新＂海歸玩轉新媒體 商業價值和社會價值並存
圖為酷玩實驗室編輯團隊。
海歸參與新媒體領域創業
徐鉉碩士畢業於英國曼徹斯特大學，主修專業與廣告和市場營銷相關。畢業之後，他沒有選擇留在英國，而是選擇到北京參與新媒體領域的創業。
與徐鉉情況類似的還有微信公眾號“留學的真相”的創始人朱之路，2013年，他向當時的工作單位——杭州電視臺申請停薪留職，到英國讀研。談到留學回國後做新媒體的理由，他說：“中西之間、真實情況和公眾認知之間存在著資訊不對稱，新媒體是一個非常適合發聲的平臺，也符合當下流量經濟和粉絲經濟的趨勢。”
在眾多新媒體中，徐鉉選擇了微信公眾號酷玩實驗室，眾多海歸關注並參與其中。酷玩實驗室的創始人朱紫輝也是一位海歸，在大學期間，他曾任國際經濟學商學學生聯合會(AIESEC)中國大陸區副主席，負責志願者專案，去東南亞、南亞和非洲的一些“一帶一路”參與國家交流工作過。
這些經歷給予了酷玩實驗室豐富、多元、年輕、創新的元素，使它將自己定位為“說人話的科技頻道”。酷玩實驗室的內容涉及科技、生活資訊、娛樂，目前原創矩陣號內容已經覆蓋泛科技、租房、讀書、汽車、心理學等多個領域。在此基礎上，酷玩實驗室正在打造電商品牌為都市青年服務，通過簽約其他受眾定位接近的自媒體實現持續擴張，目前已經發展簽約了數十個原創優質號，整體覆蓋2000萬訂閱者。
依託千萬級的粉絲和流量，酷玩實驗室通過電商實現商業價值的裂變，走出了一條有別於另一些自媒體大號靠廣告和流量等實現盈利的路徑。據徐鉉介紹：“酷玩實驗室目前擁有員工100多人，分別屬於電商、市場、運營、策劃、編輯等不同的部門。”其中“留學的真相”主要是通過知識付費盈利。
商業價值和社會價值並存
作為新興領域的創業者，朱紫輝、徐鉉和他所在的團隊，並沒有唯商業利潤馬首是瞻，而是在兼顧商業利潤的同時，注意發揮創業海歸的中西比較視角，學會講好中國故事。
“什麼是講故事？我認為就是把複雜的事情講簡單，並給出客觀分析。一篇好的新媒體稿件，笑點、故事、邏輯、資料和分析缺一不可。”徐鉉對此有著深刻的認識，“剛開始講故事時，我們並不在行，後來發現講中國的工業成就、道路體制和文化意識更具有說服力，傳播這些有趣的內容更容易被讀者接受。”
講中國故事之外，社會價值也很重要。現就讀於美國得克薩斯大學奧斯汀分校的郭冰俽是青年人文社科微信公眾號的高階合夥人。
青年人文社科致力於通過口述歷史的形式將學者的聲音向大眾傳播，將國內的聲音向海外傳播，將海外的聲音向國內傳播。
“這也是它為什麼吸引我的地方，不僅是為了賺錢。”在郭冰俽的幫助下，青年人文社科發起了“中國歷史學教授口述歷史計劃”，併成功採訪了得克薩斯大學奧斯汀分校著名的歷史學教授李懷印。此外，青年人文社科還與知名三農智庫華中師大中國農村研究院合作，推動與鄉村振興相關的學術資訊向公眾傳播。
雖然自媒體領域的創業方興未艾，但在同質化競爭等壓力下，也面臨著較大的挑戰。對於自媒體的內容創業者來說，原創能力、內容垂直度、對讀者情緒的捕捉、供需之間的矛盾等都構成了新的挑戰。
與徐鉉的相對樂觀相比，朱之路更有憂患意識，他說：“其實我們理解的新媒體已經不新了，這個行業每天都處在變化之中，所以英國BBC早就成立了未來媒體研究中心。光有內容和運營還不夠，還要不斷跟技術接軌，自媒體創業應該引入人工智慧等前沿技術，‘今日頭條’的演算法模式就值得借鑑。”