官宣！大英博物館和天貓合作，推出“博物館奇喵夜”
北京時間12月13日，大英博物館和天貓在英國倫敦舉行新聞釋出會宣佈，將在中國建立更深入的商業夥伴關係。根據未來3年內，大英博物館在中國獨家授權的運營商品源文華將繼續在天貓經營博物館的商店，與天貓上的多個零售夥伴一起擴充套件授權產品的開發，併為天貓消費者提供多項基於IP的體驗和權益。
釋出會當天，受益於此次合作的首批幸運消費者也抵達倫敦，參與了天貓Club文創空間專案—博物館奇喵夜活動，大英博物館為這批消費者提供了盛大的火把迎接儀式，聖誕唱詩班表演和探祕埃及館等活動。
活動現場，大英博物館理事會主席Richard Lambert和天貓營運平臺事業部總經理家洛以及品源文華CEO何一讚三方出席簽約儀式。今年265歲的大英博物館在天貓上返老還童。它是第一家在天貓開店的海外博物館。其天貓官方旗艦店從7月1日開始試運營，僅用兩個星期就衝上行業日銷第一名，到現在已經積累了近36萬名粉絲。
大英博物館的商品授權經理Craig Bendle說："我們工作的一個重要部分是返現新的方式與世界分享大英博物館，我們很高興進一步延長了天貓和品源文華的合作，通過推出系列新產品和新的零售，把博物館的精彩帶給更多的中國消費者。"
大英博物館自今年7月入駐天貓,僅僅用了 16 天,所有商品就已全部售罄,深受中國消費者的喜愛。目前，天貓已成為中外博物館擁抱數字化的第一平臺。除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陝西曆史博物館、蘇州博物官等均已入駐天貓這些博物館在天貓上有近 300 萬粉絲,其中2家年訪問量已超過千萬人次。V&A博物館、波士頓藝術博物館、英國國家美術館等正在入駐天貓的路上。
在博物館熱的背後,我們看到了一幅中國文創消費者的使用者畫像。這是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人,其中75.9%為女性使用者,而19至25歲的年輕人佔比超過30%。博物館及文化藝術IP,是我們與消費者溝通,尤其是年輕消費者溝通的有效通道。據天貓新品創新中心對消費者的洞察分析發現，2018年1到10月,在天貓和寶平臺上,搜尋"博物館"的使用者數是2016年同期的2.15倍,其中有近9成使用者瀏覽了博物館周邊文創產品;而線上下,中國的博物館參觀人次也在逐年上升,2016年達到了8.5億人次。
天貓營運平臺事業部總經理家洛表示，天貓上有上百萬品牌商家,他們構成了豐富的商業生態,也為文創IP的商業化提供了廣闊的試水空間。"我們會幫助博物館與天貓上越來越多的家紡家居、美妝、食品、電器數碼等品牌展開跨界合作。"據瞭解，如大英博物館,除了開設天貓旗艦店外,也通過大英的品牌授權，在中國區與天堂傘、野獸派、晨光、收納博士、墨色、FION 等多個天貓上的品牌進行了IP授權及商品合作。
