戴維斯有限公司便向美利堅合眾國以及中國國家版權局，申請“Peppa pig(小豬佩奇)”的著作權登記證書。然而現實情況是，在《小豬佩奇》進軍中國前夕，便有申請人搶注了140多個與“小豬佩奇”有關的角色商標，直接導致艾斯利貝克戴維斯申請註冊類似商標遭到駁回。

根據 ofollow,noindex" target="_blank">澎湃新聞 的報道，從侵權銷售的絕對數量來看，小豬佩奇僅在中國就損失了數千萬美元。

不只是小豬佩奇，近期騰訊公司也面臨著類似的窘境。2017年11月21日，浙江義烏大陳鎮的金召平申請註冊捂臉表情，並將商標用於服裝、鞋子等。搶注事件在日前引起業內關注後，騰訊方面表示將在法定時限內對該商標提出異議申請。對於騰訊所面臨的商標搶注問題，律師表示需要證明表情包為騰訊產品研發，才有較大的成功率。

商標遭到搶注，對於動漫IP而言是種巨大打擊。一個動畫IP如果無法在品牌授權之前充分開發品牌，就會失去部分競爭力。2017年末，隨著“社會人”小豬佩奇的火爆，諸多“小豬佩奇”系列侵權周邊商品湧現，增加了娛樂壹英國有限公司及艾斯利貝克戴維斯有限公司的打擊難度。

而早前的2017年，國產著名動漫IP阿狸也曾被侵權，北京你我他文化傳播有限責任公司在未經原告許可授權的情況下，在“孩派旗艦店”擅自銷售含阿狸系列美術作品形象的產品；2018年，四三九九網路股份有限公司未經授權，在網路遊戲《風色軌跡》中使用阿狸形象。

當時侵權行為已日趨猖獗，卻沒有更加嚴格和完善的智慧財產權保護制度來做一約束。這使得山寨產品頻出，已然形成了智慧財產權保護怪圈。

現如今，中國對於智慧財產權保護的力度已有所加強，但對於動漫文化IP領域的侵權行為還需更加重視：智慧財產權訴訟週期長、維權成本高、判賠額低，一直是擺在行業面前亟待解決的問題； 山寨產品玩文字遊戲，搶注正版商品版權，給消費者帶來困擾的同時，也侵害著原商品的正當權益。

對侵權行為秉持“零容忍”態度的迪士尼，已經形成了一套產業化的智慧財產權保護模式，這或許值得我們借鑑和學習：

其一，就全產業鏈進行版權保護。迪士尼推出的所有公主系列影片，都會與多家企業完成衍生品的合作，在作品的上下游產業中都將電影版權保護進行落實，包括各類玩具、音像製品、圖書、電子遊戲、紀念品、郵票、服飾、海報等。

其二，不斷改良重要動漫動畫任務形象加以保護。迪士尼及其授權公司持續不斷推出米老鼠系列作品，藉此延長版權保護期限。過多的米老鼠系列版本，增加了侵權風險。

其三，利用版權、商標等多重手段進行保護。迪士尼目前在中國的註冊商標就高達2000多個，對“米老鼠”申請了全類商標註冊保護。一般企業為了商標保護，都會註冊十多個近似商標，搶注山寨商標，是企業的無奈之舉。

在侵權門檻和成本低、獲利相對容易等因素影響下，智慧財產權保護長期陷於一種尷尬的境地。借鑑 迪士尼的智慧財產權保護模式，或許有助於中國跳出智慧財產權保護怪圈。