蘋果進軍電影界激戰視訊市場 入局內容領域非易事
標籤： 暫無標籤 來源：北京商報 作者：陶鳳楊月涵 2018-09-12
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[摘要]
當所有人都在關注即將問世的iPhone 9時，蘋果悄無聲息地又做了一個舉動——進軍電影界。
原標題：進軍電影界蘋果激戰視訊市場
當所有人都在關注即將問世的iPhone 9時，蘋果悄無聲息地又做了一個舉動——進軍電影界。北京時間11日，路透社稱，通過達成兩部影片交易，蘋果視訊業務部門正式跨入電影產業。據瞭解，視訊業務部門的負責人是扎克·馮·阿姆伯格和傑米·埃利希特，他們都曾是索尼影視公司的高管。
報道稱，蘋果已經就《狼行者》達成了版權交易，後者是一部由奧斯卡提名電影工作室Cartoon Saloon拍攝的動畫片。事實上，彭博社早在今年6月就已經報道過雙方的交涉，直到本週一，該片的導演湯姆·摩爾在推特上證實了這筆交易。另一部是《大象女王》，在上週六的多倫多國際電影節上，由屢獲殊榮的野生動物電影製片人馬克·迪伯和維多利亞·斯通執導拍攝的這部影片抓住了蘋果的眼球，蘋果也一舉獲得了該片的全球發行權。
路透社稱，這兩部電影的交易揭示了蘋果進軍好萊塢的策略。雖然蘋果一直在收購、創作電視內容，卻一直沒有涉足電影。目前尚不清楚蘋果是否會在影院放映這兩部電影，但與Cartoon Saloon合作表明，蘋果希望獲取有望獲得奧斯卡獎的電影，而在影院放映是獲得該獎的一個條件。
電影僅僅是蘋果在視訊內容領域的一個分支。去年末，蘋果就已經聘請菲利普·馬泰斯和詹妮弗·王·格拉齊爾擔任該公司旗下視訊節目製作團隊的“關鍵業務角色”。此前，馬泰斯在視訊巨頭Hulu也主要負責處理公司原創節目的交易和政策。今年6月，蘋果還與美國脫口秀節目主持人奧普拉·溫弗瑞簽約，稱雙方將開始正式合作。
蘋果早已不甘心只做一家硬體公司，去年8月，蘋果便宣佈要在今年投入10億美元製作10部原創劇集，這個數目已相當於時代華納旗下HBO去年內容投入的一半，同時也已經與亞馬遜2013年花在內容上的資金相當。而據《紐約時報》稱，蘋果的支出還遠不止於此，它最近在原創劇集上的花費已經超過YouTube和Facebook。
蘋果試水視訊服務的過程可謂一波三折，此前蘋果最早推出的原創內容《應用星球》和《拼車卡拉秀》評價平庸，且只在Apple Music上播放。而蘋果主要通過iTunes出租電視節目和電影的業務也隨著訂閱服務的崛起而縮水，資料顯示，2012年，蘋果在電影“出租和銷售”市場的份額約為50%，到2017年這一資料還不到35%。但蘋果並沒有放棄，蘋果預計讓其服務業務（包括App Store、Apple Pay和Apple Music）的營收翻番，預計到2020年達到500億美元。
理想很豐滿，但激烈的競爭卻讓現實變得有些殘酷。資料顯示，全球目前在內容方面投入最高的流媒體是奈飛，預計今年將花上75億-80億美元在內容上，而亞馬遜則計劃在今年繼續縮小與奈飛的投入差距，有分析師預估，亞馬遜今年會拿出50億美元砸在內容上。另一方面，製作電視劇的費用也十分昂貴，據瞭解，《權利的遊戲》第六季每集的費用高達1000萬美元。即使是蘋果這樣的巨頭，要想輕易入局內容領域也並非易事。
編輯：mary