新媒：中國的電商模式邁入“慢時代”

原標題：新媒：中國的電商模式邁入“慢時代”

新加坡《聯合早報》1月6日文章，原題：電商慢步行新零售速跑繼阿里巴巴和騰訊等電商巨頭後，眾多以網路內容起家的從業者過去一年紛紛在大中城市佈局實體店，引發潮男潮女前往聖地“打卡”。

隨著流量紅利結束，經歷黃金10年的中國電商正邁入“慢時代”。以實體店影響線上購物行為成為新的商業模式，而中國消費升級的大環境也為新零售提供了新的市場沃土。過去兩年，新零售的風吹遍中國大江南北。不過有學者提醒，新零售的關鍵核心不是商業模式，而是資料能力。

主打生活短視訊的某網站去年9月一口氣在上海開了3家線下店。讓合夥人張晴有些意外的是，店鋪開業當天，第一個購買商品的顧客竟是一位60多歲的大叔——和傳統上中產小資或是喜歡文藝的視訊網站使用者的形象截然不同。大叔在店裡逛了一圈後，買了香薰機等好幾樣產品。“這些50歲以上的人可能不看我們的視訊，但通過傳統門店，我們有機會接觸到他們，把他們向美的一面激發出來。”張說道。

多年來同質化經營的實體零售過去10年逐漸被電商取代，以往以奢侈品和“快時尚”為標配的商場如今急需“新面孔”，這為以內容為賣點的平臺走到線下提供了新機遇。