汽車類資訊APP競品分析：懂車帝PK汽車之家
對於汽車愛好者和買車使用者來說汽車資訊app是必不可少的，汽車資訊app能夠幫助使用者更及時瞭解到汽車新訊息，汽車類資訊APP成為入門的必讀科目。下面跟著筆者一同來解析：汽車行業的黑馬懂車帝和行業巨頭汽車之家的產品。
文章大綱
競品分析目的：
- 想通過競品分析瞭解汽車資訊市場的行業現狀，競品戰略以及未來的發展方向。
- 讓自己在研究功能之前更好的瞭解產品。
- 梳理汽車資訊的功能結構和優劣勢，從而明確汽車垂直行業的精準需求和未來更優質的切入點。
一、 背景調研
這些年經濟快速增長和人民生活物質提升，一把帶動了強大的中國汽車市場，汽車購買需求也不斷增大。汽車資訊平臺在網上快速更新的汽車資訊，越來越多的使用者會通過汽車媒體網站來了解汽車方面的資訊，以幫助自己進行購買決策。
汽車網站對個人使用者提供了從選車、買車、用車、換車、維修保養等所有環節提供一站式服務。與此同時，汽車媒體網站還為了企業廠商提供了廣告為和營銷平臺，幫助企業進行產品宣傳，對經銷商和售後服務商提供了訊息的展示平臺。
從汽車自媒體成為一個重要的渠道，最早是各類入口網站的汽車頻道，而後又有汽車之家、易車網、汽車報價等垂直汽車門戶異軍突起以及二手車的電商發展，近期初來乍到的懂車帝反而作為專業汽車資訊成為了行業的新曙光。從2017年大多數汽車電商也由原創垂直媒體轉型到內容開放平臺的過程，構建最大、最多元的汽車PGC優質原創內容平臺。
二、 行業發展趨勢和現狀
2.1 汽車市場現狀
經過十多年的高速增長，我國汽車年產量從2005年的576萬輛增長到2016年的2802萬輛，汽車年銷量在此期間內的增速高達386%。2017年，我國汽車產銷呈小幅增長，全年共產銷2901.54萬輛和2887.89萬輛汽車，同比增長3.19%和3.04%。2016年中國汽車市場年產量佔全球汽車年產量的 30%，自200年以來一直保持在世界第一的位置。
從產業生命週期角度來看，與全球汽車行業的發展趨勢一致，中國汽車市場逐漸從發展期進入成熟期，增速正在逐漸放緩進入平穩增長期，預測未來汽車年產量將保持個位數增長，約為5%左右，汽車年銷量的上限將在 4000 萬輛左右。
反之，經濟的發展也會促進汽車行業的進一步發展，隨著未來幾年內我國人均 GDP 的增長，千人汽車保有量仍有較大的增長空間。
2.2 行業的格局
汽車垂直媒體似乎不能滿足使用者基本需求，除了專業實用性，還需要個性化和細分。
根據統計資料，6月份汽車之家月度瀏覽時長為3848萬小時，位居汽車資訊類APP的榜首。懂車帝月度瀏覽時長為1220萬小時，雖然總時長不是最高，但是環比增幅卻是最高的，為12.8%。 而太平洋汽車網，於2002年7月成立，可以說是一個老牌的汽車資訊平臺，然而6月份APP總瀏覽時長環比下降最高，下降25.2%。
再簡單回顧一下幾家汽車資訊行業的公司。除了汽車之家和易車，其他的諸如愛卡汽車、太平洋汽車網、搜狐汽車，在各項資料方面幾乎沒有太多競爭力。
2.2.1 汽車之家
成立於2005年6月，致力於通過產品服務、資料技術、生態規則和資源為使用者和客戶賦能，建設“車媒體、車電商、車金融、車生活”4個圈、從“基於內容的垂直領域公司”轉型升級為“基於資料技術的’汽車’公司”。
汽車之家移動端產品包括了汽車之家、汽車報價、違章查詢、二手車、汽車之家論壇APP和養車之家。
截止在2016年第四季度，汽車之家淨營收同比增長86.3%至20.149億元人民幣2.902億美元）。2016年全年淨收同比增長72.1%至59.616億元人民幣（8.587億美元），歸屬於母公司的調整後淨利潤同比增長29.4%至14.279億元人民幣（2.057億美元）。2016全年淨營收同比增長1%至59.616億元人民幣（8.587億美元）。
2.2.2 懂車帝
去年8月正式以APP的形式上線的，僅上線兩個月，就入選QuestMobile綜合黑馬榜前50，成為榜單中唯一的汽車內容平臺。懂車帝在使用者使用時長、使用者開啟頻次等核心資料上全面躋身行業前三位，其使用者活躍率甚至遠超業內領軍企業汽車之家，穩居行業第一。“上線以來至2018年3月底，提升優質內容創作效率，懂車帝DAU已經突破300萬。”這說明懂車帝APP在今年3月份的DAU在300萬左右。
作為一個汽車垂直類媒體，除了強大實用的汽車資訊之外，還深諳年輕人的社交潮流玩法。
懂車帝由今日頭條APP上的汽車頻道單數拆分而來。現在今日頭條客戶端的汽車資訊已經全部由懂車帝提供，其依託於今日頭條完善的演算法推薦技術和大資料優勢，深入分析使用者需求，智慧匹配汽車資訊與車型，幫助使用者節約了資訊篩選時間，做到了“懂你所想、選你所需”，提高了使用者體驗。
2.2.3 易車網
易車網創辦於2000年，是一個元老級的汽車資訊平臺，中國國內汽車專業媒體集團為汽車企業和使用者提供立足區域市場的本地化服務支援。 2015年1月9日易車網(NYSE:BITA)、京東(Nasdaq:JD)和騰訊(SEHK: 00700)聯合宣佈，京東和騰訊以現金和獨家資源的形式對易車網投資約13億美元。同時，易車旗下專注於汽車金融網際網路平臺的子公司易鑫資本將獲得京東和騰訊總計2.5億美元的現金投資。
易車網移動端的產品包括了易車、易車二手車、汽車報價大全、惠買車、汽車管家、車友之家、汽車知道、易車雜誌和易車視訊社群。
2.3 汽車資訊資訊的關注要素
據調查資料顯示，在使用汽車資訊APP時，使用者最在乎的因素是車輛資訊是否全面，這樣不至於搜尋不到某一款車的資訊，還需轉而尋求其他途徑進行查詢；也不至於汽車資訊過於單一，能夠又獨到的見解和有效的建議指導。
其次，資訊更新速度快能讓消費者快速瞭解最新的車型資訊以及相關資訊，滿足資訊獲取的及時性。此外，資訊更具專業性也是不少使用者看重的因素，佔受訪人數的37.6%。當然在購車或者洗車時，平臺能有一些優惠補貼也能吸引不少使用者。
三、 產品分析
3.1 產品環境
測試機型： iphone 8
系統版本： IOS 11.1.2
軟體版本：
懂車帝：3.9.7
汽車之家：9.5.0
3.2 產品定位
懂車帝與汽車之家的產品定位是汽車垂直媒體，但不同的是相比與汽車入口網站的專業全面。懂車帝的內容豐富清晰，較為有趣，會細分化偏往社群方向發展；而汽車之家是作為權威平臺，打造的內容更綜合，專業性更高，較為傳統的汽車門戶。
3.3 目標使用者
從使用人群的屬性上來看，主要的年齡段是中青年，且男性佔據了絕大多數可見關注汽車媒體網站的絕大多數為男性。筆者認為懂車帝的內容互動性和趣味性較高吸引的女性使用者較高。
使用人群的地域分佈上來可看出使用者所在地域差異度，主要分佈在東部沿海城市和經濟發達的一二線城市。
3.4 使用者需求
汽車之家：汽車消費者在提供選車、買車、用車、換車等所有過程中，需要了解最新資訊-購買選擇-車型對比-購買使用-保險增值-賣車換車-論壇分享等訴求。
懂車帝：汽車愛好者利用碎片化時間看車、選車、購車等需求。提供個性化服務和相同愛好的社交需求。
筆者認為：“簡單”是C端產品使用者最核心的訴求，從買車成為日常消費的一種行為之後，垂直汽車領域的不同平臺越來越多，為了買理想的車型在資訊上做比較似乎消耗的太多時間成本，使用者反而找不到理想的車型，滿足不了使用者的基本需求。從簡單的方向發展，為使用者節省時間。
四、 競品分析
4.1 功能 結構圖
主要研究兩家汽車類資訊的綜合應用:
由競品結構圖可以看出汽車之家的內容板塊提供的板塊內容非常全面，集結選車、買車、用車、賣車的全程式的服務模組。
其中汽車之家的論壇板塊就永遠大量的使用者資訊，真實的車輛反饋資訊和認證基礎，使使用者的粘性極高短時間難被超越，而車庫、車型口碑、售價行情也是受使用者追捧。論資訊齊全豐富，汽車之家堪稱世界第一垂直汽車網站。
懂車帝提供的看車、選車、買車方面的服務模組。注重打造專業的汽車資訊內容和汽車相關的小視訊，強呼叫戶互動性和分享自己的車生活。懂車帝在細分的汽車資訊領域火速撐起一片天地。“資訊”到“導購”的路線上，做得非常的充足。 很好地發揮頭條產品在內容獲取、推薦的優勢上形成巨大的優勢。
4.2 核心功能分析
在汽車類資訊APP中，最主要的功能應該就是資訊資訊列表、論壇和汽車產品庫了。下面分別進行分析。
首頁
汽車之家首頁的功能上來看，更針對買車消費者更直接和實用的功能，功能按鍵就是新車選購-借款買車-二手轉賣-瞭解汽車城-特價優惠。很顯然從資訊內容到電商平臺的發展，以及在首頁的導航欄就有除了資訊類的直播課預告、vr體驗、車品牌口碑、以及最新的車行情對比。展示了汽車之家一站式的服務的專業性和權威。
懂車帝首屏的推薦頁面，資訊流形式混合了文字圖片、視訊等資訊。從來源來看，既有媒體和自媒體的資訊，也有使用者發帖。新車介紹、車輛測評、提車作業等板塊就不說了。懂車帝應用導航欄第二位的，是小視訊欄目，裡面有提車、試車、晒車、虐車以及精選話題等短視訊，看起來頗有「汽車快手」的感覺。
另外筆者注意到汽車之家的首頁搜尋功能上還有一個語音搜尋“度度小祕”的功能。類似說一聲“檢視一下30萬以內的奧迪”那麼就能立刻檢索到你說的話，車型資訊進行智慧推薦，相當於功能跳轉到選車功能，使用者可以進行詳查和對比其它車練，這對於汽車使用者是在搜尋是最舒適自然的使用方式，筆者體驗了一番，認為這波操作很優秀，從而也可見汽車之家在專業做汽車導購上的工作作用非常的成熟。
選車功能
汽車資訊的重要板塊當然還是選車功能，怎樣讓汽車消費者快速獲取自己想要尋找的車型是關鍵。
汽車之家的的選車頁面提供了很多模組的參考如熱銷排行、新車上市、降價優惠、智慧選車（語音選車）、條件篩選、品牌順序，還有一個佔據半屏的主打車廣告板塊。汽車之家給使用者提供的全面、廣泛的選車服務，幾乎將買車要考慮的因素都作為功能選擇進行參考。據目前的使用者反饋，汽車之家的廣告排位實在太多，早已讓買車消費者心生厭倦了。
懂車帝相比較沒有該多種功能的平臺，未將此功能作為廣告位賺錢的平臺，這讓智慧車型推薦系統更加純粹，杜絕了商業染指的可能。選車系統根據買車消費者的平時瀏覽習慣綜合推薦使用者，從智慧篩選到個性化推薦，非常明確的提供給使用者所想要的，而不是讓使用者去尋找他想要的。
這正滿足使用者痛點需要在碎片化時間簡單快速的實現選車、看車，基礎功能之後功能看似很豐富但是是越來越冗餘。帶來的是非常不友好的使用者體驗。因此在去年上線的懂車帝短短几個月就得到了廣泛的支援，原因就是在於精準的定位和個性化的推薦。 
車型展示方式
車型展示也是產品詳情頁的一種形式，我們通過這個板塊來看汽車之家和懂車帝的產品功能連線及體驗優化。
汽車之家的車型展示連線了車型資訊、資訊、討論、口碑、降價、經銷商、二手、分期、特賣等，將汽車之家的服務又串聯到一條服務線上。在車型展示表達上有實拍圖、全景圖、視訊的三種類型，點選每個功能都需要切換到另一個頁面，點選詳情圖或者全景圖還需要等待載入完畢後檢視。筆者體驗後認為切換和載入過程在體驗上有些消耗使用者的時間和精力，精準的提練使用者的直觀需求是王道。
懂車帝的車型展示連線了引數配置、車友圈、車型列表、經銷商、視訊、評車、提車作業問答等，主要在在使用者選車的環節上，解決了解汽車資訊、汽車評價、問答解憂的需要。同時提供提車作業的模組去激烈使用者的購買消費預和分享喜提愛車的喜悅。
在車型展示中首要是全景看圖，懂車帝全景看車功能遮蔽了一切外在因素，對於細緻龐雜的實拍圖片，全景圖為使用者展現了車輛最真實的一面。不需要任何的點選和額外的繁瑣操作就能獲得很好的看車效果，為使用者提供最短的資訊獲取路徑。細心地可以發現在參考配置中提供‘只看不同’的模式和配置選單選擇，讓那個繁長的選單配置選項緊緊有條，清晰瞭然。
獎勵機制
通過個人中心的優惠福利來看，兩款汽車類資訊APP是如何激勵使用者創作內容和留住使用者，提供內容流動的互動性。
汽車之家在個人中心的是劃分了一塊福利區域，從補貼領取、送錢啦、贏現金、搖油錢可以看出優惠福利非常實在，直接和金錢掛鉤，但是作為消費心理反應會出現兩種情況，一、使用者認為這個現金福利很吸引人，點進去使用的確福利很大，滿足了使用者預期。二、使用者內心期待滿滿點進去發現福利很小且無趣，那麼使用者比較後面不會再點選了。因此筆者認為福利模組可以適當的增加使用者的互動機制。
懂車帝在鼓勵機制上單獨建立了一個“懂車帝積分”板塊，從使用者積分、簽到得獎、限時兌換（換購汽車基金，無人機，汽車等）、做任務積分、我的獎品的方式上更具有互動性和趣味性，如一款遊戲積分軟體，從瀏覽內容-分享內容-回答問題-創造視訊等以100-10000不等的積分形式贈送使用者。積分可以兌換獎品，獎品福利給使用者的感覺上優惠力度很大。
五、產品的模式
5.1 從屬性上來看
懂車帝偏媒體/汽車之家偏工具
汽車大普及的井噴已經過去了，使用者不再需要那麼垂直專業的前期決策工具。
汽車之家提供的全面服務似乎並不能很好的滿足使用者的基本需求。使用者隨時觀察著車圈新聞，又要考慮著預算確定理想車型，還要在各大門戶進行車型對比，價格對比。一來二去，買車反倒在資訊上消耗太多時間成本。
汽車之家的自身優勢就是資訊齊全，作為綜合型汽車資訊服務要發展內容和社交，自是有它的商業壁壘。
懂車帝學會揚長避短的方法，讓更多有購車需求的人士看到汽車資訊的新趨勢，也似乎打破汽車垂直媒體掌握資訊卻無細緻分類的局面。
針對車型對比這個令無數購車使用者感到頭疼的環節，懂車帝還特別提供了零門檻的專業資料解讀服務，用圖形和視訊等方式讓所有使用者輕鬆理解汽車專業術語，讓看車、選車、購車成為一件愜意的事。
5.2 從流量和內容的優勢來看
出身為頭條系的懂車帝不缺流量，但以流量為天的自媒體與綜合性汽車之家資訊服務是不同概念。
前者是媒體屬性，後者更像是工具。所以汽車之家和易車旗下等巨頭汽車門戶的各垂直產品在全網流量的普及率上還是跟頭條系產品有一定差距的，汽車之家的內容和服務是否需要做精簡化和個性服務發展商業模式要考慮在內了。
當前端決策變得簡單，購車過程的重心轉移到後市場，垂直化的汽車內容就會不那麼重要了，所有使用者最終都成了汽車小白，懂車帝就可以像抖音一樣淋漓盡致的發揮UGC內容、演算法的優勢和頭條全網優勢上更符合使用者的行為和需求，使時長和使用者粘性增至最大。
雖然懂車帝成為了汽車行業新秀，對於汽車之家的巨頭產業還是很難超越，但是獨特和個性化的產品道路相信它一定會越來越強大。
六、 總結和思考
總結
作為兩款汽車類資訊APP的比較來看，汽車之家就像一位穩重的成年人，經過時間和任務的磨練擁有自己雄厚的基本積累，需要維護他當前的使用者和局勢，在產品功能和內容上講究周全。懂車帝就像是一位歸來的少年，帶著不羈的氣息在產品定位和策略上更注重當下的潮流和娛樂化，滿足使用者對於汽車類內容的個性化專屬需求，快速的結交有相同價值觀的朋友。
思考
當汽車成為了快消品，不會再有人天天在一些垂直的汽車網站上琢磨，或者到處逛論壇向老司機請教。這時候需求會轉移到哪裡呢？
-轉向電商交易網站和金融服務商。
那如果共享汽車普及，還是自動駕駛上道，需求又有了無窮的遐想，一波好玩的功能上線。
明日可期！
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