「閒魚優品」正式上線,二手交易中平臺將更重要
從3C切入並在未來拓展到奢侈品、圖書等不同品類,閒魚正在進行打破C2C侷限、強化平臺價值的新探索。
作者 | 李萌嫡
1月3日,阿里巴巴旗下閒置交易平臺閒魚宣佈正式上線「閒魚優品」頻道,幫助品牌和商家處理和整合閒置資源,目前主營3C產品,包括手機、數碼、大小家電等多個類目。未來還將拓展奢侈品、圖書等不同品類。
據閒魚運營總監石堅介紹,閒魚優品提供品牌自營及授權的官方閒置、品質二手、樣品舊款等型別商品。目前已有包括戴爾、TCL、ThinkPad、機械革命、長虹等在內的數十家品牌商與閒魚達成了合作意向。
「閒魚優品」引進品牌商家、強化平臺介入,顯著區別於閒魚一貫強調「社群感」的C2C模式。
據悉,2018年9月釋出的《“閒魚優品”市場管理規範》已明確規定了優品體系的入駐商家必須是企業,且為一般納稅人,並需要繳納相關費用和保證金。商家根據不同店鋪型別提交資質備案並設定店鋪名。一系列規定都意在降低不確定因素,讓交易過程更加規範。
此舉也符合二手交易市場發展的趨勢。資料顯示截至2017年底,我國閒置物品交易規模已達5000億元,並以每年30%以上的速度增長,預計到2020年可以達到1萬億元。但在迅速發展的過程中,二手電商魚龍混雜、交易效率低的現狀也亟待改善。
最初為完善阿里系電商交易閉環而誕生的閒魚也受困於此。混亂、資訊不透明、服務過程無標準、售後服務無保障讓閒魚受到不少的詬病。在二手交易更要求透明、高效與規範的當下,加上拍拍、轉轉等不同平臺的競爭,「閒魚優品」的上線將為閒魚帶來更多的改變。
從3C品類切入,增強平臺介入程度
3C數碼產品二手交易一直保持活躍。根據知名資料機構GFK釋出的報告顯示,2017年技術消費品整體市場預計達到2.158萬億元,即使以5%的官方閒置體量來進行估算,這也是一個千億級別的藍海市場。
石堅透露,閒魚優品的品類首先從3C數碼和家電出發,逐漸拓展至珠寶手錶、圖書樂器、奢侈品等類目。
閒魚優品首期將3C品類作為切入口,主要基於市場供需不平衡,以及消費趨勢變遷的考慮。
一方面,對於企業來說,隨著技術日趨成熟,3C數碼產品的迭代出新頻率不斷上漲,企業產品資源閒置的問題日漸凸顯,對資金鍊造成壓力,因此,類似奧特萊斯這樣的“官閒”產品售賣逐漸成為企業銷售的重要渠道之一。
另一方面,對希望在C2C模式之外強化運營能力和平臺價值的閒魚來說,3C品類是比較好的練手方式。數碼產品的二手認定標準相對完善,閒魚規定所有上線閒魚優品的商品,都要通過平臺32道檢測鑑定,所有商品的售後,都享受7天無理由退換、30天包換、180天質保的服務。這有助於改變以往數碼閒置商品交易過程中環節多、不透明等問題,也打消使用者心中的顧慮。
事實上,在閒魚採用這種模式之前,依託於微信生態、致力於為企業“清庫存”的「愛庫存」已經在一定程度上證明了S2b2c模式行之有效,據瞭解,愛庫存在上游打通品牌方的庫存API、為品牌方優化庫存管理,在下游服務職業分銷商,既保證正品貨源,又具備高性價比。
在未來體量可達萬億的二手交易市場中,閒魚優品依託淘寶和閒魚兩大平臺的流量與資源匯入,從3C品類切入增強平臺介入程度,有助於拉攏到更多優質的品牌商填充貨源,逐步增加平臺在交易中的影響力和作用。
縱觀閒魚的發展歷史,從跳蚤街到淘寶二手,再到閒魚優品——閒魚的二手生意從最初的C2C閒置交易,發展到了C2B+C2C模式結合,這些都是閒魚成長線上的重大變化。
在平臺和品牌雙渠道的支援下,消費售後服務體驗升級,使用者權益得到保障。石堅說,“這是我們給消費者的承諾,也是我們不可動搖的底線。”
補足模式短板 應對二手市場競爭
資訊不對稱與缺少信用背書等問題,讓二手交易過程需要更多的「正規軍」與平臺介入。
傳統的二手交易平臺魚龍混雜,個人交易門檻低,交易環節多低風險大,消費者權益缺乏有效保護。不僅如此,過往二手交易中,買賣雙方始終存在“不信任感”,導致交易效率受損。因此,平臺接入品牌商既能穩定貨源,也能填補企業信用缺失的短板。
事實上,閒魚並不是第一家瞄準品牌商的平臺。京東旗下的拍拍二手,由騰訊與58集團共同投資的轉轉,都有類似的二手交易業務。
京東是最早介入B端生意的平臺。2017年末,京東拍拍二手宣佈入局,將回收和優品業務放在個人閒置業務前面,這表明京東更重視C2B和B2C模式,做賺取差價的商城。運營一年後,拍拍二手總結出了一套自己的方法論,不僅成功複製了京東自營的經驗,而且充分利用京東物流體系鑄造了行業核心壁壘。
轉轉也在騰訊與58集團的支援下逐步攻克難關。先是結合了微信社交與小程式,拓寬交易渠道,並讓使用者體量處於持續增量勢頭。緊接著又用微信錢包解決了使用者支付的信任痛點。
而作為國內最大消費網際網路企業的嫡系隊伍,閒魚同時擁有了阿里體系下的龐大使用者群體、菜鳥物流網路、支付寶和螞蟻信用體系,這是閒魚優品在行業競爭中的獨家優勢。
當下,二手電商企業經過野蠻生長階段,各自摸索出了一套適用平臺的玩法。以愛庫存為代表的一批社交類新型電商也在不同維度上爆發。