市值蒸發3500億美元 蘋果會成為下一個諾基亞嗎？
如果說2018年是蘋果噩夢的開始，那麼2019年或許是決定蘋果命運的關鍵一年。來自外媒的報道稱，在庫克給投資者的信中下調了蘋果一季度銷售預期後，蘋果股價大跌。過去三個月，蘋果市值蒸發超過3500億美元。
作為全球智慧手機行業的翹楚，蘋果最近兩年的營收和股價一路上揚。去年，蘋果市值突破1萬億美元。2018年下半年，利潤保持著30%以上增長的蘋果被資本市場看衰，一些媒體甚至認為，蘋果或將重蹈諾基亞的覆轍。
十年前，諾基亞是全球手機行業的領軍人物。到了2012年的時候，連續虧損的諾基亞只能裁員自救。遺憾的是，裁員也沒能挽救諾基亞，微軟2014年收購了諾基亞的手機業務。至此，一代手機巨頭隕落。在很多人看來，諾基亞的衰落是因為錯失了智慧手機的市場機遇，蘋果則沒有錯過市場機遇。從這一點來看，蘋果不會倒閉。
從表面來看，蘋果當下的危機不過是銷量下滑。殊不知，對於蘋果這種巨頭來說，營收支柱一旦開始下滑，這已經是一個危險的訊號。正如一位業內人士所言，冰山一旦融化就難以控制，這也可以說是對蘋果境況的真實寫照。
必須正視的一點是，蘋果至今沒有出臺阻止手機銷量下滑的市場策略。相反，為了拉昇營收和利潤，庫克採取了一種非常極端的做法，提高手機的售價，以此拉高蘋果的利潤。2017年，蘋果推出了搭載全面屏的手機iPhone X，最高版本售價9688元。2018年，蘋果推出的iPhone XS Max，最高版本售價12799元。在此之前，蘋果手機的最高售價沒有突破8000元不得不說，蘋果手機漲價幅度有點高。
財報資料顯示，蘋果第四財季共售出 4688.9 萬部 iPhone，對比去年同期的 4667.7 萬部有所增長，但利潤增長了32%。在手機銷量增長不大，其他業務也沒有明顯增長的情況下，蘋果利潤有了32%的增長，合理的解釋就是，過高的售價提高了手機業務的利潤。現在看來，提高手機售價對蘋果而言就是一味慢性毒藥。
談及蘋果今年一季度營收下滑的原因，蘋果官方表示：導致收入下滑既有中國銷售不及預期的影響，也因為在一些國家(尤其是新興市場)新推出的iPhone機型的表現不如預計的強勁。坦白說，這個解釋根本站不住腳。在過去的一年裡，以華為、vivo為代表的國產手機品牌，手機銷量仍舊保持著良性增長，這說明蘋果產品的市場魅力正在消失，這才是蘋果的危機。
客觀地說，蘋果銷量不及預期，一是因為產品定價太高。去年，蘋果的入門款手機是iPhone XR，售價也要6499元。在此之前，蘋果的入門機型售價在5000元左右徘徊。過高的定價，是使用者拋棄蘋果的一個重要原因。此外，在技術上缺乏創新，是蘋果手機市場影響力下滑的又一個重要原因。
最近幾年，無論是後置雙攝像頭，還是無線充電這些時髦的技術，蘋果都是在跟風。反觀喬布斯主導的蘋果，從高清螢幕，到金屬製造工藝，蘋果在技術和製造工藝方面都是遙遙領先的，這也是蘋果手機銷量能夠持續增長的驅動力。眼下，除了iOS生態外，蘋果的核心競爭力正在流失。
除了手機外，iPad和Mac等產品線也同樣走高價策略，蘋果正試圖向奢侈品靠攏。隨著技術升級的加速，數碼產品淘汰速度越來越快，這注定了iPhone和iPad無法成為數碼領域的奢侈品，因為保值是奢侈品的最顯著特徵。